亚冬会同“冰城”城市品牌形象的建设融合与提升对策

城市品牌是城市形象和城市精神的重要标识,更是城市发展不可替代的战略性资产,而大型体育赛事则具有提升城市品牌形象的重要价值。哈尔滨市作为2025年第九届亚冬会的举办地,如何抓住亚冬会机遇,进一步提升“冰城”城市品牌形象,是当前城市发展的重要课题。通过分析“冰城”城市品牌形象的特征,表明冰雕雪雕艺术、冰雪节事文化活动、历史文化底蕴和风土人情等是“冰城”独特的城市符号,并进一步总结大型体育赛事对城市品牌建设的作用。基于此,提出以服务升级和产品创新推进文旅融合、以文化和科技赋能开闭幕式活动、以亚冬会为契机培育城市精神等提升“冰城”城市品牌形象的策略。以期更好地促进哈尔滨市冰雪文化的传承与创新,在力争办出一届精彩亚冬会的同时,实现冰雪经济的振兴和城市的可持续发展。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

新时代背景下企业品牌战略对策研究——基于蜜雪冰城品牌审计报告

企业的品牌战略一直是研究的重点,文章以新时代为背景,对中国新型茶饮品牌蜜雪冰城进行品牌审计,目的是分析其品牌资产来源,提出相关改进建议。蜜雪冰城的品牌资产十分强大,文章从品牌盘存与品牌探索两个方面展开分析。在品牌盘存方面,它拥有多条产品线。与竞争对手相比,蜜雪冰城通过独特形象、低价和高性价比塑造了自身的竞争优势。此外,蜜雪冰城善于利用令人记忆深刻的品牌口号、logo、品牌颜色和朗朗上口的广告歌等品牌元素提升自身知名度,进一步加强了品牌形象。其战略营销元素包括低价策略、保证优质和互动营销。在品牌探索方面,蜜雪冰城在消费者中拥有较高的品牌认知度,并与之建立了积极的关系,最终实现了品牌共鸣。

品牌的符号化营销与传播心理学实践研究——以新茶饮品牌蜜雪冰城为例

目的:我国是茶叶发源地,茶饮行业随着市场需求的变化不断拓展,当下新茶饮品牌的市场竞争日益激烈。与此同时,随着综合国力与经济实力的全面提升,我国消费市场呈现出鲍德里亚口中“消费社会”的表征,即消费者对产品的需求不再局限于功能或使用价值。文章基于日益激烈的行业竞争与不断变化的消费者需求,探索我国新茶饮等行业的品牌符号化营销与传播之路。方法:研究以学者孙戈兵在4V、4E等营销组合模型的基础上构建的符号化营销模型为框架,结合传播心理学原理,在符号化营销的视域下,全面分析蜜雪冰城这一创造扩张神话的新茶饮品牌在社交媒体中传播的成功案例及相关数据。结果:研究表明,符号化营销已成为现代品牌发展的重要趋势,且具有较强的实践性,有助于品牌有效吸引消费者的注意力,提高消费者的关注度,满足消费者的多重需求,进而引发消费者的共鸣。结论:品牌可以从打造符号差异、制造符号情感、引起符号共鸣、完善符号体验四个维度打造符号价值,从而在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。不过,品牌的符号化营销与传播之路远不止于此,面对日新月异的市场环境与消费者需求,品牌只有将符号化营销与传播根植于时代生活,才能真正实现稳中有进。

蜜雪冰城 从汇源重整到蜜雪冰城“入编”

在饮品市场,2023年有两件事情引起关注:7月,拥有汇源集团核心资产的北京汇源食品饮料有限公司破产重整完成,汇源果汁“起死回生”;8月,擅长制造话题的蜜雪冰城宣布与中国邮政联名,晒出蜜雪冰城主题邮局装修效果图,关于“蜜雪冰城入编制”“蜜雪冰城变绿了”的话题引起热议,让蜜雪冰城再次“出圈”.

新茶饮赛道的狂奔者:浅论蜜雪冰城营销战略

近年来,新消费理念不断出新,新式茶饮产品倍受人们欢迎,随之越来越多的创业者和投资人也将目光投入到茶饮业,期望分一块蛋糕,现新式茶饮市场占比逐渐逼近饱和状态,竞争已然进入白热化阶段。然其蜜雪冰城的扩店速度却越来越快,成为国内最先突破万店的茶饮品牌,面对持续增长的困境,蜜雪冰城是如何在维持现状的情况下还不断向前发展的,文章试图从其营销战略出发研究其思维策略,阐释蜜雪冰城的营销方式并对之进行分析,以期为其他餐饮品牌的营销提供新的思路。

引爆点理论视域下品牌神曲营销实践——以《蜜雪冰城》之歌为例

短视频行业的快速发展催生出新型娱乐模式,使视频拥有了“音画匹配”的特质,即音乐一响,脑海便浮现台词。蜜雪冰城凭借《你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》歌曲在品牌神曲营销中一战成名的经典案例,在抖音、B站等原创内容平台爆火出圈。本文从引爆点理论视域下的个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则三个方面,对《甜蜜蜜》歌曲的传播过程进行深入分析,为新媒体时代品牌与事件引爆战略提出新思路。

魅力冰城

在广袤的黑土地上,冰城哈尔滨的宏伟画卷在人们面前缓缓展开,冰雪与寒风在这里交织出冬的舞曲,东方文化与西方建筑在这里碰撞出新的火花,这个冬天,哈尔滨成为人们关注的焦点。

间接参投蜜雪冰城好想你谋求业绩增量

在蜜雪冰城冲刺港股上市的消息沸沸扬扬之际,好想你也要来分一杯羹。1月7日,好想你在投资者互动平台透露了公司间接参与投资蜜雪冰城的消息。关于参投蜜雪冰城,好想你相关负责人以“产融结合”作为回应。值得注意的是,就在不久前,好想你刚刚斥资7亿元增资零食很忙。当净利润接连亏损,红枣产品单一化、增长动力不足等短板已经开始显现,好想你的投资行为被认为是在寻找新的增长点。

传播仪式观视域下茶饮品牌传播研究——以蜜雪冰城为例

随着媒介环境的变化,品牌传播面临从传递观到传播仪式观的转型。文章从詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观这一理论视角出发,将茶饮品牌传播视为一场品牌与消费者共建共享的文化仪式,以蜜雪冰城为例,分析其品牌传播过程中的仪式符号塑造、仪式空间打造、仪式互动共建,并以此探讨数字时代茶饮品牌的传播策略。

茶饮企业营销策略分析——以蜜雪冰城为例

近年来,随着生活水平的不断提高,人们对饮食的追求也有了跳跃式的提升,从改革开放以前的追求温饱到如今的注重质量,我国的餐饮业也得到了不断的升级与改善。茶饮业的流量也逐渐显现出来,深受广大消费者尤其是青年消费群体的喜爱,成为生活中不可或缺的一部分。本篇文章着重探讨茶饮龙头企业蜜雪冰城成功的营销策略,为相关企业提供一个借鉴,以期促进茶饮行业的创新与发展。

IP时代品牌形象设计研究--以蜜雪冰城为例

物质需求的满足激发了人们对基本生活资料之外的流行文化的关注,品牌文化的强化与互联网的推波助澜更是推动了IP形象的生成。一个为人称道的IP形象逐渐成为品牌打响知名度不可或缺的要素之一。在目前的市场上,产品视觉设计的同质化现象尤为突出。因此,成熟的产品需要考虑如何打造独特的品牌形象,在众多产品中脱颖而出,给用户留下深刻印象。如今的品牌越来越重视IP的建设和发展,更加注重IP形象设计的创意性和故事性,强调与消费者的情感共鸣和互动。品牌IP形象设计是指将品牌形象打造成一个具有独特形象和文化特征的个体,从而让消费者更好地认识、理解和接受品牌,形成品牌的长期竞争优势。IP形象具有符号化、高度可识别和易于传播等特点,可以帮助用户快速建立对品牌的联想和识别。文章以茶饮品牌蜜雪冰城的IP形象“雪王”为例,分析IP形象的一致性和连贯性,活化品牌的视觉体系,旨在为品牌的识别和宣传提供帮助。

民族交往交流交融:新时代铸牢中华民族共同体意识的具象化呈现——以冰城尔滨爆火出圈为例

习近平总书记在中央民族会议上指出铸牢中华民族共同体意识,就是要引导各族人民牢固树立休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念。各民族交往交流交融与铸牢中华民族共同体意识方法论的底层逻辑高度契合,并与其方法论生成的缘由及路径相吻合,是铸牢中华民族共同体意识的有效实践路径。本文通过分析新时代背景下社交平台上有关哈尔滨爆火出圈的生动实践案例,梳理冰城尔滨是如何运用空间场域赋能铸牢中华民族共同体意识的策略建构与传播,总结民族“三交”在具体实践领域内所呈现的特征与动力因素,深入挖掘冰城尔滨爆火出圈对推动铸牢中华民族共同体意识建构的经验给养,以期为新时代各地区探索创新铸牢中华民族共同体意识的实践范式提供参考样本。

魔性蜜雪冰城出海启示

蜜雪冰城是1997年成立于郑州的冰激凌和新茶饮品牌,20多年间,坚持平价市场定位,依靠加盟模式和品牌影响力迅速扩张,截至2022年年底,中国门店数量已超2万家,实现市场份额断层领先。然而,近年来中国新茶饮市场趋于饱和,竞争愈发激烈,为规避内卷,寻求新增长点,蜜雪冰城选择出海经营。

南京大航在“冰城”起航

11月28日,在南京大航化工有限公司成立15年之际,以“膨果大商机扬帆新起航”为主题的南京大航全国首届膨果肥峰会在黑龙江省哈尔滨市召开,来自东北区域的近百名大航核心战略合作伙伴相聚“冰城”,共商发展大计。会上,大家相互交流,凝聚共识,共谋发展,为2024年力同心、精耕市场、服务“三农”吹响集结号。

蜜雪冰城能否站稳日本CBD

日本留学生小王(化名)在逛街时偶然发现,街头竟有蜜雪冰城的装修围挡。随后她在小红书上找到蜜雪冰城在日本的官方账号,图中有熟悉的“雪王”在街头揽客,甚至还坐上了敬篷车。这不是蜜雪冰城第一次出国。早在5年前,蜜雪冰城就以“MIXUE”这一品牌,在越南开出了第一家门店,开业当天的营业额近万元。以越南为跳板,蜜雪冰城的触角向缅甸、印尼、老挝等周边国家延伸。

基于蜜雪冰城的平价茶饮行业盈利模式分析

随着社会经济的发展,近几年来平价茶饮市场作为新式茶饮市场的重要组成部分有了突飞猛进的发展,但是此前行业内并未有向外界披露经营状况和财务数据的公司。最近,作为行业领头羊的蜜雪冰城,第一次向外界披露相关信息。本文借以蜜雪冰城的案例,分析其盈利模式和财务指标的特点,总结其盈利模式基本逻辑,指出其盈利的关键在于大规模降低了成本,其未来的增长也依赖于规模。

茶饮行业大学生创业个案研究——以蜜雪冰城为例

近年来,已创立20余年的国民茶饮品牌蜜雪冰城以迅猛的速度闯入大众视野。从不温不火到掀起热潮,蜜雪冰城成功的原因主要集中在着眼于下沉市场,自建完整产业链,以及实施年轻化战略。然而,蜜雪冰城在发展过程中也面临着因急速扩张导致管控能力下降,门店分布密集影响单店盈利能力,品牌标签限制市场开发等问题。通过对蜜雪冰城创业案例的分析,我们可以总结出对大学生创业的启示:找准市场,明确服务对象;建造体系,实现利益最大;紧跟潮流,激发用户热情。

打造冰雪文化品牌提升冰城旅游竞争力

品牌是一种极富经济内涵的文化,品牌与文化有一种天然的联系。哈尔滨素有"冰城"之称,冰雪文化就应是"冰城"的品牌。冰城冰雪旅游面临着其他省份激烈竞争的紧迫形势下,竞争力呈现下降的态势。分析当前哈尔滨冰雪旅游竞争力现状及其重要性,从打造冰雪民俗品牌、打造冰雪艺术品牌、打造国际冰雪赛事品牌和打造国际滑雪度假胜地品牌等4个方面入手打造冰雪文化品牌,提升冰城冰雪旅游产业竞争力。

冰城现代老年人冬季体育生活方式的现状与发展趋势

采用调查法、访问法、文献资料法对哈尔滨市老年人冬季体育生活方式现状与发展趋势进行研究。结果表明 :由于哈市冬季漫长、寒冷 ,使冰城老年人冬季的体育生活方式有着一定的特殊性 ,并发现他们对健康知识 ,科学健康意识有所加强 ;活动项目多样并具有特色性。其发展趋势是老年人体育生活方式从文体活动向综合化方向发展 ,更趋于科学化。