价值感知视角下农产品原产地形象与消费者购买意愿关系实证分析

随着我国农产品“三品一标”的大力开展,农产品价值提升不仅要依靠产品质量,还需要重视原产地形象。本文从消费者价值感知视角,根据SOR理论构建模型,分析农产品原产地形象、价值感知、消费者购买意愿之间的关系。基于问卷调查数据,本文实证研究发现,农产品原产地形象对消费者价值感知和购买意愿有正向影响,价值感知在原产地形象和消费者购买意愿之间发挥中介作用。