蔬果主产地农户主导型合作组织营销服务体系的构建——以浙江省建德草莓产地为例

在许多蔬果主产地,蔬果产品的营销问题成了制约产地发展和农户增收的重要因素。现有的产地营销服务体系未能充分发挥农户的主动性和积极性,农户的利益也得不到有效的保证。基于农户利益保障视角,本文以产地营销组织的整合与渠道结构的重塑为中心,通过典型草莓产地的案例研究,试图构建出农民主导型合作组织营销服务体系。