中国出口广告(1979～1988)研究——兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对 1979～ 1988年中国出口广告进行了实证分析 ,得出一些值得注意的结果 :(1)在 1979～ 1988年这十年间 ,将产品介绍作为主题的广告比例减少了 ,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了 ;(2 )比较式广告开始出现于一小部分广告中 ,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者 ;(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用 ,但其数量极少 ;(4 )在此期间 ,中国出口制造商开始更多地由自己做广告 ,而减少对中国外贸公司的依赖 .同时 。