农产品电商企业营销策略优化路径与保障——以某地杂粮电商企业为例

乡村振兴,重在发展乡村特色农业产业。农产品电商企业要抓住机遇,依托电商平台优化营销布局,提升农产品品牌效应和市场竞争力。当下许多农产品电商企业面临诸多困境,如产品定位不清晰,品牌化建设不够,价格策略单一,营销渠道狭窄,促销吸引力不强等问题。为此,文章通过SWOT分析理论,就农产品电商企业面临的内外营销环境进行综合分析,并利用4P分析理论,对农产品目标市场进行准确定位,分别从产品、价格、渠道、促销四方面提出优化策略,最后从组织、技术、资金、制度等方面提出保障措施。

新媒体时代农产品电商直播高质量发展策略研究

数字技术的发展孕育新媒体的兴起与繁荣,开启新媒体时代,并派生了多元化的电商新业态,创新电商引流方式和变现途径,赋能电子商务,打破电商发展的瓶颈。电商直播作为新媒体时代主流营销方式,已成为电商拉动营收的重要抓手,农产品电商直播成为农产品营销裂变的新契机,农产品电商在发展过程中出现了一些问题与乱相,伤害消费者情感,消耗消费者信任,损害消费者权益,迟滞了农产品电商直播健康、高质量发展进程,在新媒体时代背景下,探索农产品电商直播发展策略,推进农产品电商直播健康、高质量发展。

实现农产品电商“优质优价”的挑战及对策研究

电商平台的强渗透性和广覆盖性,使电商经济变得异常火爆。但农产品在进入电商流量经济后,销售的产品逐渐模糊了自身价值,农产品电商价格逐渐偏离了实体市场农产品价格。农产品电商在推动农业科学种养、农村产业融合和农民增收等方面带来积极作用。通过探讨2022年农业农村部管理干部学院和阿里研究院联合公布的“农产品数字化百强县”典型县区的案例,对农产品电商优质优价给三农所带来的积极影响进行阐述。结合学者们对农产品定价、售价的影响因素进行分析,现阶段中国农产品电商“低价上行”现象较为普遍,且存在多平台竞争、谷贱伤农、无品牌经营等问题。为进一步推进农产品电商、农业电商“优质优价”发展,提出了推行分流机制、加强种养指导、关注产品细分、保护品牌等对策建议。

数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价体系研究

构建数字经济背景下农产品电商绿色物流的评价体系,从资源利用效率、环境影响控制、经济效益提升和社会责任履行四个维度设计评价指标,采用FAHP(模糊层次分析法)对粤西北欠发达地区Y市的农产品电商绿色物流进行评价,为完善农产品电商绿色物流评价体系提供一定的参考。

基于熵权TOPSIS法的河北省农产品电商物流服务能力评价及对策研究

完善的农村电商物流体系是实现乡村振兴战略、促进农村经济发展的重要举措,文章通过构建河北省农产品电商物流能力指标体系,用熵权TOPSIS法对河北省农产品电商物流服务能力进行实证分析。结果表明:河北农村电商发展环境有待进一步优化,农产品电商服务能力仍有待提升。针对河北农产品电商物流信息化、人才培养、市场营销和农产品标准化等方面问题提出解决对策,研究内容对河北省农村经济发展、农产品物流良性发展具有指导意义。

农产品电商平台用户粘性的影响机制研究——社会氛围调节下满意度的中介作用

在乡村振兴战略实施和“互联网+”深入发展的背景下,我国农产品电子商务发展迅速,但受农产品特殊的产品属性以及用户购买习惯等的影响,用户很难持续使用同一平台购买农产品。从需求、个人和环境视角出发,基于刺激—机体—反应理论模型,构建农产品电商平台用户粘性影响机制模型。通过问卷调查方式收集403份有效数据,建立结构方程模型进行实证分析。实证研究表明:期望确认、自我效能、沉浸体验显著影响正向满意度,而感知有用性对满意度影响却不显著;满意度在期望确认、自我效能、沉浸体验和用户粘性间起完全中介作用;社会氛围在期望确认、自我效能、沉浸体验分别与满意度之间起显著负向调节作用,且显著调节满意度在期望确认、自我效能、沉浸体验分别与用户粘性间的中介作用。将社会认知理论和信息系统持续使用理论拓展至农产品电商平台用户行为领域,为电商平台企业洞察用户需求、提升用户粘性提供参考建议。

数字经济背景下内蒙古农产品电商发展分析

党的二十大报告强调,要重视数字化经济建设,加快数字经济和实体经济的有机结合。习近平总书记多次强调要发展好数字经济,只有全方位推进数字经济建设,才能打造出助力经济发展的新增长点,为国家经济发展提供新动能。内蒙古作为我国华北地区拥有丰富自然资源的省份,农牧业发展潜力巨大,是中国最重要的农畜产品供应地之一。数字农产品发展能有效促进产业融合,对于加快推进乡村振兴战略,提高我国农牧区居民收入具有显著效果。

数字乡村背景下漳州农产品电商发展研究

近年来,数字乡村建设紧密推进,对县域经济及农村电子商务的发展至关重要,也对传统的农村电子商务发展模式带来一定的冲击。回顾了数字乡村背景下沿海地区农产品电商的发展轨迹,采用层次分析法对数字乡村背景下农产品电商发展的影响因素进行实证分析,提出了数字乡村背景下农产品电商发展模式转型建议。

数字经济背景下贵州省农产品电商发展现状问题及对策

数字经济时代下,农产品电子商务发展迅速,逐渐成为乡村产业振兴的动力及城市数字化转型的重要支撑。当前贵州省农产品电商在发展过程中面临着农产品电商信息系统建设滞后、数字化安全监管滞后、物流基础设施建设存在短板、农产品加工转化率低、农产品品牌效应弱等问题,因此,基于数字经济背景,提出了促进贵州省农产品电商发展的对策建议:加快农产品电商物流体系的信息化建设、多部门协作加强数字化监管、加强新基建设施保障、加强农产品深度加工拓展农产品经营周期、利用数字化形式打造农产品电商销售品牌效应。

基于SICAS模型视域下农产品电商发展路径探索

发展农产品电商,有利于农产品上行,促进农产品“以需定产”,推进农产品绿色化、优质化、特色化、品牌化发展,助力乡村振兴。通过对农产品电商进行PEST分析,基于SICAS消费模型,让农产品电商充分利用政策、经济、社会和技术环境,抓住机遇,探索农产品电商发展路径,为农产品电商快速、持续、健康发展提供参考。

长三角城市群农产品电商发展水平时空演化及影响因素

基于2016—2020年长三角城市群25个城市(未含上海市)的面板数据,采用熵值法、莫兰指数与回归分析等多元统计方法,深入探究该地区农产品电商发展的时空分布格局及其关键影响因素。研究发现:长三角城市群农产品电商发展水平在空间上呈现出明显的正向相关性,并显示出集聚特征,但近年来这种集聚效应呈现出减弱的趋势,显示出集中与扩散的双重特征;长三角城市群农产品电商发展存在区域不平衡性,高、中高发展水平层次城市主要集中在沿海和东南部地区;长三角城市群农产品电商的发展受到多重因素的影响,包括经济环境、产业结构、农业现代化、物流体系以及信息技术等。因此,应加强长三角城市群内部的农产品电商协同发展,引导优化和共享电商资源,降低运营成本并提升市场竞争力;优化长三角城市群农产品电商的空间布局,采取差异化的区域发展策略,推动城市群内部的产业梯度转移和合作,促进均衡发展;构建长三角城市群农产品电商发展的多维支撑体系,涵盖经济支持、产业融合与转型以及物流和信息技术的投入创新。

“互联网+”背景下农产品电商发展现状、问题与对策研究

“互联网+”时代的到来推动了各行各业的变革与创新,其中对农产品电商发展同样产生了深远影响。相比传统的农产品销售,农产品电商具有省时、方便、快捷的优势,能够满足消费者多元化和个性化需求。然而,在这个过程中农产品流通时间长、损耗量大,导致销售成本提高,往往会形成消费者花费大但生产者收益低的局面。因此,本文分析在“互联网+”背景下农产品电商发展的现状及存在的问题,并从加大农产品品牌建设与宣传、加强政府对农产品的质量监管、健全农产品电子商务物流系统、注重农产品电商专业人才的培养、提升农村信息化建设水平等方面提出建议,以期推动农产品电商行业更好发展。

农产品电商直播助力乡村产业振兴优势、存在问题与解决路径研究

农产品电商直播作为农村电商发展的新风口,已成为产业扶贫生态链的助推手和农业经济发展的新引擎。农产品电商直播与乡村产业振兴进行了有效衔接,拓宽了农产品销售渠道,成为了农业经济发展的新动力,创造了农村经济发展新机遇。然而农产品电商直播存在技术应用、社会关系、市场机制等三方面的问题。针对这些问题,提出要制定数字化技术政策、设立数字素养培训基地、调整电商直播平台与传统社会关系、完善市场机制等解决路径。

农产品电商发展的社会过程——以朔北省为例

农产品电商的发展是数字技术、数字经济与县域农业产业链深度融合的过程。由于农业的特殊性、县域产业的系统性和县域社会的特殊性,农产品电商的发展是数字经济同诸多社会因素相互作用的社会过程,具体包括了从产品到产业、再到人才三个递进层次不断发生连锁反应的过程。数字平台对农产品的产品形态和销售模式提出了新要求,这需要实现农产品的“电商化”,将初级农产品转化为符合互联网思维的电商产品。而农产品“电商化”则需要以县域传统产业链为依托,完成数字技术和数字经济对既有农业产业链的重塑。从产品到产业的系统重塑,最终形成了一个既紧密链接都市社会、数字经济,同时又扎根县域社会的农产品电商产业链,这个产业链的形成离不开一个兼具现代经营理念和扎根县域社会的电商从业群体。

基于大数据的农产品电商供应链成熟度研究

本文基于软件工程领域的能力成熟度模型,对农产品电商供应链进行深入分析。从理论角度来看,农产品电商供应链成熟度与技术边界线直接关联,在组合关系不变的情况下,推动供应链从“高价格、低效用”向“低价格、高效用”转变,必须要借助更为成熟的供应链系统,优化成本效用组合,进而为我国农产品消费者提供更加优质的购物体验。

以数字农产品电商为核心的乡村振兴路径分析

乡村振兴战略被视为解决“三农”问题的重要举措,而农产品电商是实现这一战略的有力抓手。农产品电商的蓬勃发展有助于农民脱贫增收、推动农业产业化,在带来新发展的同时也面临新挑战,主要包括相关配套建设的滞后性、区域发展的不均衡性以及发展结构的不可持续性。伴随数字经济的快速发展,数字技术在推进农产品电子商务改革方面的应用尤为关键。这对于促进农业经济向数字化转型进程,以及加快乡村振兴步伐都具有极其重要的作用。我国应积极运用多种数字化技术,以数字农产品电商为核心,聚焦于优化落实相关配套设施建设、创新农产品电商发展模式、建构可持续链式发展体系三个关键方面,为农产品电商的发展提供新的思路和方向,以期更好地推进数字化乡村振兴。

川渝地区农产品电商集聚与区域经济耦合协调发展探究:发展新质生产力的视角

为探究区域农产品电商集聚与经济发展的关系,借助区位熵、超效率DEA和耦合协调模型,以川渝地区19个地市为研究对象,对2010—2021年农产品电商集聚与区域经济发展水平进行测度和评价,剖析区域农产品电商集聚与经济发展之间的耦合协调关系。结果表明:从时间上看,区域内农产品电商集聚和经济发展两个子系统的综合发展指数、耦合协调度呈现上升的趋势,两个子系统的耦合度呈波动上升态势、变化幅度较小;从空间上看,川渝地区两个子系统的耦合协调度存在区域异质性。基于此,为推动川渝地区农产品电商集聚与区域经济耦合协调发展,建议通过发展新质生产力挖掘新潜力,以科技创新促进农产品电商和区域农业产业高质量发展;加强地方政府对农产品电商的扶持和引导,推动产业集聚提升发展质量;完善基础设施建设,提高农产品电商全产业链效率;推进农产品电商品牌建设,打造多元化电商模式;强化双核辐射带动作用,促进区域经济均衡发展。

农产品电商发展现状、困境与未来支持政策

作为数字农业的一种新业态,农产品电商有助于促进小农户有效衔接大市场、加速三产融合与产业集聚进程,对中国式农业现代化有着重要意义。中国逐渐构建起农产品电商产业政策体系,推动农产品出村进城,助力农业产业升级和农民增收。尽管取得不错成就,农产品电商发展仍存在产业基础不强、三产融合不畅及不充分不均衡等问题。鉴于此,应加大农产品电商产业基础投入、壮大农产品电商主体、促进产业深度融合、探索区域扶持政策,进而为推进农业农村现代化、实现乡村全面振兴提供支撑。

面向农民的纯农产品电商平台B端界面可用性设计研究

面向农民对纯农产品电商平台B端界面进行可用性研究,提出设计策略。针对农民采用KANO模型问卷,确定纯农产品电商平台B端的主要功能;采用用户测试、出声思考法、观察法以及SUS满意度验证惠农网与一亩田的可用性,梳理总结可用性问题,并以界面设计用户体验五要素的角度提出设计策略。提出面向农民的农产品电商平台B端界面可用性设计策略.经过研究发现,惠农网与一亩田存在较多的可用性问题,其中框架层可用性问题数量最多,主要可用性问题为功能缺失、信息内容杂糅以及信息展示不清晰问题,针对问题提出了面向农民的纯农产品电商平台B端界面可用性设计策略。

基于IP理念的农产品电商发展探析——以《种地吧》为例

当前,互联网飞速发展,电商平台已成为不可或缺的销售渠道,农产品电商模式也日趋多元。农产品电商平台是连接农户与客户之间沟通的桥梁,也是农产品交易服务的重要平台,因此创新农产品电商平台显得尤为关键。本文针对当前农产品电商的发展趋势进行探析,农产品电商主要在物流、质量把控、品牌形象及价格竞争等方面存在问题。因此,本文通过对涉农综艺《种地吧》中“十个勤天”的农产品销售经营进行分析,发现“十个勤天”注重IP的探索,结合团队的优势打造“十个勤天”的品牌,多种销售方式相结合,加强自身竞争优势。基于此,本文提出当前农产品以产品IP化、投入网络营销、推进农业与文创融合发展、发展社群经济来带动农民发展经济,助力乡村振兴。