农产品品牌化对消费者购买意愿的影响研究

品牌化策略对于提升农产品市场竞争力和促进现代农业发展至关重要。随着消费者对品质要求的提升,品牌化为农产品提供了发展机会。本研究利用SOR和PLS-SEM模型,证明品牌化正面影响消费者购买意愿。研究发现品牌形象直接影响购买意愿,消费者感知价值和信任在其中起中介作用。因此,品牌农产品企业应重视品牌形象塑造和增强消费者信任,以提升购买意愿。

农产品品牌化对农村经济效益的影响及提升策略研究

随着全球经济一体化和市场竞争的日益加剧,农产品品牌化成为提升农村经济效益的关键策略。随着消费者对健康和质量的日益关注,品牌化的农产品越来越受到市场的青睐。而农产品品牌化不仅能够提高产品的市场认知度和消费者信任度,还能增强其市场竞争力,从而为农民和农村企业带来更高的经济收益。因此,文章将探讨提升农产品品牌化的策略,旨在为农村经济的可持续发展提供理论支持。

乡村振兴背景下“互联网+”助力农产品品牌化发展研究:以科蔬网创业项目为例

“互联网+”是当前乡村振兴背景下推动农业现代化、促进农产品品牌化发展的重要手段。通过分析我国农产品品牌化发展的现状,探讨了“互联网+”助力农产品品牌化发展的路径问题,并以科蔬网创业项目为例,阐述了该助农电商平台在加速农产品品牌化发展方面的有益尝试,分析其对我国农产品品牌化发展的启示。

农产品品牌化责任主体职责研究

基于独特的自然地理环境或传统的地域人文环境的农产品品牌化,是由政府、农业专业协会、农业企业、农户、农产品消费者和社会公众组织等责任主体共同参与的复杂系统工程。农户、农业企业和农业专业协会作为农产品品牌化直接责任主体,承担农产品品牌建设与管理责任,政府、消费者和社会公众组织作为间接责任主体,是农产品品牌化重要补充力量。各责任主体在农产品品牌化过程中各司其职,在整体规划下明确分工,在分工基础上有效综合。通过联席会议协商机制、品牌信息沟通机制、主体效益补偿机制以及品牌绩效考核机制,各责任主体间沟通协作良好,可形成农产品品牌化"轮动效应",共同推进农产品品牌化优质高效发展。

论农产品品牌化建设的外部性及政策支持措施

实施农产品品牌战略是我国引领现代农业发展、提高农业产业竞争力的必然选择。由于农产品品牌化建设具有外部性,需要政府在农产品品牌建设中发挥重要作用。当前,应完善农产品品牌发展的战略规划,并从产业政策、财税政策、金融政策和人力资源政策等方面构建政策支持措施,推进农产品品牌的发展。

农产品品牌化责任主体及其定位研究

明晰责任主体、确定责任主体定位,是农产品品牌化工作有效开展的重要手段。农产品品牌化是涵盖多个学科、多个领域、多个环节和多个层次的现代化农业经营系统,是由政府、农业专业协会、农业企业、农户、消费者和社会公众组织等责任主体共同参与的复杂系统工程。各个责任主体在农产品品牌化实践工作中分别处于治理主体、建设主体、实施主体、保障主体、评价主体和监督主体地位,扮演着应当的角色,承担着应有的职责,并通过建立良好的职责协作关系,能够保证农产品品牌化工作有序、优质和高效地开展。

“三品一标”农产品品牌化提升方略探讨

智慧农业是我国农业现代化发展的必然趋势,需要从培育社会共识、突破关键技术和做好规划引领等方面入手,实现农业精细化、高效化与绿色化,保障农产品安全、农业竞争力,提升和农业可持续发展。文章针对近年来农产品产量丰富、品类繁多,但产品品牌化程度低、消费者认可度不高的局面,对"三品一标"农产品的发展情况、存在问题、如何提升农产品认知度和常用率,以及如何把控"三品一标"农产品发展趋势等方面进行探讨,旨在深入研究"三品一标"农产品品牌化提升方法,使政府把握应从何处入手为企业和消费者做好服务,让农事企业了解如何提升加快农产品的品牌化发展,促进智慧农业发展,提升智慧农业品牌化核心竞争力,发挥智慧农业品牌的价值。

绿色农产品品牌化营销策略分析

绿色营销既是一种路径,更是一种发展理念,它是科学发展指导思想的必然结果.从“尊重自然、顺应自然、保护自然”的理念,到“绿色发展、低碳发展、循环发展”的路径,加快绿色农产品的生产,建设绿色农产品品牌,走精品化的农业道路,已成为我国农民大幅度增加收入和发展现代农业的必然选择.

浅谈农产品品牌化发展——重庆永川区为例

文章针对重庆市永川区农产品品牌化发展的现状进行了分析,指出了制约农产品品牌化发展的原因,提出了建议.

农产品品牌化与稻虾户水稻绿色投入品使用行为

基于农产品品牌化视角探讨农户绿色投入品使用行为的影响因素,以湖北、江苏两省的稻虾共养户为例,实证检验农产品品牌化对稻虾户水稻绿色投入品使用水平的影响效应,并进一步探究农产品品牌化影响稻虾户水稻绿色投入品使用的具体机制。结果表明:(1)控制样本选择偏差后,稻虾户的农产品品牌化能够显著提升其水稻绿色投入品使用水平;(2)基于区域公用品牌的样本分组分析发现,区域公用品牌地区的稻虾户农产品品牌化对其使用水稻绿色投入品的促进作用小于非区域公用品牌地区;(3)进一步分析发现,品牌化通过提高价格满意度、提升单位面积收益、增强质量安全关注度3个具体路径影响水稻绿色投入品使用水平。据此,建议提高农户参与品牌建设的积极性,注重对区域公用品牌的保护与管理,加强绿色农产品市场建设与质量监管体系完善。

天津农产品品牌化建设现状与对策研究

当前,天津市在农产品品牌化建设方面存在的问题,主要体现在农产品品牌总量偏少、知名度不高;农产品品牌载体规模不大、实力不强;农产品品牌核心竞争力仍需提升;农产品品牌意识淡薄、存在认识误区;农产品品牌化建设机制和配套措施尚待完善等方面。天津市亟待在载体建设、竞争力培育、渠道构建、政策配套以及理念提升等方面进一步加强,即提高农业组织化、规模化水平,强化品牌载体支撑功能;推进农产品生产标准化,切实提高品牌内在价值;拓展农产品品牌化营销渠道,健全品牌管理体系;强化政府职能,加大品牌化扶持保护力度;加强宣传推广,引导各方树立正确品牌观念。

我国农产品品牌化发展战略探究——以“马家沟”芹菜为例

农产品品牌是农业产业的无形资产,是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础,以商标、口号、包装、形象等为表现形式,推动消费者识别农产品质量并形成购买偏好,传递农产品与竞争产品相区别的核心利益的直接标识和表达方式。农产品品牌化对农业发展起带头作用,通过降低农业企业的成本来实现农业利润最大化,通过增加优质农产品的生产和销售来增加农民收入。本文通过农产品品牌化的概念,以青岛平度市的马家沟芹菜的品牌化之路为例,试图分析品牌化如何影响农产品市场体系下农产品的发展,并由此揭示在农产品品牌化在推广过程中应注意的问题。

2015年本市主要农产品品牌化销售率达到66．45％

据统计，2015年全市主要农产品品牌化销售率达到66．45％，比2014年提高5个百分点。从绝对值来看，鲜奶品牌化销售率最高，为100％，粮食、禽肉的品牌化销售率相对较低，不到50％。同比来看，粮食、蔬菜等9个大类的农产品品牌化销售率都有提高，品牌化销售率提高最多的农产品是猪肉，2015年猪肉品牌化销售率达到69．40％，同比提高11．71个百分点，近年来，“爱森”、“松林”、“明珠湖”等猪肉品牌加大发展力度，带动了本地猪肉的品牌化销售；鲜蛋、淡水产品、瓜果的品牌化销售率同比也有较大提高，约提高5—6个百分点。

务实创新 勇于担当 开启农产品品牌化新时代——记市人大代表杨景奎

初春的宝坻，春意萌动，万物复苏。来自京津冀等地流通、餐饮、生产种植、加工制造等行业的代表，以及学术、科研、媒体界的近200名嘉宾齐聚宝坻新安镇劝宝蔬菜种植基地，参加第一届劝宝放心韭菜美食节。活动现场，一位笑容可掬的中年男子正在热情洋溢地为现场嘉宾讲解韭菜的培育和生长过程，他就是本次活动的主办方——天津劝宝超市有限公司董事长、总经理杨景奎。

十月稻田:农产品品牌化实践的先行者

5月9日,第九届全球食品饮料创新大会在上海国家会展中心举行。一众品牌和产品决策人共同探讨产业链生态的核心价值,助力品牌实现细分品类占位与持续稳定增长。十月稻田集团股份有限公司(以下简称“十月稻田”)联合创始人王兵应邀参加全体峰会圆桌论坛。

民族地区农产品区域公用品牌发展与农民职业分化研究--以横州茉莉花为例

农产品区域公用品牌的建设是农业现代化的重要标志。文章从社会学的视角聚焦广西横州茉莉花的品牌发展历程,通过田野调查发现,农产品区域公用品牌的建设与发展极大地促进了当地农民职业分化进程,呈现出多样化的发展趋势,兼业化特点突出,国家及地方政策、市场需求、农业科技、农民自身意愿等多个因素对农民职业分化产生了不同程度的影响。而农民职业分化这一进程也对提高劳动力素质、建设专业市场体系,推动科技创新等方面发挥积极作用,从而进一步推进农产品区域公用品牌的建设与发展。

农产品被“逼”的品牌化

如果有人问：“你能说出几个知名的农产品品牌？”你将会做何回答呢？或许你想半天也想不到一个。这不奇怪，这就是当今农产品品牌最真实的写照。为什么农产品的知名品牌比较少？这种状况还会持续吗？为此，《广告主》杂志专访了北京方圆品牌营销机构董事长李明利。“中国农产品品牌化之路还处于起步阶段，使用较多的都是营销界比较通用的手法，具体的营销手法还不是特别成熟。尽管有双汇、伊利等大品牌，但是它们更多的是在加工层面，真正的农产品知名品牌还是非常少”，李明利这样说。

蔬果合作社农产品品牌化与农户农产品生产质量控制行为——影响机制与效应测度

为探索参与农民合作社与提升农户实施农产品质量控制行为之间的内在关联,基于山东省985户蔬果种植类农户调研数据,在采用层次分析法(AHP)测度农产品质量控制行为效能基础上,运用内生转换模型、中介效应模型分析合作社促进农户实施农产品质量控制行为的实现效果。结果表明:参与合作社有助于提升农户的农产品质量控制行为;拥有自主农产品品牌的合作社更注重社员的农产品质量控制行为;生产流程培训作为中介渠道提高了合作社实施农产品质量控制行为,但对非品牌合作社质量控制行为的中介效应不显著。最后提出加强合作社生产质量管理、鼓励合作社实施农产品品牌化,注重合作社流程管理培训等政策建议。

农产品品牌化时代来临思考

2011年无疑是中国农产品品牌化的一个重要起点,可以说是划时代的一个年代,它注定将成为中国农业发展史上的一个新纪元。因为在这一年,中国的农业发生了很多历史性的转变,很多传统的农业产品正在逐渐走向资本化和品牌化的道路,越来越多的资本正在涌入农业版块,推动着中国农业产业的品牌化发展,比如说这些年来各地推广的优质农产品都开始了原产地保护.