基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究

农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。

乡村振兴背景下农产品短视频的叙事策略

党的十九大报告指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。实施乡村振兴战略,旨在推动农村经济发展、改善农民生活条件,实现城乡发展一体化。农产品短视频在乡村振兴的政策推动下扮演着举足轻重的角色,具有重要的现实价值。短视频的快速发展对媒体产业和社会发展都产生了深远影响。短视频不仅成为一项全民娱乐方式,同时,其发展也为乡村振兴提供了新途径。目前,农产品题材短视频的确展现出蓬勃的生机和极强的影响力,但也存在叙事内容低质同质、原创力差等问题。本文主要针对上述问题进行创新优化,探析当下农产品短视频对乡村振兴的重要价值,挖掘农产品短视频的特点,探讨农产品短视频的叙事策略,从而更好地探索其如何科学可持续发展。

不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响研究

农产品短视频是新型农产品营销手段,为了挖掘其对扩大农产品销售、提高农民收入、赋予乡村振兴新动能的重要意义,基于S-O-R模型,分析比较不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响差异,并考察了其内在影响机制。研究结果表明:相较于销售主导型短视频,生产主导型短视频更容易促进消费者购买行为;不同类型农产品短视频通过影响消费者的涉入水平,进而影响消费者的购买行为,消费者涉入在短视频内容与消费者购买行为间起中介作用。研究结论丰富了农产品短视频营销理论,挖掘出不同类型短视频对消费者购买意愿的内在影响机制,对推动落实“数字乡村”战略具有一定的实践价值。

乡村振兴战略下农产品短视频电商运营探讨

在党的第十九次全国代表大会中,提出了农村振兴的战略,“三农”问题也是国家非常重要的发展战略。电子商务在农村振兴和减贫方面发挥着重要作用。经过9年的发展,短视频产业经历了初始阶段、探索阶段、成长阶段和成熟阶段四个发展阶段,并逐步走向成熟阶段,商业化程度明显。随着快手和抖音等短视频平台的发展,以短视频和直播为主的可视化社交网络发展速度也在不断加快,短视频电商也成为了农产品的主要运营模式。

移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响研究

移动媒体的发展衍生出一系列的互联网社交平台,短视频平台作为近年来新兴的社交软件,对大众娱乐、沟通、消费等行为产生巨大的影响,给电商发展带来了新的生机和活力。其中,农产品电商作为乡村振兴的重要组成部分,对农村产业优化和农民生活水平具有至关重要的作用。基于此,为研究移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响,本文通过分析移动短视频平台的优势和困境,移动短视频中农产品电商发展的主要模式和问题,从而得出移动短视频具有国民参与度高、内容多元化、社交属性强,带货能力强等优势特点;移动短视频平台存在视频内容低俗化、监管机制不完善、市场紊乱等问题。短视频平台下农产品电商销售主要类型包括农户个人账号经营、政府官方账号宣传、第三方专业机构推广三种形式,普遍存在基础设施差、品牌效应低等问题。据此本文提出强化短视频平台审核监管,优化视频内容和用户素养;加强农村电商基础设施建设,整合农产品电商生态要素;打造专业“短视频+直播”电商团队,提升农产品品牌建设等政策建议。

基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究

5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互联网市场竞争中不可避免地遇到了内容生产同质化、盈利模式单一化、网络市场无序化等一系列现实困境。基于此,从内容生产、盈利渠道、市场监管3个维度深入思考,积极应对,以促进"短视频+农产品"营销健康发展,助力新时代农村经济转型升级。