山东省电商平台农产品经营主体的选品种类及影响因素研究

正确选品是中小卖家获取利润的关键。为探究影响卖家选品的因素,本文借鉴影响农产品电商经营主体选品因素的相关理论,从消费者、平台、商品、卖家、供应链这五个方面构建层次结构模型,通过专家打分得出各要素权重影响力。研究发现,消费者因素影响最大,其次是电商平台因素,而卖家自身相对于其他因子的影响不太明显但也不可忽视。据此,本文从以上五方面提出选品建议:以市场需求为导向,结合平台特点选择;综合考虑地域资源优势,打造特色农产品品牌;结合企业资金实力,选择柔性供应产品。目的是帮助农产品商家赢在起跑线上。