西岭雪山建设“冰雪运动型”汽车自驾运动营地的SWOT分析

摘要:本研究运用 SWOT 分析法分析西岭雪山建设“冰雪运动型”汽车自驾运动营地的内部与外部环境。内部优势是自然资 源丰富、交通便利、滑雪环境优良且具有特色、旅游产业集聚;内部劣势为体育产业集聚尚不显著、景区文化挖掘尚不完善;外 部机遇为经营运作方式成熟、接待能力亟需提升、项目协会的成立;外部挑战为产品同质化问题严重、滑雪场环境压力较大。通 过分析,本研究认为西岭雪山不适合建设单一运动型或综合运动型的营地,但适合开发运动功能完善的非运动型营地,其形态属 于景区依托营地,滑雪只是其一项体育运动功能。提出营地选址应在西岭雪山高山区、营地的发展要依托事件营销、发展体育旅 游和体育产业、塑造营地形象,创新营地产品。