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题名联合品牌:中国企业出口创牌的战略选择
被引量:1
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作者
王其中
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机构
浙江工商学院
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出处
《商场现代化》
北大核心
2006年第06Z期121-121,共1页
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文摘
当今时代,品牌已经是世界经济发展的新载体,是争夺国际市场的重要手段。我国企业规模往往不大,资金有限,一进入国际主流市场就打自有品牌,难度很大。联合品牌具有诸多优势,是我国企业出口创牌的战略选择。
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关键词
联合品牌
出口创牌
优势
中国企业
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名海尔国际市场开拓战略评析
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作者
马广华
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机构
华南农业大学
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出处
《企业改革与管理》
2024年第10期57-59,共3页
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文摘
1988年,海尔前瞻性地开启了国际市场开拓战略。海尔始终坚持“出口创牌”,同时在与中国邻近的东南亚地区有关国家投资设厂布局产能。自2005以来,海尔开始对海外业务实施本土化战略,先后并购了日本、新西兰、北美、欧洲多地的优质家电企业,并将其技术研发与营销经验移植到海外市场,推动本土化的研发和生产,以国际化为核心构建产业链,最终形成多品牌、全品类的全球化战略布局。事实证明,经营自主品牌并收购海外优质企业、整合优势资源构建全球产业链是海尔探索出的家电品牌“出海”的一条有效路径。本文详细分析了海尔集团国际市场开拓战略,并对其战略进行了评析,以期为国内企业开拓海外市场提供有益参考和借鉴。
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关键词
海尔
国际市场经营
并购
出口创牌
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分类号
F426.6
[经济管理—产业经济]
F272
[经济管理—企业管理]
F272.3
[经济管理—企业管理]
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