基于新4C理论的图书直播营销研究——以出国考试类图书为例

蓬勃发展的网络直播技术为出国考试类图书的营销和宣传提供了新途径。如何最大限度优化图书直播营销效果,是相关出版机构在图书营销实践中的重要研究内容。基于此,总结出国考试类图书的类别和特点,利用新4C理论从场景、内容、社群和连接4个角度分析出国考试类图书直播营销存在的不足,并对此提出具有针对性的直播营销优化策略。