初始投资和决策目标对沉没成本效应的影响研究

本文以大学生为被试,采用“3×3×2”多因素混合实验设计考察初始投资金额、决策目标类型、决策目标模糊程度对沉没成本效应的影响。研究表明:(1)初始投资金额、决策目标类型、决策目标模糊程度共同影响沉没成本效应;(2)收益最大化为目标的决策者比损失最小化为目标的决策者有更强烈的投资意愿,随着初始投资金额的增加,投资意愿增加;(3)接受正向反馈信息的决策者比无反馈信息的决策者更倾向于继续追加投资,接受负向反馈信息的决策者比无反馈信息的决策者更倾向于不继续投资。