基于“互联网+”的农产品牌设计研究

本文将从当前的农产品牌的概况出发,对'互联网+'背景下设计农产品牌的策略进行分析与探究,希望为相关人员提供一些帮助和建议,使其能够更好地设计自身的农产品牌。

基于比较的山东省农产品品牌建设研究

山东省是农业大省,农产品品牌建设尤为重要。借鉴分析云南大益普洱茶和新疆库尔勒香梨两个典型农产品品牌建设的经验和教训,根据山东省农产品品牌建设所面临的问题,提出山东省农产品品牌建设的有效对策为:强化品牌内涵建设、加大品牌传播力度、加强政府引导和监督、促进社会共同解决食品安全问题。

品牌培育对农产品电商发展的影响研究——基于我国东、中、西部15个省级单位的2131份问卷调查

以我国东、中、西部15个省级单位的2131份有效问卷为例,实证品牌培育对农产品电商发展的影响。全样本数据实证结果表明,无论被解释变量取农产品电商发展的偿债能力、营运能力,还是取农产品电商发展的盈利能力,品牌培育对农产品电商发展具有显著的促进作用;消除内生性后,品牌培育对农产品电商发展的促进作用进一步加强。分样本数据实证结果并未能完全支持全样本视角下的研究结论,品牌培育对不同地区、不同户籍和不同民族农产品电商发展的影响存在质的区别,品牌培育对农产品电商发展的促进作用具有显著的异质性。品牌培育能否影响农产品电商的发展,还会受到农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在地区经济社会发展状况的影响。

农业园区中品牌符号的设计与呈现--以“王八三儿”农业园的活力更新设计为例

实现园区品牌符号化、三产融合、增加产收、活力更新。运用形意提炼、抽象以及夸张的手法,兼顾地方情感、文化融合、大众认可度以及推广易行性等,打造品牌标识,并以符号形式物化到园区。实现园区品牌符号化,强化了品牌烙印、升华主题,提升了园区魅力。符号化能够提升园区魅力和吸引力,扩大园区影响,延伸产业渠道,提升盈利水平,带动周边区域发展。

乡村振兴背景下提升农产品品牌传播力的策略

提升农产品的品牌传播力是乡村振兴的必然要求。当前,我国企业在农产品品牌理念认知、品牌打造以及品牌传播过程等方面存在不足。未来应着力提升品牌的理念认识,在传播技术层面加强新媒体技术应用、电商平台运营能力的普及与培训,在传播内容层面应丰富传播主体、品牌内涵与传播情境,在引导机制层面坚持政府推动与市场引导并进机制,从而助力打造规模化生产、集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展格局。