网上供销社对农民消费行为影响之综述——基于社会网络视角的分析

"网上供销社"是农村传统供销业务与新兴电子商务的有机结合。文中基于社会网络的视角,从电子商务环境对农民消费行为的直接影响以及农民消费网络关系对农民个体消费行为的间接影响两个层面,进行综合文献梳理,探讨网上供销社对农民消费行为的影响;并结合建议网络、影响网络和情感网络这三种农民消费网络形态,提出相应的营销启示与建议。