“互联网+”视角下茶农农资线下向线上迁徙的购买行为研究——基于新冠肺炎事件强度的调节作用

本研究根据我国茶农农资购买的实际情况,构建茶农农资线下向线上迁徙的购买行为理论模型,采用结构方程模型、BOOTSTRAP等实证研究方法探究感知差异化、同群效应、个性信任倾向、事件强度与茶农农资线下向线上迁徙的购买行为之间的关系和作用机理。针对以上研究结论,本研究为茶农农资购买渠道的选择以及茶农资经营者的创新发展提出相应的对策建议。