移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响研究

移动媒体的发展衍生出一系列的互联网社交平台,短视频平台作为近年来新兴的社交软件,对大众娱乐、沟通、消费等行为产生巨大的影响,给电商发展带来了新的生机和活力。其中,农产品电商作为乡村振兴的重要组成部分,对农村产业优化和农民生活水平具有至关重要的作用。基于此,为研究移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响,本文通过分析移动短视频平台的优势和困境,移动短视频中农产品电商发展的主要模式和问题,从而得出移动短视频具有国民参与度高、内容多元化、社交属性强,带货能力强等优势特点;移动短视频平台存在视频内容低俗化、监管机制不完善、市场紊乱等问题。短视频平台下农产品电商销售主要类型包括农户个人账号经营、政府官方账号宣传、第三方专业机构推广三种形式,普遍存在基础设施差、品牌效应低等问题。据此本文提出强化短视频平台审核监管,优化视频内容和用户素养;加强农村电商基础设施建设,整合农产品电商生态要素;打造专业“短视频+直播”电商团队,提升农产品品牌建设等政策建议。

探析“互联网+”环境下农产品电商发展

在互联网+环境的大背景之下,农产品推进电商发展不仅符合时代的发展趋势,并且推进了农产品的销售。本文主要围绕互联网+环境下农产品电商发展展开分析和论述,首先介绍互联网+环境下农产品电商发展的优势以及重要作用,然后分析互联网+环境下农产品电商发展存在的问题,最后提出加强互联网+环境下农产品电商发展的有效举措。

网络直播与生鲜农产品电商发展:驱动机理与实证检验

网络直播能否驱动生鲜农产品电商的发展?理论上来说,网络直播可以通过引流效应、互动效应、体验效应和诱导效应驱动生鲜农产品电商的发展。以597份销售脐橙的农产品电商问卷调查数据为例,分别采用最小二乘法(OLS)、两阶段最小二乘法(2SLS)和工具变量分位数回归法(IVQR)进行实证,结果发现:网络直播能够有效驱动生鲜农产品电商的发展,即便消除内生性问题,研究结论依然成立。女性主播、政府官员主播和现场采摘场景直播分别比男性主播、非政府官员主播和非现场采摘场景直播对生鲜农产品电商发展的影响更为显著。机制研究表明,网络直播通过降低电商店铺供求双方之间的交易成本、提高电商店铺的转化率以及培育电商店铺自有品牌等方式驱动生鲜农产品电商的发展。

政府扶持农产品电商发展政策的有效性研究

围绕政府扶持农产品电商发展的政策是否有效以及是不是政府出台的所有政策都能够促进农产品电商发展的现实问题,以有效微观调查问卷数据为例来进行研究。结果发现:政府扶持农产品电商发展的政策具有显著的积极意义,在控制了农产品电商是否享受国家和地方政府相关扶持政策内生性问题后,政府扶持农产品电商发展政策的有效性进一步增强。同时,政府扶持农产品电商发展政策的有效性,还会受到诸如农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在区域经济社会发展环境的制约和影响。无论是从区域层面看,还是从户籍层面看,虽然政府扶持农产品电商发展政策有效性都值得高度肯定,但不同政策在区域和户籍之间具有明显的异质性,且这种异质性不随被解释变量的变化而变化。

基于大数据视角的农产品电商发展困境与路径

目前,我国信息技术水平已经发展到了一定的高度,各行各业的发展与科学技术之间的联系是千丝万缕的。对于农产品电商发展来说,大数据技术的加持,给整个行业打开了一个全新的发展天地。目前,大数据技术背景下的农产品电商发展已经成为一个主流趋势。虽然这一状况可以给农产品电商发展带来很好的宏伟前景,但是在实际发展的过程中,整个行业会存在各式各样的问题。农产品电商的营销策略有待提升,工作人员专业能力不足、监管力度不够,农产品电商与物流服务之间协调性不高。这些因素都为农产品电商的健康发展带来了相应的阻碍。面对上述问题,相关人员应当采取有用的措施去解决,确保农产品电商的发展能够健康、有效、长远。

消费者差评对农产品电商发展影响的实证研究

在梳理消费者差评影响农产品电商发展内在机理基础上,本文利用我国15个省级单位1217份有效调查问卷数据,采用最小二乘法(OLS)实证消费者差评对农产品电商发展的影响。结果发现,消费者差评会给农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力带来不同程度的负面影响,消费者差评对不同品牌和不同生命周期视角下农产品电商发展的影响存在异质性。研究结果表明,消费者差评通过提高电商店铺与消费者之间的交易成本、制约电商店铺的转化率和弱化电商店铺的品牌价值给农产品电商的发展带来不同程度负面影响。

卖方视角下退货运费险对农产品电商发展的影响研究

本文从卖方的视角出发,使用淘宝和天猫平台的1151家农产品电商数据,论证了退货运费险对农产品电商发展的影响。全样本层面的实证结果表明,无论被解释变量取农产品电商发展的偿债能力、营运能力,还是取农产品电商发展的盈利能力,退货运费险对于促进农产品电商的发展均具有显著的积极意义;同时,农产品电商的发展很大程度上受到农产品电商个体、农产品电商家庭和农产品电商所在区域经济社会发展状况等多方面因素的影响。分样本层面的实证结果表明,无论是从户籍、地区维度看,还是从品牌维度看,退货运费险对农产品电商发展的影响存在异质性,这种异质性不随被解释变量的改变而改变;同时,退货运费险能否促进农产品电商的发展与农产品电商自身、农产品电商家庭以及其所在区域经济社会发展状况密切相关。

合法合规优惠券对农产品电商发展的影响

农产品电商真的有必要提供优惠券吗?是不是农产品电商所提供的不同种类的优惠券都有成效?围绕这两个核心问题,以微观调查数据为例来进行实证研究,结果发现:合法合规优惠券对提升农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力均具有显著的积极作用;即便是消除内生性问题后,前者对后者的积极作用进一步加强。同时,研究还发现:不同类型的合法合规优惠券对农产品电商发展的影响存在异质性,且合法合规优惠券对不同视角下的农产品电商发展的影响也存在异质性。进一步的机制分析表明,合法合规优惠券主要通过提升电商店铺的复购比例、提升电商店铺搭配销售商品数量以及培育电商店铺自身品牌等方面来促进农产品电商的发展。