情感分歧对社交媒体中信息再传播的影响——以微博为例

[研究目的]社交媒体中信息的再传播是目前主流传播方式之一,研究情感特征对社交媒体中信息再传播的作用,揭示情感信息影响社交媒体中信息再传播的机制,对于科学引导网络舆论、维持健康网络环境具有重要意义。[研究方法]基于认知失调理论,引入情感分歧特征进行情感分析,以社交媒体中帖子的转发数与评论数作为信息再传播效果的衡量指标,构建了情感分歧与情感倾向影响信息再传播的理论模型,并使用微博平台上的数据,对模型进行验证。[研究结论]通过对回归模型结果分析,情感分歧能够显著正向影响社交媒体信息再传播,促进帖子的转发与评论;正面情感倾向性能够显著促进帖子的转发效果,对帖子的评论数影响效果并不显著;帖子内容的情感倾向性能够调节帖子内容中的情感分歧对帖子转发的影响,而评论情感倾向能够调节评论内容中的情感分歧对帖子评论数的影响。

基于扎根理论的档案社交媒体信息再传播行为影响因素研究

移动社交媒体时代,用户评论、转发与分享等再传播行为关系到档案社交媒体信息能否通过人际传播扩散至更多人群。文章选取21名受访者进行半结构化访谈以获取研究数据,采用程序化扎根理论质性研究方法探寻档案社交媒体信息再传播行为影响因素。经过三级编码分析,发现用户因素对档案社交媒体信息再传播行为起主观引动作用,档案信息因素、平台因素与受传者因素起客观驱动作用,由此构建了档案社交媒体信息再传播行为影响因素UAPR模型。在此基础上,从多个维度提出相关建议,以期为促进用户再传播行为提供理论参考。

民间故事再传播的话语嬗变研究——以《白蛇传》为例

近年来,国漫崛起受到大众的广泛关注,以我国民间神话故事为母题的艺术表现形式不断再创造、再传播。以往研究集中在对神话史料的收集和艺术风格评鉴上,致力于从神话故事的叙事风格、手法、策略等角度进行拆解。但囿于对文化现象内在逻辑的深入思考,技术导向和工具理性的研究目的导致研究缺少对底层逻辑的探究。本研究对“白蛇传”故事的演变进行梳理,分析不同时代的叙事主题,通过其主题和叙事话语的更迭探寻让民间故事焕发新生机的传播逻辑,以期为国漫发展提供新思路。

“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究

文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面,构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型,选择热门论坛会员为调查对象,收集了363个样本数据,以LISREL8.8和SPSS17.0软件包对样本数据进行因子分析。结构方程模型拟合优度评估及假设检验结果表明:口碑内容的趣味性和生动性、娱乐动机对正面口碑再传播意愿有显著影响;利他动机、口碑来源可靠性对负面口碑再传播意愿有显著影响。

网络口碑信息特征对受众再传播意愿影响研究

随着网络的发展,网络口碑信息正成为人们信息获取和传播的重要渠道,对消费者决策中产生越来越大的影响。而网络口碑的强大影响力依赖于信息的不断传播,受众的再传播行为研究就凸显其重要性。从网络口碑信息特征视角,通过行为实验法研究网络口碑的正负性、情绪性对受众信息再传播意愿的影响。结论发现,受众对负向网络口碑的再传播意愿比正向口碑更高,对情绪型网络口碑的再传播意愿高于事实型网络口碑,同时产品卷入度对情绪型网络口碑的再传播影响具有调节效应。

社会化媒体环境下公共危机信息网民再传播行为——基于扎根理论的一个探索性研究

在复杂多变且公共危机事件日增的时代背景下,随着社会化媒体力量的兴起,网民再传播行为成为公共危机信息传播的关键。运用扎根理论,通过收集分析新浪微博中关于北京7·21特大暴雨事件报道的转发帖子,构建社会化媒体环境下公共危机信息网民再传播行为的形成机制模型,即"动机-认知-情绪-态度"整合模型。研究发现:网民再传播行为受网民的动机-认知、认知-情绪、情绪-态度3个主范畴的影响;动机、认知、情绪、态度之间存在着因果关系:动机决定认知,认知决定情绪,情绪影响态度。

网络口碑对大学生图书阅读信息再传播意愿影响的实证分析

以大学生群体为研究对象,采用问卷调查的方式,从来源可信度、信息内容趣味性、信息接受者的动机等方面,探索网络口碑对图书阅读信息再传播意愿的影响。建立网络口碑影响大学生图书阅读信息再传播意愿的概念模型并进行相关假设及实证检验,得出网络口碑发布平台的可信度、内容趣味性、大学生的动机都正向影响其口碑再传播意愿,网络、信息涉入程度均对内容趣味性影响大学生口碑再传播意愿起调节作用,并提出采用网络口碑再传播方式进行阅读推广的可行性。

网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究

再传播意愿是口碑传播的唯一动力源泉,其决定要素的探讨是口碑传播机制研究的核心。根据传播说服理论,从口碑来源、内容和接受方三个视角建构的网络环境下口碑再传播意愿影响因素模型的实证检验结果表明:口碑来源可靠性、口碑内容趣味性、口碑接受者利他动机和自我提升动机是决定网络口碑再传播意愿的关键因素。口碑是一把双刃剑,根据口碑的正、负面性质,企业可以从正、反两个方向能动地调控这些因素,从而达到趋利避害之目的。

网络谣言对受众再传播行为的影响机理研究

Web 2.0背景下人们可以方便地在网上发布或转发信息,这使得谣言开始在网络上大范围流传,网络成为谣言发生的重灾区。网络谣言传播可分为网络谣言的生成和传播两个阶段,网络谣言能够大范围传播关键在于受众对谣言信息再传播,是什么因素在影响受众的再传播行为。本文基于SOR模式,从信息内容特性、传播者特性和信息受众个体特性三个方面构建了网络谣言对受众再传播行为影响的机理模型。

第三方产品评论信息结构对其再传播意愿的影响

第三方产品评论(TPRs)对企业新产品信息扩散有着重要的意义,TPRs是否有效传播,也决定了新产品是否能迅速占领市场。基于理性行为理论和技术接受模型,本文考察TPRs类型、TPRs效价和跟随的消费者网络评论(ORs)与TPRs评论效价一致性等三个维度,对信息受众再传播TPRs意愿的影响效应。研究结果显示,上述三个维度均能显著影响信息受众再传播意愿,但它们的影响强度有所差异,三者影响强度大小顺序为:TPRs类型>TPRs效价>跟随的ORs与TPRs效价的一致性,同时还发现推荐型(混合型、跟随的ORs与TPRs效价一致)比描述型(全正型、跟随的ORs与TPRs效价矛盾)对再传播意愿的影响更大。

旅游地网络口碑再传播影响因素

关注旅游网络口碑的扩散现象、掌握网络环境下旅游口碑的再传播规律是旅游地及相关企业实现病毒式网络营销的关键。通过对收集到的982份有效问卷进行因子分析以归纳旅游地网络口碑再传播的因子,并通过逐步回归分析法探讨影响旅游地网络口碑人际再传播和群体再传播的具体因素。结果表明:对人际再传播有显著影响的因素是口碑趣味性、网站可信度、关系强度以及再传播者的帮助他人动机和知识自我效能动机;对群体再传播有显著影响的因素是关系强度以及再传播者的帮助他人动机、帮助网站动机、自我提升动机和知识自我效能动机。最后提出针对性的旅游地营销策略。

企业微博的信息特征对消费者口碑再传播的影响研究

基于外生口碑角度探究微博信息刺激对消费者口碑再传播的影响,以微博用户为研究对象,探讨了企业微博信息特征中的趣味性、有用性和互动性对消费者口碑再传播的影响,同时考察消费者内外倾型人格特质的调节作用。研究表明,企业微博的趣味性、有用性和互动性均正向影响消费者口碑再传播意愿,进而影响口碑再传播行为;人格特质在信息特征与口碑再传播意愿的关系中起调节作用,对趣味性和互动性与消费者口碑再传播意愿的关系起干扰型的调节作用,对有用性与消费者口碑再传播意愿的关系起增强型的调节作用。

播客平台的商业模式、监管自律与播客自媒体公民意志的再传播

本文从三个不同的侧面对播客自媒体与传统媒体的互动、民意聚合和商业模式的互补、民意多样化与监管自律的互助等问题进行了较为细致的论述。文章认为,播客自媒体在全方位借用和改造传统媒体内容的同时,应积极借助传统媒体实现对公民意志的再传播。虽然播客平台的商业模式为播客本身提供了一个更为广阔的传播平台,但也要规避受制于人的境况,在监管自律的统筹下,使播客自媒体得以健康发展。

社会化媒体信息再传播的影响因素:内容、信源与卷入度

[目的/意义]探析影响社会化媒体信息评论与转发的变量及其作用路径;建构社会化媒体信息再传播影响机制的理论模型。[过程/方法]选取转发和评论行为作为社会化媒体信息再传播的主要方式;从信源、内容、卷入度三方面考虑信息再传播的影响因素;通过对国内主要社会化媒体使用者进行问卷调查,并从传播学和社会心理学视角出发,构建社会化媒体信息再传播的影响因素模型,探讨卷入度的调节作用;构建结构方程验证模型。[结果/结论]除了信源知名度和内容信息量对转发行为影响不显著之外,社会化媒体信源的知名度、信任感,内容的信息量、代入感和趣味性以及用户的卷入度均对信息再传播起到重要的作用。同时,信源知名度对用户转发的影响受到卷入度的负向调节。

新媒体语境下电视新闻再传播的标题写作

一则电视新闻标题对于收视率能有多大贡献,用传统收视率统计方式难以量化。而进入大数据时代,特别是移动终端普及的当下,点击量是衡量电视新闻传播效果的直接数据。特别是诸如今日头条等网络媒体平台,提供了一条新闻可以拟两个甚至多个新闻标题的功能,并将相同内容的新闻以不同的标题进行推送和分发,能更加直接地凸显一个好的新闻标题对电视新闻再传播的重要贡献。

数据可视化产品在社交媒体上的再传播

微博和推特都属于社交媒体平台,由于再传播理念和策略上的不同,使得国内外数据可视化产品在推文和配图上呈现出不同的样式,也形成了不同的传播样式和风格。为了提高再传播效率,欧美主流媒体在推文内容、配图样式以及推送频率等方面积极创新,有一些值得我们学习和借鉴的地方。

对新文学知识的再传播:《中国新文学运动史》生成论

《中国新文学运动史》是较早的一部新文学专论,其前身是王哲甫在山西省立教育学院的授课讲义。与作家授新文学不同,王哲甫作为普通教员,讲授新文学主要依靠在铭贤中学、燕京大学学到的新文学知识。因此,《中国新文学运动史》中不简单割裂新旧文学的观念、对翻译文学的重视以及体例结构等,都受王哲甫学到的、接触到的新文学知识的影响。透过《中国新文学运动史》的生成,可以看到新文学的另一种传播方式:先作为学生学新文学,再作为教员教新文学,直接将新文学作为知识接受,再作为知识进行二次传播。

广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看

在充斥着广告的环境中,如何让广告做得更有效果,广告主更是绞尽脑汁。广告的"再传播"应运而生,它在广告传播的基础上经广告制作人的进一步加工将广告打造成更易于被受众接受的作品。与此同时,一种将广告"再传播"的效果发挥得淋漓尽致的广告宣传的种种限制,促使越来越多的广告主加大对品牌植入式广告的投入,通过与众多的电影作品植入式广告运用的比较,探讨其传播效果,进而揭示这一"再传播"过程的现实意义。

论优秀广告作品的再传播

二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。

网络信息的再传播检验新闻报道公信力——从媒体报道闫德利事件谈起

如今我们已经进入了互联网时代，记者不仅要报道现实生活中具有新闻价值的信息和事件，也要及时关注网络信息、网络事件。闰德利事件是最近发生一起网络诽谤事件，一些媒体在该事件前期报道中存在严重失实和失范现象，新闻报道的公信力受到损害。本文从闰德利事件出发．探讨记者在网络信息再传播时存在的误区和解决的对策，旨在警醒记者在报道网络信息时应遵守新闻真实性原则，切忌伦理失范。