县域农产品网络零售发展的影响因素与组态路径——基于34个县域案例的清晰集定性比较分析

基于TOE框架,依据我国34个县域案例,运用清晰集定性比较分析方法,探讨技术、组织、环境条件对县域农产品网络零售发展影响因素的联动效应及其路径选择,探索性地识别出三类推动县域农产品网络零售快速发展的适配性方案。研究发现,单一条件不是县域农产品网络零售快速发展的必要条件,某个或某些方面不具优势的县域,可以通过组态路径实现快速发展;促使农产品网络零售快速发展具有多样化的组态路径,且不同县域农产品网络零售快速发展的路径存在差异,不同条件的变量组合可以实现殊途同归,这些组态可分为组织驱动型、环境驱动型和组织环境驱动型三种;行业发展水平和财政支农力度是农产品网络零售快速发展普遍需求的两个核心条件,表明农产品网络零售发展需要产业结构转型和财政资金的支持;对数字技术水平较高的县域,在维持一定的政策制度保障和财政支农力度下,行业发展水平可以和特色品牌塑造相互替代。县域需要综合考虑多种条件的联动作用,提升行业发展水平、加大财政支持力度、夯实政策制度保障、强化数字技术支撑和提升特色品牌价值,充分发挥技术、组织和环境条件之间的协同效应,因地制宜采取符合自身实际的组合路径,促进农产品网络零售高质量发展,助力农民增收创收和乡村全面振兴。

试论发展背景下我国农产品网络零售业的发展

据阿里巴巴的资料显示,我国将成为全球排名第一的电子商务经济体,可见电子商务对我国经济增长发挥着重要作用。在高质量发展背景下,如何利用新时代机遇,是电子商务发展的目标之一。选取在电子商务中发展极快的农产品网络零售为研究对象,对其发展历程、发展规模及特点进行分析总结,并提出了高质量发展背景下农产品网络零售发展建议:不断提高产品品质,提高农产品品牌竞争力;持续发掘线上线下一二三产融合潜力;多方线上线下推进农产品质量监管;完善法律法规,不断优化农产品网络零售环境;推进农产品短链优先服务。

城市生鲜农产品直销模式发展研究

通过对我国当前城市生鲜农产品直销模式的主要分类及配送特点的分析,指出城市冷链物流体系不完善是影响我国城市生鲜农产品直销模式发展速度的直接因素,而农产品产—供—销一体化的实现则是保证农产品直销可持续发展的根本要求,并据此从信息平台、农产品基地、冷链物流网络、农产品零售网络五个方面提出城市生鲜农产品直销模式的发展策略。

农产品直播需要重点关注的几个问题

由于刚需高频消费、市场体量大、电商渗透率低,农产品电商成为近年电商发展的热点,呈现出投资热情高、模式演化快、增长速度高等特点,尤其是农产品直播表现抢眼。根据不同口径的大数据监测,2020年农产品网络零售规模超过6 000亿元,在农产品零售渠道的占比超过10%,其中农产品直播达到1 000亿元左右规模。推动农产品直播持续健康发展,当前需要重要关注以下几个问题。

数字技术赋能品牌农产品生产经营

近年来,我国数字乡村发展迈出历史性步伐、取得阶段性成效,已经成为世界第一大农产品电子商务国。统计数据显示,2020年全国农产品网络零售额达5750亿元,同比增长37.9%;832个国家级贫困县农产品网络零售总额达3014亿元,同比增长26%。随着数字化、信息化走入千家万户,数字技术早已走出城市“上山下乡”,融入乡村生活的每个场景。

基于供应链的网络菜市场形成机理研究

网络菜市场作为农产品零售业的新形态,目前尚处于发展初期,网站数量年增长率达到92.46%,主要集中于经济发达地区。调查发现网络菜市场存在占有率低、农产品销售量小且网站失败多的现象。对国内已有网络菜市场的运营模式分析得到"农户+企业"、"农户直销"、"批发市场+个体"和"批发市场+企业"4种模式,对比分析得出"农户+企业"模式在市场占有率、农户增收和市场掌控方面有较强优势,应努力促进该模式的发展。

基于双因子分析法的农产品网络购买意愿影响因素研究

农产品网络零售是农产品上行的重要途径,其发展对于推动农村电商和乡村振兴具有重要意义。本文构建理论研究模型,运用探索性因子分析法和验证性因子分析法对研究模型进行优化和验证。研究结果表明:农产品及其价格、卖家服务质量、电商平台使用、信任性、信息质量和网店设计六个因子是影响消费者对农产品网络购买意愿的关键。基于结论,从增强农产品价值属性、提升零售商服务质量和优化网络购物场景三个方面提出农产品网络零售的发展建议。

“浙”里将建设全国唯一的数字乡村引领区

浙江将全速推进数字乡村引领区建设,积极探索形成浙江创新、全国共享的数字乡村建设模式。力争到2027年,建成数字农业工厂1000个、未来农场100个、和美乡村示范村1000个,农产品网络零售额达到1800亿元数字乡村建设,既是乡村振兴的战略方向,也是建设数字中国的重要内容。

全国乡镇快递网点覆盖率达98%农村每天有1亿件包裹

中国互联网络信息中心近日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,今年以来,截至6月,农产品网络零售规模已达2088.2亿元,全国乡镇快递网点覆盖率达到98%,有效打通农村消费升级和农产品上行的末梢循环。近年来,“快递进村”成效显著,但在落地过程中还存在不少难点、堵点。如何进一步补齐农村物流短板?“乡乡有网点,村村有服务”“农产品运得出,消费品进得来”的目标该怎样实现?

数字

565.6亿元4月30日,商务部通过网上例行新闻发布会对外透露,今年第一季度,全国832个国家级贫困县农村电商实现逆势增长,网络零售额达565.6亿元,同比增长5.0%,高出全国农村平均增速1.9个百分点。其中,国家级贫困县农产品网络零售额为83.2亿元,同比增长5.0%,高出全国农村平均增速1.9个百分点。其中,国家级贫困县农产品网络零售额为83.2亿元,同比增长49.7%,高出全国农村平均增速11.5个百分点。

数字·观点

数字 8000亿元 5月28日,中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》,通过系统、量化分析的方式解读中国农货消费变化。结果显示,中国农货正进入规模化新消费阶段,2021年中国农产品网络零售额有望升至近8000亿元。

潮水退去 谁将赢得下半场

新冠肺炎疫情之下,蓄力已久的直播经济呈现了暴发之势。企业CEO、明星网红、领导干部等纷纷加入带货大军。据商务大数据监测,一季度全国农产品网络零售额达936.8亿元,增长31.0%,电商直播超过400万场。