网络口碑、感知质量和感知品牌对出版众筹参与意愿的影响机制研究——基于直接经验的调节作用

本研究采取问卷调查的方法,以207个有效样本为研究对象,探讨了网络口碑、感知质量和感知品牌与出版众筹参与意愿的关系以及投资者直接经验的调节作用。研究结果显示:网络口碑、感知质量和感知品牌对出版众筹参与意愿均有显著正向影响;投资者的直接经验在网络口碑和出版众筹参与意愿之间起负向调节作用,在感知质量和出版众筹参与意愿之间起正向调节作用,在感知品牌和出版众筹参与意愿之间没有起到调节作用。根据研究结论,提出相应的管理启示。

我国出版众筹中知识产权保护的困境与监管路径

出版众筹融资是出版业在网络时代市场化发展的一种形式和成果,是互联网金融重要的融资方式。由于出版众筹项目在众筹平台上发布的信息存在着被模仿和侵权的风险,这样必然给出版众筹的健康发展带来很大的风险。当前,我们必须正视出版众筹项目知识产权保护的紧迫性,剖析出版众筹中知识产权保护存在的困境,有针对性地研究出版众筹的监管措施。

互联网金融视野下的出版众筹

出版众筹具有开放性、参与性、订制性与延伸性等基本特性,具有解决资金瓶颈、降低经营成本、拓展产业链条与构建知识社区等重要意义。中国出版众筹事业方兴未艾,具有相当的发展机遇与成长空间,但面临一定的风险与困境。

我国出版众筹成功的影响因素研究

对国内三大主流众筹平台的出版项目进行实证研究,采用回归分析的方法探讨影响出版众筹成功的因素,并进一步对比分析众筹平台在其中的调节作用。结果显示,图书类型、目标金额、回报档位、回报内容、基础档位占比、支持者数量和更新次数对出版众筹达成度有显著影响;在不同的众筹平台上,图书类型因素对众筹达成度的影响不同。

浅谈如何做好出版众筹项目的运营流程优化——以《随风不逝·张国荣》为例

出版众筹作为互联网时代背景下的一种特有出版业态,目前已在国内外进行尝试并初见成效。本文基于出版众筹的兴起背景和意义,以福建人民出版社《随风不逝·张国荣》图书出版项目为例,从项目发起人的视角着重探讨了图书出版众筹阶段的运营流程优化事项,以期为其他出版众筹项目的筹备与成功实施提供参考。

基于SWOT-PEST模型的图书出版众筹模式分析

数字技术的发展改变着图书印刷出版的样态,伴随着互联网的不断发展,也不断地催生出新的图书出版经营模式。互联网众筹就提供了全新的图书出版路径,也改变着传统的图书出版思维。基于SWOT-PEST模型,以互联网背景下的政治、经济、社会和技术作为图书出版综合环境的考量,探析互联网众筹形式下的新型出版模式的优势、劣势、机遇和挑战。

众筹出版成功率影响因素分析——以摩点网为例

众筹出版赋予出版新价值,为当下纸质出版的困境提供了解决方案,能够有效解决小众图书及绝版图书的出版困境,增加图书出版的社交属性,延长产业链,提高附加值,提升图书的收藏价值与升值空间。摩点网作为其中翘楚,提供了众筹出版成功的有效数据,借助多重线性回归分析方法,构建众筹出版成功率影响因素模型并进行分析。结果显示支持人数、基础档占比、更新数、档位数等因素对众筹出版的成功率有显著影响。众筹项目发起方应科学设立目标金额与档位,增加项目的透明度和曝光率,注重优质IP的选择。

触达、重构、突破:众筹出版实践三大启示

众筹出版在国内的发展历经10年,其实践对于阅读消费新图景下出版的转型和发展以及行业变革有着重要意义。通过对多个极具典型性和影响力的众筹出版案例的分析,探讨众筹出版在触达用户、重构组织、突破藩篱三个方面给予当下出版的启示,提出直接触达用户、契合用户需求、创造需求,是当下出版在阅读消费新图景下发展必须要直面的三步。做好众筹出版要以系统化的思维、项目化的运行机制,以跨界合作推动创新型产品的研发和销售。

众筹出版成功的影响因素探析——以摩点网出版类众筹金额榜单为依据

在如今略显疲态的出版行业,以众筹出版这一出版方式达成众筹金额超百万的出版项目,吸引了出版社、民营出版公司纷纷试水,让“众筹出版”再次活跃在出版行业。本文选择出版类众筹项目占有一定优势的摩点网众筹平台为主体,以摩点网出版类众筹金额榜单为依据,通过总体分析出版类众筹的环境,以出版物自身、项目发起主体两个角度分析众筹成功的出版物特点,总结在众筹出版时的注意事项,探讨众筹出版项目成功的影响因素,为选择众筹出版的出版方提供依据和参考。

出版众筹出资者参与行为特征分析及其优化——基于众筹项目聚类的视角

通过抓取众筹网出版项目的数据,结合研究文献,提取了出版众筹出资者参与行为的相关观测指标,将出版项目聚类为主流小型项目、主流大型项目、小众粉丝项目和冷门一般性项目4类,并选择项目相关影响因素进行卡方检验,发现出版物种类和发起者资质与项目的分布有较大关联,项目详细程度则不明显。基于以上结果,提出了出版众筹平台应适时对优秀项目进行推广并增加相应服务、项目设计应体现发起者自身资质特征、出版众筹发起者可以根据受众特点设定项目属性等建议。

全版权和生态圈视角的出版众筹平台发展战略研究

出版众筹平台的全版权运营战略主要包括版权生产、社群经济和"生态圈"构建。版权生产主要可以通过整合上游传统出版企业、整合数字出版企业以及平台自出版的方式来实现。社群经济是互联网思维的一种模式,构建社群不仅可以激发平台的双边用户对出版众筹项目的参与感,同时也能激发社群用户自组织参与版权生产。"生态圈"构建是以版权生产为源头,不断延伸整个出版众筹产业链,最大限度地发挥版权在影视、网游、动漫、周边衍生产品等各个子系统中的价值增值,从而实现出版众筹平台全版权运营的战略。

出版众筹投资参与者回报方式的比较研究

文章通过国内外代表性出版众筹项目回报方式的分析对比,得出目前国内出版众筹回报方式设置中存在的问题,主要包括:回报粒度划分参差不齐、募集资金过多用于营销而偏离项目初衷、融资资本来源依赖企业用户、回报内容的价值有效性有待商榷、实物回报关联度不高易导致目标人群无法精确定位。并就此几方面问题提出建议:粒度粗细需精准衡量;回归传统众筹,设置量力合理的回报形式;提高回报与核心产品内涵的契合度。

论众筹出版的三个功能

众筹出版作为一种新兴的出版模式,在数字化技术改变阅读需求、出版体制改革进入攻坚阶段的当前,能够为传统出版业发展带来新的思路。众筹出版的优势体现在运作模式和流程具备核心、延伸与附加三个层次的功能。众筹出版的核心功能是作为出版融资平台,能够使出版真正与金融资本无缝对接;延伸功能是作为投资者消费前移和需求满足的平台,能够使出版产品的价值提升和体验增值;附加功能是作为出版价值决策平台,能够发挥群体智慧,使出版价值选择和决策实现"自组织"管理。

众筹出版:特点、回报和风险分析

众筹出版是通过众筹方式筹措资金,以支持特定出版物出版的一种新型经营模式。与单向、封闭和静态的传统出版相比,基于互联网的众筹出版具有互动、开放和参与等特征。众筹出版需要有合理的、具有吸引力的回报,但也需承担相应的风险。在完善众筹的法律法规和监管机制的前提下,防范众筹风险,争取合理的回报,众筹出版模式才可能获得成功。

小众图书众筹出版的可行性分析、实践策略及思考

众筹出版已经引起了业界和学界的普遍关注,国家重视文化发展、支持"互联网+"与金融创新、小众经济的逐渐形成都说明了小众图书众筹出版是具有可行性的。文章提出了小众图书众筹出版的三条可行路径,分别是以众筹平台为主导、以出版集团为主导和建立专业化的众筹出版机构。文章还就小众图书众筹出版做了完善规则和法律规制、编辑专业性与大众参与的结合、加强传统出版与众筹出版的结合、建立合理的盈利模式和回报体系等几点思考。

众筹模式下我国出版产业的转型与挑战

众筹出版是基于互联网的众筹模式在出版领域的延伸与应用,它重塑了传统出版产业流程,改善了出版产业生态环境,促进了出版产业结构深度调整。通过延伸产业价值链条、形成交互关系网络、发掘出版长尾效应与创新市场营销方式,众筹出版引领了我国出版产业变革转型。面对当前的转型困难与挑战,众筹出版还应从法律完善、层次构建、信用机制、出版质量方面实现统筹规范与重点突破。

众筹模式:出版行业的变革与创新

过去几年,传统出版行业经历了剧烈的变化,以网络新媒体为核心,出现了一系列新兴的经营模式,其中众筹出版产生了一定的影响力。通过对众筹出版模式给传统出版业带来的变化,从思维与理念、出版生产流程的改变和产品消费模式重塑进行分析,研究认为未来众筹出版的发展需要从跨界人才培养、不断完善出版模式和坚持以内容为核心的经营理念等三个方面着手。

国内众筹出版项目的内容分析与发展建议

通过对众筹网等众筹平台上200多个出版项目案例的研究,发现其规模不大,但在增长中;优势品牌资源依然具有出版优势,但项目主题、发起方、发起地点和资助情况等都表现出分散化、多元化和小众化趋势;成果回报在"出版之外",包括交流、资源共享等多方面;创意和特色项目越来越多,但面临市场的考验。未来众筹出版既需要调用既有资源,又需要孵化独立的创意品牌,从而建立个性化的供求关系和独立的众筹出版平台。

知识共享与价值创造:OCoP视角下众筹出版本质与功能再审视

众筹出版即读者预付费支持图书生产的按需出版模式,其实质是通过多社群意义协商实现知识共享和价值创造,主要满足当下小众网络社群的特定文化需求。众筹出版各方通过互联网平台即时交流、知识分享、参与协商,构建了一个拥有诸多出版情境的在线实践共同体(O nline Community of Practice,简称OCoP)。文章运用"实践共同体"(Community of Practice,简称CoP)框架对摩点众筹出版成功案例进行阐释,分析众筹参与者在图书出版过程中如何相互卷入、如何参与合作事业,以及如何实现智库共享。通过对众筹出版本质与功能的再审视,文章认为众筹出版是“出版+互联网”的融合发展形式之一,值得有条件推广。

从众筹出版看出版的社交化

文章以众筹出版为切入点,对网络社会下出版呈现的社交化进行探析。在考察众筹出版的现状和特点的基础上,比较了传统出版中的社交与网络社会下社交的不同,并提出了在网络社会下的社交化创作与社交化出版的特点。