新媒体环境下减肥文化的营销传播策略分析——以微博营销号“减肥明星赵某某”为例

随着生活水平的提高,运动健身的观念已经进入人们的意识之中,特别是现代爱美女性普遍追求骨感紧实的身材,减肥现象也是愈演愈烈。健身观念的转变、健身消费的增长也促进了体育健身休闲业的发展,各类运动塑身的方式也是层出不穷,尤其是利用微博进行“减肥文化”宣传的营销号更是不在少数,这些活跃在微博平台上的意见领袖和舆论一起推动着“减肥文化”在新的时代背景下迸发新生,引发减肥热潮。关于有氧运动、无氧运动、瑜伽、普拉提等等一系列的运动减肥话题,甚至捎带着减脂期的饮食文化也在新媒体环境下传播并呈现出极其丰富的状态。减肥这一文化在新媒体环境下出现了许多新的特征,选择方式也更加细化,既强烈反映着新兴的社会文化,也为商家提供了大量的商机。本文将新媒体环境与减肥文化现象两者结合,从传播学的视角出发,基于受众行为来讨论减肥文化传播兴起的特点,并对微博营销号“减肥明星赵某某”的营销策略进行分析。

社交媒体中青年大学生减肥亚文化的传播研究

传媒技术的快速发展,使大众获取信息的渠道骤增,媒体与人的关系也越来越密切.社交媒体凭借交互性强、包容性强等特点,影响着人们生活的方方面面.青年大学生成为社交媒体的忠实用户,并深受其影响.随着经济社会的不断发展和物质生活水平的提高,多元的审美与享受逐渐成为人们日常生活中不可或缺的部分.青年大学生也将更多的目光聚焦在精神生活方面,其中一个表现就是对身材的审视越来越严格.在这种需求影响下,大量的减肥话语充斥在社交媒体中,成为大学生减肥亚文化的重要构成部分.通过社交媒体中减肥话语的生产和传播,减肥亚文化不断发展,不断建构青年大学生的健康观念和审美认知.与此同时,减肥更是成为青年大学生个体间交流的重要内容.然而,很多错误的理念和方式导致青年大学生在减肥过程中伤害了自身健康,并产生了体重焦虑.文章通过探析减肥亚文化在社交媒体中的传播,分析社交媒体中减肥话语的呈现方式,发现社交媒体已成为减肥话语传播的主要阵地,减肥话语的生产与传播对青年大学生产生了很大影响,是导致大学生产生体重焦虑的重要原因,健康诱导与审美恐吓是规训大学生参与减肥活动的重要诱因.

大众媒介视角下浅析女性减肥热

当今社会,减肥已经演变为人们日常生活的一部分,身材的好坏是大多数女性热衷讨论的重点话题。本文以女性为研究对象,从大众媒介的视角分析减肥热这一现象。大众媒介凭借其强大的符号权力制约着人们,将地球变成村落,构建了人们的身体意识,对女性身体的文化控制和操纵显示出强大的影响力。