中国口腔清洁护理用品工业协会相建强理事长一行在冰泉牙膏走访调研

[本刊讯]2024年3月3日,中国口腔清洁护理用品工业协会相建强理事长、高文颖副秘书长、江山副秘书长一行来到协会市场及公益工作委员会的副主任委员单位——广州冰泉化妆品科技有限公司做调研。广州冰泉创始人、CEO程英奇,副总经理黄俊凯,冰泉口腔研究院院长韩六九、品牌管理中心总监吴丽琴等热情接待协会来访,双方进行了深入的交流和探讨。

市场营销定位理论视角下的企业动态定位分析——以恒大冰泉为例

文章述论市场营销定位理论的发展和中国企业的实践;以恒大冰泉的定位作案例分析;提出企业动态定位流程,供中国企业市场营销定位参考。

金武祥“冰泉唱和”考论

清代诗人唱和活动极其兴盛,有许多问题值得探讨。特别是那些重要、著名的唱和,或者其本身具有比较突出的特色,或者在诗歌史上有过比较大的影响,自然更加应当引起我们的关注。然而学术界在这方面还没有专门研究,需要进行尝试和探索。现就清末金武祥"冰泉唱和",做一些基本的梳理。

对品牌塑造的思考——以恒大冰泉品牌塑造为例

恒大冰泉在竞争激烈的水市场能够快速站稳脚跟并占有一定的市场份额,和恒大冰泉的品牌塑造策略是分不开的。本文主要分析了恒大冰泉的品牌塑造策略,通过分析品牌塑造策略,整理出在品牌塑造过程中出现的问题,为其他企业品牌塑造提供参考。

浅析恒大矿泉水集团推广恒大冰泉策略

文章以恒大矿泉水集团为研究对象,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面分析该集团推行恒大冰泉所采取的营销策略现状,分析其目前推广策略存在的问题,提出一定的改进策略,以解决恒大冰泉销售状况下滑的问题。

“恒大冰泉”市场营销的成功经验及发展对策

恒大集团进军饮用水快消品行业及"恒大冰泉"的异军突起令行业人士"称奇称道"。恒大冰泉的成功取决于五个方面因素,即恒大亚冠的事件效应、遍布全国的销售网络、轰炸式的广告宣传、高品质的矿泉水质量和亲民的产品价格。随着恒大冰泉的快速发展,必须注重四个方面问题,即严守恒大冰泉质量底线、提高提高恒大冰泉品牌美誉度、进一步扩宽恒大冰泉销售网络以及加强恒大冰泉人才队伍建设,只有这样,恒大冰泉才能在竞争异常激烈的饮用水快消品行业中可持续发展下去。

恒大冰泉的营销传播策略分析及战略风险研究

恒大冰泉问世后,由于其营销传播策略特点鲜明,迅速成为营销界热议的话题。但在肯定其营销传播策略成功的同时,笔者也发现了其战略存在一定的风险。本文分析了恒大冰泉的营销传播策略,并对其战略的风险进行了研究。

梧州冰泉豆浆市场推广初探

改革开放以来,随着我国经济的快速稳定增长、人民生活水平的提高,我国餐饮企业呈现旺盛发展的势头,并且已经成为我国经济发展的重要力量。纵观我国的餐饮行业市场,在高速发展中也存在着企业规模小、消费市场受限制、企业经营水平不高等问题,这些都困扰着我国餐饮企业市场的进一步扩张。以梧州冰泉豆浆为例,通过实地调查、问卷调查等方法,分析梧州冰泉豆浆企业的发展状况,将其与其他品牌豆浆进行比较,找出其在发展中存在的问题,针对问题提出解决措施以及对其经营模式进行分析与创新,以达到进一步提高冰泉豆浆的销售量,扩大其市场,对冰泉豆浆的发展前景进行探讨,从而促进梧州冰泉豆浆向更好的方向发展。

恒大冰泉品牌核心价值的设计管理问题探析

恒大冰泉以中高端矿泉水的形象在最短时间内成功地让其品牌家喻户晓,但是近几年来,该品牌在市场上经历了多次价格调整和定位的转型,核心价值无法很好地传递给消费者,消费者也因此无法摸清其品牌形象。消费者对核心价值的感知体验直接关系到消费者对该品牌的认可度和购买意愿。核心价值的构建过程是复杂的、长期的,设计管理作为一种创新型工具能有助于构建企业品牌核心价值。因此,本文从品牌STP分析和品牌传播策略两大方面来进行分析期核心价值的设计管理问题。

冰泉凝玉液 青梅酿琼浆——新丝路跨界酒行业与圃田山庄联袂打造青梅酒品牌

一掬由冰川融化而成的甘泉,要经历多少复杂的工序才能变成饮者手中醇馥幽郁的佳酿;一捧吸收光华雨露结出的天然青梅,要在窖中沉寂几载才能蜕变为香气优雅、鲜酸醇和的琼浆。或许并没有多少人知道一瓶晶莹剔透的圃田冰青青梅酒背后。

瓶装水网络口碑报告发布 康师傅第一恒大冰泉垫底

7月10日,《法治周末》联合第三方舆情监测机构对市面上活跃度较高的十大瓶装水品牌进行网络口碑研究,发布了《十大瓶装水网络口碑报告（2017上）》（以下简称《报告》）。康师傅：粉丝营销助力形象晋升依托于“康师傅”老招牌,康师傅瓶装水长期在国内市场扮演一线主力。据尼尔森数据显示,2017年康师傅第一季度瓶装水销售量市场占有率达12.5%,居国内第三位。

再降价至2元 恒大冰泉何以至此

三年前高调进军高端矿泉水市场的恒大冰泉,如今开始转变画风,打起＂亲民牌＂。8月12日,恒大冰泉宣布下调价格,主打产品500ml装由最初上市时的5元/瓶调价为2元/瓶,350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元。据透露,降价后的恒大冰泉包装并不会改变,但现有的经销商渠道要经过大调整,进行优胜劣汰。

冰泉蓝——2021春夏女鞋色彩趋势

蓝色是永恒的象征,它的种类很繁多,每一种蓝色又代表着不同的政治或其他含义,冰蓝色并不是单一的一种颜色,是基于渐变和与背景颜色的对比,冰蓝色表面并不张扬,却有着无法媲美的细腻。

对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。

恒大冰泉全线降价 或意在以价换量铺路上市 百岁山承压

作为恒大集团董事会主席许家印心中"只许成功,不许失败"的项目,恒大冰泉以产品全线调价吸引了行业的眼球。2015年9月9日,恒大冰泉宣布,旗下产品通过调价从此前的3-6元水阵营跻身到1.5-3元水阵营。业内普遍认为,恒大冰泉下调价格可以直接拉升产品销量。

恒大冰泉利润不佳 未来将做精四大产业

3月底,备受瞩目的恒大2014年财报公布,财报显示,恒大营业额从2013年的937亿元上升至1114亿元,房地产开发部营业额为1075亿元,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元,这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。自地产大亨恒大将触角伸向饮用水领域生产恒大冰泉产品开始,业界对其大尺度的跨界玩法便高度重视。＂只许成功,不许失败。＂

恒大冰泉与农夫山泉营销策略分析

随着世界经济的一体化和中国加入WTO,越来越多的竞争者进入中国的饮用水市场,国内瓶装水行业的竞争日益激烈。品牌的经营、营销策略的选择与实施和渠道的竞争在饮用水行业中占有重要的战略地位。本文通过恒大冰泉和农夫山泉的营销策略对比,分析适合中国市场的营销策略。