浅析出版业直播营销中经济效益与社会效益的兼顾

直播营销是出版业顺应大势,应用数字技术整合资源,实现出版营销模式升级的有效途径。随着5G新技术的发展,直播行业的功能性和娱乐性都将得到进一步拓展,在新环境下出版直播营销经济效益与社会效益的平衡发展极其必要。借鉴“使用与满足”模式,在粉丝经济的分析视角下,结合出版物的特性、市场消费需求、受众偏好和出版品牌价值,思考出版业直播营销的双效益实现及其盈利模式的可持续性,并提出相应的对策。

后疫情时代出版业直播活动文化价值探究

如今,新冠肺炎疫情的防控逐渐进入常态化阶段,特殊时期形成的营销方式和消费习惯也由应急措施转变为主流方式。随着直播技术的发展和参与人数的增多,各个行业都在积极探索利用直播的方式进行新型营销活动,展现出来“直播+”的媒介奇观。出版业作为文化传播的重要渠道也参与了此媒介奇观,形成了新型文化场域。为深入了解出版业的这一文化实践,本文从文化价值的角度切入,运用参与式观察、在线民族志等方法分析出版业直播活动中新型文化场域的价值以及对此文化价值的反思。