面向东南亚的跨境电商农产品可追溯性对消费者复购意愿的影响——基于原产地的调节作用

东南亚国家是我国跨境进出口电商的重要贸易合作伙伴,农产品是东南亚跨境电商的重要交易产品,在东南亚农产品跨境电商中,产品标准、质量安全是消费者关注的重点,农产品的可追溯性能够有效保证消费者对产品的来源、信息的知情权、质量安全的举证权,进而直接影响消费者的购买意愿和跨境电商企业的选品及运营决策。本文研究和探讨农产品的可追溯性的影响消费者的购买决策的变量测量与作用机制,及原产地属性对可追溯性农产品的复购意愿的调节作用,以期为建立东南亚区域跨境电商行业国际可追溯性系统信息互联互通共享机制提供实践指导。

消费者对可追溯性农产品的购买意愿研究

本文采用成都市区超市消费者的实证调查素材,运用P rob it模型分析消费者购买可追溯性农产品意愿的影响因素,结果发现有显著影响的因素主要是消费者的职业、消费者对可追溯性农产品的认知程度及可追溯性标识的影响度等。

消费者对可追溯性农产品购买意愿研究——以牛肉产品为例

作为市场链条的终端,消费者不仅是促进可追溯性农产品发展不可或缺的力量,而且可追溯性农产品只有到达消费者手中才能真正实现其社会价值。本文以实地调查随机抽样的80名消费者的调查数据为基础,来构建消费者决策过程模型,研究了消费者对以牛肉产品为例的可追溯性农产品的购买意愿及其影响因素。结果表明:消费者比较关注农产品质量安全问题,并能客观地判断食品质量安全风险;消费者的购买意愿与消费者的认知程度显著相关。