中国农产品广告现状分析及对策

中国市场经济的飞速发展催生了农产品市场的广告传播,广告作为信息传播最有力的载体之一,在农产品信息传送、品牌塑造、市场分割以及产消互联等诸多环节,作用显著。然而,我国的农产品广告市场的不成熟状况,农产品广告传播过程中诸多瑕疵,严重阻滞着农产品市场的繁荣。本文从我国农产品广告现有水平切入,分析指出影响农产品广告发展的主要障碍及其产生的原因,同时提出解决的对策及举措,以期消除传播障碍,提高农产品广告水准和传播效果。

农产品广告“安全心理”诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义。文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略。

农产品广告的经济学研究:一个国外文献综述

广告经济学本质是传递生产者信息,改变消费者偏好。农产品广告对推进现代农业、提高农产品竞争力,实现质量兴农战略具有积极作用。文章从经济学视角整理归纳国外农产品广告的研究文献。首先通过评估农产品广告,总结影响农产品广告的因素及其作用来阐述农产品广告的市场效益。其次将农产品广告细分为通用农产品广告和品牌农产品广告两类,分别进行比较分析,理清两者的联系与区别。最后归纳农产品广告相关理论依据,农产品广告的福利、效益分配、时滞等问题的经济学实证研究方法,总结农业广告的数据来源。提出未来可以结合我国农产品广告发展实际及国外研究空白,在理论和实证上加强农产品通用和品牌广告传播效果,农产品生产者的广告意愿及其相应的决策行为等方面的研究。

农产品广告专业人才培养模式构建

在我国农产品市场化迅速发展的新形势下,运用广告等现代信息传播手段提高农产品竞争力的意义越来越明显。然而,由于我国农产品广告专业人才严重缺乏,造成农产品广告不仅数量少,而且质量低,制约了农产品市场的繁荣。因此,构建具有我国高等职业教育特点的农产品广告人才培养模式,是加快农产品市场化进程的需要。

国内农产品广告媒介投放现状及创新策略

在广告运作过程中至关重要的一环就是媒体投放,这一环节可以保证广告信息准确传达到目标消费者群体,它占整个广告预算的80%甚至更高比例,有效选择农产品广告的投放媒介、提高投资回报率,是农产品广告活动的重要一环。本文从国内农产品广告媒介投放现状出发,提出创新策略,以期对农产品广告投放提出合理化建议。

电商精准扶贫下的农产品广告研究——以四川广安龙安柚广告为例

扶贫攻坚被举国上下所关注,乘着互联网的东风,部分贫困地区陆续开展了电商精准扶贫的农产品项目,但各地在介绍推广农产品的广告效果却大不相同。文章对农产品电商广告进行调查研究,对农产品广告制作水准和传播效果的提升给出了合理化建议。

乡村农产品广告效果评价研究——以“一碗陈记长乐甜酒”为例

广告在信息传递过程中扮演着重要的角色。在乡村振兴的背景下,广告可以在乡村农产品营销中起到出奇制胜的效果。文章以湖南省特色农产品品牌“一碗陈记长乐甜酒”为对象,基于消费者心理进行广告创作和效果评价研究。研究前期,通过对200位大学生的问卷调查选出该群体最感兴趣的三大广告类型进行广告创作,分别为趣味类、享受类和实用类,然后邀请100位大学生观看创作的视频广告后再次进行问卷调查,从广告表现效果和广告心理效果两方面构建广告效果评价体系,为乡村农产品品牌制定适合自己的营销策略提供有益参考。

农业产品广告传播过程中的障碍及其对策

本文从农产品广告现状出发,透过现象看本质,分析并指出影响农产品广告发展的主要障碍点,同时提出解决的策略及措施,以期消除障碍,提高农产品广告传播的质量与水平。