基于农户可持续生计功能视角的农村电商经营行为分析——以广西为例

为了剖析农业结构调整过程中农户大量进入电子商务领域这一突出现象,本文尝试在可持续生计分析框架的基础上,构建农村电商经营的分析框架,并将农户按照生计功能分为多收入渠道户、自主销售户、合同收入户三类,并基于农户调查数据展开实证分析。研究结果表明:农户进入电子商务在进入时间和进入机制上均有不同;不同类型农户进行电子商务经营的影响因素也不尽相同,相同因素对不同类型农户电商经营的作用机制也存在不同。多收入渠道户进行电商经营的驱动因素相对较多,实施农村电商经营的可能性更高;自主销售户进行电商经营的驱动要素较多,但制约该类农户进入电商行业的要素同样较多,生计压力迫使自主销售户开辟经营渠道的同时,也会导致该类用户缺乏进入电商行业的动力;影响合同收入户进行电商经营的要素最少,该类农户稳定的经营方式制约了经营电商渠道的可能性。本文最后给出了驱动我国农户开展农村电商经营的政策建议。