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题名互联网视域下承德冰嬉旅游微营销对策研究
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作者
张欣
成福伟
王强
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机构
河北民族师范学院人事处
河北民族师范学院
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出处
《河北民族师范学院学报》
2023年第1期87-93,共7页
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基金
2018年度河北民族师范学院校级课题“互联网+背景下承德冰嬉旅游微信营销策略研究”(PT2018004)。
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文摘
互联网技术进步和冬奥会影响为承德旅游发展带来了新契机。已有研究较少关注承德冬季冰嬉旅游营销策略,旅游地营销效果受限,制约承德冰嬉旅游产业发展和“冰嬉之都”旅游城市品牌形象建设。本文立足互联网,运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法,结合承德冰嬉旅游发展实际,发现其微营销体系建设与运营存在:渠道单一、内容趣味性不足、缺乏专业化服务、影响力弱、满意度低等问题,导致游客对承德冰嬉旅游品牌认知度低、旅游参与感与体验感差。本文旨在借助互联网优势,为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提出微营销建议,打造承德冰嬉旅游品牌。
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关键词
旅游管理
市场营销
承德冰嬉旅游
微营销
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Keywords
tourism management
marketing
ice and snow tourism in Chengde
micro marketing
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分类号
F592
[经济管理—旅游管理]
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题名基于5G互联网的避暑山庄冰嬉旅游微信营销对策研究
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作者
张欣
王强
张坤
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机构
河北民族师范学院
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出处
《市场周刊》
2023年第1期67-70,共4页
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基金
2018年度河北民族师范学院校级课题“互联网+背景下承德冰嬉旅游微信营销策略研究”(PT2018004)。
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文摘
5G互联网技术的发展给旅游营销带来了新的机遇与挑战。文章运用文献研究法、问卷调查法、数据统计分析等方法,分析5G互联网背景下避暑山庄冰嬉旅游微信营销现状,结合产业发展趋势和5G技术优势,挖掘避暑山庄冰嬉营销存在的不足,如品牌价值感弱、营销手段单一、营销内容缺少趣味性、资源协同不足、旅游营销效果不理想等。为推动旅游营销模式创新,改进旅游市场营销效果,文章结合5G技术新发展提出可行性建议。
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关键词
5G互联网
避暑山庄
冰嬉旅游
微信营销
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Keywords
5G internet
Chengde Mountain Resort
ice play tourism
wechat marketing
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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