关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响研究

农产品区域品牌生态系统是由区域品牌主体和利益相关者依托区域自然资源和人文环境共同构成的人工生态系统。在我国,农产品区域品牌的创建需要一定的自然资源条件。农产品品牌更多以区域品牌的形式运作,生产达到一定规模后会产生集群效应,具有产业优势和市场知名度。

“双碳”目标下农产品区域公用品牌生态系统影响因素研究

构建农产品区域公用品牌的生态系统模型,同时识别并解析系统中的核心要素及其内在关系,采用模糊决策实验室分析法(FUZZY DEMATEL)和解释结构模型(ISM)相结合的集成方法,为“双碳”目标下农产品区域公用品牌实现可持续发展提供决策依据。研究发现,农产品区域公用品牌生态系统受多维度的综合影响,涵盖了6个主要方面的24个具体因素。其中,最直接的影响因素涉及农业龙头企业的领导作用、低碳包装、跨境低碳化实践和公共服务的广泛应用4个关键领域。此外,还有13个中间因素,如消费者责任意识和文化环境的影响等,它们连接着生态系统的底层与顶层。最后,政治环境、生态环境、生态文明理念和粮食安全等7个因素,作为系统的本质因素,对整个生态系统的健康运行具有决定性影响。

“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系的构建

“天赋河套”农产品区域公用品牌建设是促进当地乡村振兴的重要规划项目之一,构建“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系对促进该品牌持续高质量发展具有重要意义。本文基于扎根理论,在调查研究的基础上,分析了影响“天赋河套”农产品区域公用品牌发展的影响因素,归结为地域环境、产业集群、品牌管理、政府扶持四个方面。在此基础上,对关键影响因素利用“专家评分”法的方式,构建量化评价指标表,科学评估“天赋河套”区域公用品牌实际建设情况,可以为“天赋河套”农产品区域公用品牌建设高质量发展找准发力点,助力产业振兴,促进当地经济发展。

农产品区域公用品牌建设凝聚“集体人力资本”的理论由来与实现途径

打造区域公用品牌是推动乡村产业振兴、破解乡村人力资本集聚难题的一条重要路径。凭借独特的品牌优势,依托品牌建设与农村人力资本积累的有机融合,借助“小生产”与“大市场”的破与立,农产品区域公用品牌在做强区域产业经济、助推产业高质高效发展过程中重构了人力资本要素,并通过品牌共享、社会认同和集体行动三种途径凝聚了农户、龙头企业、行业协会等多方力量构成的“集体人力资本”。其中,品牌共享强化了多方主体的利益联结机制和共享合作机制,社会认同唤醒了个体对其所属品牌群体的意识、较好地匹配了自我与群体的目标、合作,集体行动促进了横向“互补—合作”关系与纵向“投入—产出”关系的形成,提高了品牌参与主体的协同与创新能力。这一研究有助于揭示农业品牌化激活现代农业新动能的内在逻辑,为实现乡村振兴内部要素的结构联结、功能联结提供理论支撑。

农产品区域公用品牌“搭便车”问题及其治理研究——以福州茉莉花茶为例

农产品区域公用品牌作为一种集体权力,对特定区域内成员有使用上的非排他性,特定区域外的成员有使用上的排他性,但由于难以监管,使特定区域内和区域外的企业和农户极易“搭便车”。农产品区域公用品牌“搭便车”行为的产生,导致农产品市场混乱、农产品声誉贬损和消费者与生产者利益受损等潜在问题,需要引起地方政府和相关企业的高度重视,并协同多方主体来共同治理。

基于长尾理论的农产品区域公用品牌精准营销策略

随着农产品区域公用品牌建设进程的推进,面对“小而美”的消费市场需求,“大而全”的品牌面临新的挑战。长尾理论的视角,契合了农产品区域公用品牌建设现状,契合了“互联网+”农产品传播的特征,契合了新消费需求。在此基础上,论文提出了大小品牌策略、美丑产品策略、高低价格策略、上下渠道策略,以期提升农产品区域公用品牌的精准营销水平。

新疆农产品区域公用品牌影响力的提升研究

品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,农产品区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容。提升新疆农产品区域公用品牌影响力对新疆从农业大区向农业强区转型发展至关重要。文章采用问卷调查、访谈座谈以及计量回归等方法,对新疆农产品区域公用品牌建设现状、存在的主要问题和主要影响因素进行深入剖析。研究发现,新疆初步形成农产品区域公用品牌与企业品牌和产品品牌协同发展局面,区域公用品牌的整体实力和影响力在逐步提升,但与山东等省份相比,还存在较大差距。研究指出,新疆农产品区域公用品牌提升面临发展定位不清,制度和政策指导力度不够,公用品牌引领作用不强,平台及标准建设滞后等困境。实证分析表明:农业标准化生产、农产品特色、农产品质量与信誉、农产品品牌传播方式以及农产品政策支持,对提升区域公用品牌影响力有积极作用,但主要影响因素在北疆、南疆和东疆存在区域异质性。

社会资本视阈下农产品区域公用品牌协同治理关系研究

基于社会资本理论,采用Mitchell三分类评分法与社会网络分析法相结合的方式,从时间维度对农产品区域公用品牌利益相关者的角色及其构成的协同治理关系开展实证分析。研究表明:在农产品区域公用品牌协同治理的不同阶段,利益相关者扮演的角色呈现出多样化和动态化特征;由利益相关者构成的协同治理关系则呈现出复杂性和自组织特征,在不同阶段,关系紧密性、关系持久性和关系质量均表现出明显的异质性。据此,提出重视农产品区域公用品牌利益相关者网络化管理、明确参与主体的权利与义务、构建农产品区域公用品牌协同治理保障机制、推动协同治理常态化等建议。

仙居县杨梅农产品区域公用品牌建设困境与对策

农产品区域公用品牌是加快农业农村现代化发展的重要支撑。以浙江省台州市仙居县的杨梅产业为研究对象,通过实地调查和网络文本分析相结合的方法,梳理了仙居东魁杨梅区域公用品牌的建设现状,发现该杨梅品牌在建设实践中存在着基础设施落后、产品附加值低、同品竞争力弱、品牌宣传效果不佳等困境。在此基础上提出加强基础设施建设、减少果实损耗;延长杨梅产业链,提高产品附加值;强化品牌意识,提升同品竞争力;创新营销模式,建构多方协作宣传机制等对策建议。

基于价值共创的“粤字号”农产品区域品牌发展研究

在当前农产品市场竞争中,品牌的作用越来越突出,“粤字号”农产品区域品牌正处在发展和构建阶段,如何整合各方资源,共同创造区域品牌价值,是当前我国农业品牌发展的核心问题。因此,本文基于价值共创理论,以“粤字号”农产品区域品牌为研究对象,从政府、企业、农户和消费者四个层面剖析其与品牌的交互作用机理,并给出相应的政策建议。

农产品区域品牌建设策略研究——以甘肃省天祝藏族自治县为例

农业品牌化是现代农业产业发展的重要标志,是助力乡村振兴的重要驱动力。农产品品牌代表了生产力、竞争力、号召力。品牌强则农业强,品牌盛则农业盛。近年来,甘肃省天祝藏族自治县高度重视农产品品牌建设,立足自然资源优势,大力发展寒旱特色农业,取得了显著成效。本文分析了甘肃省天祝藏族自治县农产品品牌建设的现状及问题,并提出相关对策建议。

数字营销视角下农产品区域品牌形成机制与价值提升探析

本文探讨了数字营销在农产品区域品牌建设中的应用,涵盖了数字化策略、社交媒体营销、电子商务推广及大数据分析在品牌优化中的作用。此外,本文探讨了农产品区域品牌价值的定义,并指出数字营销对农产品区域品牌价值的重要影响,包括扩大品牌知名度、提高品牌忠诚度、提升客户满意度等。最后,提出了一系列策略和实践建议,旨在通过持续优化数字营销策略、提升品牌质量与形象、加强品牌与消费者间的互动,以及不断增强品牌竞争力,从而提高农产品区域品牌的市场竞争力和价值,促进农业持续发展和农民收入增长。

消解与重构:陕西农产品区域公用品牌传播路径探索

近年来,陕西在系列政策支持下,农产品区域品牌建设成果颇丰,但在高速化的规模增长背后呈现出的品牌建设“不平衡”问题尤为突出,陕西农产品区域公用品牌建设应着眼于地区文化融合与消费主体变迁,通过激发消费主体在传播过程中的自发性与深入挖掘传播内涵重塑品牌传播新格局。对此,以当下农产品区域公用品牌建设难点为切入点,着重分析传播渠道价值的提升策略,望给相关工作者和研究者提供参考。

消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例

乡村振兴战略规划中,明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价,结果显示:所有品牌的最终得分都处于6~8分,即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分,文山三七7.5442分,蒙自石榴7.6735分,武定鸡6.8767分,元谋番茄7.4831分,保山小粒咖啡7.62分,勐海茶7.4073分。

打造农产品区域品牌:从化荔枝的启示

数字经济为农产品区域品牌建设提供了发展的动力和手段,从化荔枝需要不断创新以适应市场变化,充分利用数字经济的优势,实现品牌的可持续发展。随着科技的快速发展,数字经济已经渗透到各行各业,对农产品区域品牌建设产生了深远的影响。农产品区域品牌作为提升农产品竞争力、增加农产品附加值的重要手段,越来越受到各级政府和农业企业的重视。

论农产品区域公用品牌的数字化转型策略——以永州市为例

随着农产品品牌数字化转型的深入开展,数据成为重构农产品品牌的新生产要素,推进农产品区域公用品牌的数字化发展既是助推乡村振兴的重要途径,也是实现农业农村现代化、推动农民增收的重要抓手。但当前集中于农产品区域公用品牌数字化策略的研究较少,对于大多数新兴品牌而言,如何进行品牌数字化仍是亟待解决的问题。本文在分析永州市农产品区域公用品牌案例基础上,提出了相关数字化转型策略,以期为地方农产品区域公用品牌数字化建设提供借鉴。

农产品区域公用品牌生态圈成长路径及形成机理——基于涪陵榨菜的纵向案例研究

农产品区域公用品牌建设是促进农业经济发展和实现乡村产业振兴的重要抓手。本文以农产品区域公用品牌生态圈作为研究对象,基于涪陵榨菜的纵向案例,运用扎根理论对农产品区域公用品牌生态圈成长路径及形成机理进行了探索性研究。涪陵榨菜农产品区域公用品牌生态圈的成长历程可分为品牌培育(2000年以前)、品牌注册与成长(2000-2009年)、品牌生态圈(2010年至今)三个阶段。研究发现:在品牌培育阶段,受实业救国思潮、改革开放、市场需求等因素的促进,核心主体政府协同企业、科研机构、合作组织、农户等相关主体,在榨菜种植加工技术探索、优良品种培育、加工等方面发挥了重要作用,涪陵榨菜得以孕育和发展;在品牌注册与成长阶段,在产业布局分散、加工技术落后、品牌少而弱等发展压力下,通过发挥政府的核心主体作用,龙头企业、合作社、科研机构、农户等的重要主体作用,涪陵榨菜得以注册和成长;在品牌生态圈阶段,在消费升级、利润率下降、产品同质化严重等发展压力下,通过发挥企业的核心主体作用,政府的重要(或边缘)主体作用,龙头企业、合作社、科研机构、农户等的重要主体作用,涪陵榨菜品牌生态圈得以形成和继续发展。

农产品区域品牌发展中的小农户参与样态及其富民效应--基于多案例比较分析

农产品区域品牌建设是迈向乡村振兴,同步实现农业产业兴旺与农民生活富裕的重要举措,农产品区域品牌富民效应的发挥与小农户的参与方式密切相关。根据小农户在土地、劳动力和资本等要素的投入特征,将小农户在农产品区域品牌发展中的参与样态区分为专业化参与、兼业化参与以及非经营性参与。调研发现,小农户不同参与样态下,农产品区域品牌对小农户的直接经济效益、带动规模以及带动的可持续性等均呈现较大差异。为了更好实现农产品区域品牌的富民惠农效应,应拓展小农户参与机会、提升小农户参与能力、保障小农户参与利益,不断提升小农户在农产品区域品牌建设中的参与感、获得感。

地理标志农产品立法保护与农产品区域品牌建设的关联研究——以百色芒果为例

地理标志农产品是打造农产品区域品牌的重要资源之一,围绕其开展立法保护工作势在必行。立法保护与品牌建设之间相辅相成、相互促进,现阶段我国对于地理标志农产品立法保护工作存在短板,制约了品牌建设全面推进。结合百色芒果产业发展,探讨百色芒果立法保护工作的现实需求与品牌建设联动发展路径,对区域产业升级及乡村振兴战略实施具有重要意义,也为其他地理标志农产品的保护与品牌建设工作提供参考依据。

农产品区域品牌赋能河南乡村振兴的机理、问题与路径

农产品区域品牌是促进当地农业提质增效的有效手段和乡村振兴的重要抓手,对乡村经济、社会和生态协调发展具有重要现实意义。近年来河南省积极推进质量兴农、品牌强农战略,农产品区域品牌建设呈现逐步提升的态势,但仍存在产业链条短细、创建意识淡薄、运营管理无序、创新发展能力不足等问题。为此,需要从集群簇群建设、差异化优势培育、生命周期管理、科技创新支撑方面综合施策,以期品牌强农、赋能乡村振兴的河南探索取得良好成效。