农户电商创业行为研究:文献回顾与进路展望

从制度情景、市场驱动、个体选择方面探析农户电商创业行为发生机理。对电商创业减贫效应与不同电商农户创业行为的异质性进行阐释,指出空间资源异质性以及知识异质性造成农户创业的差异。从体制机制、组织形式、风险感知等维度评析低度嵌入互联网的农户电商发展问题,并从个体、市场与社会因素剖析电商创业行为发展影响因素。指出农户电商创业行为研究需要在可持续性上不断深化,拓展研究视角、创新研究方法、深化机制研究,接续推进农户电商创业可持续发展关键在于建立良性的政策传导机制、有效的资源链接机制、联动的多元参与机制,健康的价值引导机制。

农户电商参与对家庭消费升级的影响:以女性劳动参与为中介

农村电商发展已经成为推动农民持续增收、释放农村内需潜力和推进乡村全面振兴的重要路径。基于2014—2020年农村家庭追踪调查数据,以农户电商参与为准自然实验,实证检验农户电商参与对家庭消费升级的影响,并探讨农村女性劳动参与的中介作用以及异质性。研究发现:农户电商参与能够显著促进家庭消费升级且通过提高农村女性劳动参与水平促进家庭消费升级;农户电商参与对性别观念传统的家庭以及受教育程度高、非农工作时间长、能力强、收入高的农村女性所在家庭消费升级的促进效应更明显。据此提出大力开展数字乡村建设、完善农村电商生态以及赋能农村女性参与电商等建议。

电商环境下社会资本对农户电商创业行为选择的影响——基于CFPS2020农村居民数据的实证分析

随着农村物流体系的完善,电子商务(简称“电商”)已成为促进产业链延长和农产品升级转型的重要途径。本文尝试在电商环境下将社会资本纳入农户电商创业影响分析框架中,通过社会资本中社会网络与信任两个维度进行分析,基于中国家庭追踪调查(CFPS)2020年数据,运用Logit模型,论证电商环境下社会资本对农户电商创业行为选择的影响。结果表明,电商环境下减弱了社会网络对农户电商创业的影响,增强了信任关系对农户电商创业的影响。其作用机制是,电商打破了农户间因社会资本差异造成的创业行为选择不同,促进了农户电商创业行为选择。

基于云商平台下农户电商信息化应用模式研究

随着互联网的飞速发展,农村电商信息化程度越来越高,并且发展势头也十分良好。不过从整体情况来看,农户电商中依旧存在着一系列的问题,例如农户电商过于散乱,缺乏统一性和规范性等。为此,本文首先分析了农户电商信息化现状,然后对其中存在的问题进行了详细探究,最后基于云商平台进行了农户电商信息化应用模式研究,希望能够对农户电商发展有所帮助。

我国农户电商平台利用问题与对策研究

农户高效利用农产品电商平台,是推动我国新时期农业发展的重要途径。当前,我国农户电商平台在运行过程中存在平台使用受技术约束、农村物流配送体系不健全、农户农产品品牌化推广宣传意识缺乏、农产品保鲜技术较低等问题。为提高农户使用电商平台的利用率,促进农户销售农产品,应该加强农户技能培训、推动农村农产品电商物流体系建设、加强农户对农产品品牌化的宣传推广、提高农产品保鲜储藏技术。

浅谈个体农户电商营销管理的现状及建议

在2020年12月召开的中央农村工作会议,明确提出要“做好拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”,这是“三农”工作重心的历史性转移。在百年大变局与疫情大流行的双重考验下,全面推进农户电商提高营销管理水平就是为个体农户电商群体牢固筑起保障经济发展的长效机制,也是该群体切实巩固脱贫攻坚成果的重要举措。在思考个体农户电商发展现状的基础上,着重从提高买卖双方沟通效率、深化农产品特色挖掘以及创新营销管理模式三个方面提出了一些建议,希望能对个体农户电商的发展贡献绵薄之力。

我国农户电商创业研究现状与展望--基于CNKI文献的CiteSpace可视化分析

随着乡村振兴战略的深入实施,农村电子商务逐渐变成农户电商创业的天然优质“土壤”。基于CiteSpace可视化分析软件,对中国知网数据库2010-2023年所收录的农户电商创业有关文献的载文量、文章作者和关键词进行分析,并绘制我国农户电商创业研究现状的知识图谱。研究结果显示:农户电商创业研究领域内文献产出总体上呈迅速上升并趋于平稳的态势;该领域内的研究学者间合作密度较低;该领域内的研究热点主要是电子商务和乡村振兴。未来应进一步深化对“互联网+”电商农户创业的研究、探索农村电商创业人才的培养路径及加强农户电商创业区域性研究。

乡村振兴背景下农户电商服务质量评价体系的构建

本文通过构建农户电商服务质量评价体系,在为农户电商服务质量评价研究提供借鉴的同时,也为农户电商服务的改进提供了方向,可帮助政府有针对性地为农户电商谋求发展提供思路,以期进一步推动乡村振兴战略实施。文中采用文献研究和实证结合方法,获取影响农户电商服务质量评价的关键要素。以此为基础,结合SERVQUAL评价模型,运用访谈法、问卷调查方法构建形成农户电商服务质量评价体系。最终从可靠性、响应性、补救性、安全性四个维度建构形成了农户电商服务质量评价体系。

风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响研究

农户参与电商的积极性是影响农村电商发展的关键因素,农户的风险感知程度和数字素养水平是限制其参与电商的门槛。本文以安集海镇辣椒种植户为研究对象,通过问卷调查的方法对基础信息、外部信息、风险感知情况和数字素养水平及其对电商参与意愿的影响进行分析,并运用Oprobit模型分析风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响。研究发现:(1)农户对各类风险感知的态度一般,农户整体数字素养水平较弱。(2)风险感知和数字素养均对农户电子商务参与意愿有显著影响,其中自然风险感知和电商素养对农户萌发电商参与意愿的影响最大。(3)风险感知和数字素养的交互作用对农户电商参与意愿也有显著的影响。结果表明,风险感知和电商素养、风险感知和数字创意素养、风险感知和数字信息素养的交互项对农户电商参与意愿具有显著的正向影响。数字素养和公共卫生事件风险感知、数字素养和市场风险感知的交互项对农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。

基于利益联结机制的“电商+农户”合作效能提升策略

以互联网为代表的新经济与传统农业的融合式运作模式是剖解制约中国经济发展的三农难题的有益路径。研究阐述了"电商+农户"合作的意义;指出农业比较竞争优势低弱化农户收入提升能力、龙头企业带动区域农业发展能力弱和松散型利益联结机制降低利益分配机制效能等问题;给出"电商+农户"合作机制的生产利益联结模式、营销利益联结模式和利益联结平台建设等若干可行对策。

“电商+农户”经营模式现状、问题及对策

“农民-中间商/批发商/农贸市场-消费者”的传统农业经营模式严重制约农民增收和农业现代化进程。随着互联网技术高速发展,电子商务进入农村并逐步融入农产品交易,出现了“大农户+B2C(京东或天猫)”“农户+淘宝(C2C)”“农户+拼多多”“小农户+微商”等“电商+农户”经营模式,拓展了农产品销售渠道,提高了农民收入。但在实际运行中,这些经营模式仍存在人才缺乏、售后服务差、模式选择失当、优质农产品稀缺、物流体系不健全、网络基础设施薄弱等问题。应通过完善质量溯源体系、加强品牌建设、培养新型农业技术和电商人才、完善现代化物流体系、加快网络设施建设、完善售后服务体系等对策,来推动“电商+农户”经营模式的持续发展。

农户直销电商模式下水果销售量影响因素分析——基于顾客让渡价值理论

研究农户直销电商模式下影响水果销售量的因素,对解决水果滞销问题、提高农民收入具有重要意义。针对淘宝144家烟台苹果销售店铺,依据顾客让渡价值理论选取影响苹果销售量数据,采用OLS回归模型,分别分析商品描述相符度、卖家服务态度、物流服务质量、卖家信誉等级、商品好评率、卖家开店时间与商品价格7种因素对水果销售量的影响效应。结果表明,①商品价格对水果销售量具有负向影响,其余6种因素均具有正向影响;②对水果销售量的影响大小依次分别为卖家服务态度、商品描述相符度、卖家信誉等级、卖家开店时间、商品价格、商品好评率、物流服务质量。最后根据研究结果为提高水果销售量提出对策建议。

“电商+农户”产教一体化经营模式研究

随着电子科学技术与经济的蓬勃发展,“电子商务+”(以下简称“电商+”)经营模式已然成为一种新型的销售策略,打 破了时空限制传统的销售方法[1]。电商 搭建起了巨大的农村供给市场与客户需求市场的桥梁,“电商+”的经营模式使农户的经营状 况和经济效益得到了改善与提升,但这种模式也存在着缺陷,互联网平台第三方的经营组合,如“经营者+电商平台+农户”、“经营 公司 电商平台+农户”的模式,收取的较高的中间费用,使农户的利益受损。“电商+农户”产教一体化经营模式是基于农户缺乏电 商交易基础知识与操作方法,而提供的专业电商运营与操作视频教学于一体的,主持农户自主线上交易,提升农户经济收益最大化的 经营模式,实现“电子+农户”相结合的可持续发展模式。

电商农户大数据使用：驱动因素与增收效应

随着新技术革命的推进,大数据逐渐与“三农”融合。本文聚焦电商农户使用大数据产品辅助网店经营决策的现象,在理论分析的基础上,利用山东曹县、江苏沭阳和浙江临安三地电商农户的问卷调查数据,采用二元Probit模型、熵均衡法和分位数回归模型,对电商农户大数据使用行为的驱动因素与增收效应进行了实证研究。研究发现,在农村电子商务发展较好的地区,已有近三成的电商农户在其网店经营过程中使用了大数据产品;以培训为主要形式的知识转移和以内群体交往为核心的知识溢出对驱动电商农户使用大数据发挥了重要的积极作用;大数据使用显著提升了电商农户的收入水平,并促进了电商农户内部收入差距的缩小。

数字农业经济模式发展现状、问题与对策研究

为促进数字农业经济发展,构建数字农业经济新模式、丰富数字农业经济新形态已成为刻不容缓的社会命题。文章围绕数字农业经济发展现状,参照发达国家与我国地方数字农业经济模式下的实践成果,分析了数字农业经济模式存在的问题,提出了相应的建议,以期优化数字农业经济模式,促进数字农业经济发展。

充分发挥资源优势 构建产业脱贫新模式

如何充分发挥当地资源禀赋优势和地域文化优势,构建出适宜农村经济健康快速发展的产业脱贫新模式,是需要我们深入研究和不断思考的新课题,徽县"党支部+合作社+电商+农户"的产业脱贫给我们带来了启示。

中国“淘宝村”研究:一个文献综述

"淘宝村"是新阶段中国农村电子商务发展的典型产物,相关学术研究尚处于发端与初探阶段,但其研究热度正在快速提升。已有文献散布于不同学科属性的期刊中,研究方法以案例研究和定性论述为主,研究主题集中在"淘宝村"现象的空间分布特征、成因及演化机理、发展模式与转型升级、经济社会效应等方面。未来研究可重点着力于以下方面:一是关注中西部地区和民族地区的"淘宝村",二是评估和比较不同发展模式的影响效应,三是加强对"淘宝村"农户组织化的研究,四是深入研究农户网店的经营行为及绩效,五是拓展"淘宝村"现象的经济社会效应研究。