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C2C模式下消费者对农产品质量信号信任及影响因素研究——基于有序Logistic模型的实证分析
被引量:
23
1
作者
岳柳青
刘咏梅
陈倩
《南京农业大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2017年第2期113-122,共10页
在农产品电子商务飞速发展的背景下,消费者信任是影响市场良性发展的关键要素。以调研为基本手段,通过构建有序logistic模型探讨了C2C模式下消费者对农产品质量信号的信任评价,并对消费者个体特征、互联网购物经验、风险偏好、消费态度...
在农产品电子商务飞速发展的背景下,消费者信任是影响市场良性发展的关键要素。以调研为基本手段,通过构建有序logistic模型探讨了C2C模式下消费者对农产品质量信号的信任评价,并对消费者个体特征、互联网购物经验、风险偏好、消费态度等信任影响因素进行了深入的分析。结果表明:消费者对质量保证信号的信任程度相对较高,服务质量信号次之,产品信息信号和声誉信号的信任程度相对较低;性别、年龄、网络购物的频率、风险偏好、健康意识等对消费者信任有显著影响,上述各个变量的边际效应显示,它们在对农产品质量信号"比较信任"情形下的影响最为显著,而收入、受教育年限、家庭结构、食品安全意识等对消费者信任的影响并不显著。
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关键词
农产品质量信号
消费者信任
有序logistic模型
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职称材料
题名
C2C模式下消费者对农产品质量信号信任及影响因素研究——基于有序Logistic模型的实证分析
被引量:
23
1
作者
岳柳青
刘咏梅
陈倩
机构
中南大学商学院
湖南农业大学商学院
出处
《南京农业大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2017年第2期113-122,共10页
基金
国家自然科学基金项目"混合渠道结构下考虑行为因素的新产品渠道选择与定价研究"(71271219)
教育部人文社科青年项目"基于消费者反馈的O2O模式中生鲜农产品质量的契约协调机制研究"(14YJC630180)
文摘
在农产品电子商务飞速发展的背景下,消费者信任是影响市场良性发展的关键要素。以调研为基本手段,通过构建有序logistic模型探讨了C2C模式下消费者对农产品质量信号的信任评价,并对消费者个体特征、互联网购物经验、风险偏好、消费态度等信任影响因素进行了深入的分析。结果表明:消费者对质量保证信号的信任程度相对较高,服务质量信号次之,产品信息信号和声誉信号的信任程度相对较低;性别、年龄、网络购物的频率、风险偏好、健康意识等对消费者信任有显著影响,上述各个变量的边际效应显示,它们在对农产品质量信号"比较信任"情形下的影响最为显著,而收入、受教育年限、家庭结构、食品安全意识等对消费者信任的影响并不显著。
关键词
农产品质量信号
消费者信任
有序logistic模型
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
C2C模式下消费者对农产品质量信号信任及影响因素研究——基于有序Logistic模型的实证分析
岳柳青
刘咏梅
陈倩
《南京农业大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2017
23
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