基于4I理论的出版社微信平台营销分析

以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上。最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路。

基于4C理论的出版社微信营销模式探析

随着"强化互联网思维"的提出,传媒出版业"互联网+"模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。

微信出版的盈利模式与潜在危机——基于微信公众号的分析

微信出版具有低成本、便捷、精准、按需出版等特点,能规避传统出版中存在的风险,对用户吸引力大,凸显微信出版的巨大优势,可通过产品、广告、品牌、OTO模式、定制出版等来盈利。但微信出版的潜在危机也不容小觑,大多数公众号被淹没在微信的海洋里,版权保护成难题,社会资源整合度低。微信出版需对症下药做更多创新。

微信自出版的创新与演进分析

微信自出版是新型数字出版业态,引起了出版结构的变化:出版的门槛与边界被消除,出版主体和用户可直接互动。微信自出版的演进趋势,一直处于出版结构与普通出版者之间的动态冲突之中,传播技术扩张与出版权力下移并进,普通新媒介用户获得主体性。尽管微信自出版目前还未处于出版场域中的支配极,将来却有可能重构移动出版的位置空间。

学术期刊微信出版可视化探讨

移动互联网时代,微信出版以互动及时、分享无限、内容集约的传播优势成为学术期刊数字化出版的主要模式。但对于学术期刊来讲,信息爆炸式的增长,移动终端尺寸及学术论文的特殊性决定了微信出版的一个特性——浅阅读。要满足读者浅阅读的阅读需求,就必须重视可视化。文章从封面可视化。

微信出版运营现状及盈利模式探索

随着互联网络和智能手机的普及,微信作为智能手机社交应用工具,逐渐成为众多手机用户必备的社交平台软件,2011年1月一经推出便受到热捧,用户量激增。在此基础上,微信运营商——腾讯公司着力打造集沟通交流、购物商用于一体的、功能强大的商务型网络服务平台,而不仅仅是一个功能单一的聊天工具。在微信平台内容推送不断丰富的情况下,微信出版应运而生,而微支付功能的推出,给微信出版盈利模式的建立健全提供了可能。文章综合分析了微信出版的现状和特点,并在此基础上归纳分析微信出版已出现或未来可能出现的盈利模式,旨在关注我国数字出版产业的发展助益,为微信出版的发展壮大提供。

微信出版的营销模式探析

新媒体出版已成为传统出版业转型的重要领域,而微信凭借其传播特性成为了出版业热衷融合的新平台,微信出版仍处在不断尝试与探索的阶段。本文结合当前微信出版现状,指出微信出版营销模式的优点,并对其未来发展提出一些可行性建议。

微信出版的问题与对策研究

2015年第三季度,我国微信日活跃用户达到了5.7亿。它所形成的微信传播环境正影响着中国的各个产业,例如出版业。在微信传播大环境下,微信出版也孕育而生。微信出版作为一种新的数字出版模式,在很大程度上为以往的出版模式带来了些许"新鲜空气"。但微信出版在发展过程中也暴露出了比如版权保护受到挑战、盈利困难、复合型人才缺乏等一系列问题,这些问题直接影响到了微信出版未来的发展以及我国传统出版业的转型之路。面对如上困境,有关单位可以从以下三个方面着手:一、完善法律法规,加大版权保护力度;二,探索合适的盈利模式;三、培养复合型人才。

微信出版的特点及问题探析

中国互联网络信息中心最新数据显示,到2015年6月,我国网民已达到6.68亿,其中,中国手机网民规模达5.94亿。截止到2015年第一季度,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,微信注册用户已达9亿,用户覆盖200多个国家、超过20种语言。随着新媒体技术的发展,互联网给社会生活带来了很大改变。电子商务的快速发展,碎片化阅读的盛行,这些在很大程度上推动了出版业和新媒体的融合。出版业从传统模式到自助出版,再到微信出版,发生了一系列重大的变化。微信作为一种新的数字出版模式,在很大程度上颠覆了以往的出版模式。

浅析微信平台上的个性化出版营销

利用微信公众平台的微信营销是如今的营销热点之一,出版业作为文化产业、内容产业非常适合微信上以文字阅读为主的消息推送式营销,目前已有多家出版社建立了微信公众平台,但营销方式还不够多样化个性化。本文从市场定位、品牌特色培养、出版机构的微信公众平台的推广与维护等多角度,试图探索出版物微信平台个性化研究的途径。

自媒体时代微信出版问题研究

在如今的自媒体时代,传统出版方式逐渐被淘汰,而作为社交媒体的代表,微信极大地促进了传统出版模式与新媒体的融合,同时,由于微信发展速度过快,目前的传统出版方式已经不能满足读者的需求。因此,在自媒体时代下,微信平台应该强化自身的作用,加强读者与作者之间的交流。同时,随着知识经济时代的到来,微信出版也越来越商业化。本文主要探讨微信出版的问题,包括战略问题、价值偏差问题、平台开放问题等,并从宏观和微观两个方面提出解决问题的策略,以期为我国相关学术研究作出一定的贡献。

微信出版的特点及建议探析

微信出版是一个新生事物,伴随着微信的快速普及,结合新科技,微信出版也应运而生。文章主要探讨微信出版的特点及建议。

论叙事思维在出版社微信公众号文案中的运用

从叙事学的角度来看,叙事是人基本的表达和思维方式,也是基本的说服方式,把叙事思维运用在出版社微信公众号文案的说服过程中也较为合适。这个过程首先是确立故事成立必须的“反派”,界定“反派”是故事的“破口”,也是与读者建立联系的切入口;其次,对读者情感进行呼应,是为了读者能够深入与写作者“共鸣”;最后,将图书作为解决问题的关键要素与读者的问题进行合理勾连,同时,还要考虑场景要素,将重点放在与读者建构关系和品牌建设上。

浅析微信出版在学术期刊中的应用

新媒体技术的发展,学术期刊的出版方式也发生了巨大变化,移动终端的迅猛发展,微信出版对学术期刊具有重要影响,通过对微信出版的可行性分析,包括微信出版的简单快捷、可视化特性的分析,满足用户碎片化的阅读习惯,而且对传统出版也产生很大的影响,微信出版在学术期刊出版的应用分析了微信出版的存在的优劣势,学术期刊因微信出版技术的运用,具有及时性、创新性等特性,大大地提升了学术期刊的影响力。

以微信出版繁荣农村基层文化的意义和途径初探

实现乡村文化振兴,是乡村振兴战略的重要组成部分,以微信出版繁荣农村基层文化已经具备成熟的技术条件和社会条件。以微信出版繁荣农村基层文化,有利于推进农村文化事业发展,缩小城乡文化发展差距;有利于社会主义文化作品的广泛传播;有利于加强农村思想道德建设,培育社会主义核心价值观;有利于推动文化精准扶贫,助力社会主义新农村建设。我们应当从培养专门人才、提供资金保障、培育高质量公众平台、提高出版内容的质量、改进出版形式入手,讲求技巧,着力以微信出版促进农村基层文化的繁荣,为乡村振兴和新时代城镇化建设夯实文化基础。

对大学出版社微信运营的SWOT分析——以北京大学出版社为例

大学出版社微信运营是新媒体时代大学出版社宣传图书、传播文化的重要途径。本文以北京大学出版社的微信运营为例,采用SWOT分析法,对其优势和劣势、机会和威胁进行系统分析,在品牌定位、传播内容、推送形式、互动方式上对大学出版社的微信运营提出相关建议。

学术期刊的移动出版：现状、问题和策略

在移动互联网浪潮席卷而来之际,国内外不少学术期刊开始尝试移动出版,其主要形式是APP出版和微信出版。当前,学术期刊的移动出版方兴未艾,但也面临着一些困难和挑战,如移动互联网思维缺失,读者不习惯在移动端上进行“深阅读”,移动端二次出版工作急需改进等。要做好移动出版,学术期刊必须真正树立起移动互联网思维,并力争在平台建设、内容重建和盈利渠道拓展等方面取得进展。

浅谈移动互联网出版

手机的更新换代、移动互联网的飞速发展以及微信新媒体的广泛应用为移动互联网出版的发展提供了新的契机,使得文化、技术及先进的思想得到更加快速的传播。该文从多角度对移动互联网出版进行分析探讨并提出一些建议,希望传统的出版企业能够充分利用移动互联网出版的有点,更加快速的带动移动互联网出版的发展并拓展业务。

图书出版单位微信公众号研究

本文通过对全国584家图书出版单位所属的子微信公众账号进行相对全面的调研工作,依靠数据统计对目前图书出版单位的微信建设进行特点描述及问题分析,提出切实改善和提高出版社微信公众号建设的对策与措施,以期为我国出版社新媒体尝试工作提供可用经验。

浅析微信出版

如今是移动互联网和智能手机快速发展的时期,微信作为第一手机应用也正处于迅猛发展状态。从过去的传统出版业到亚马逊的自助出版再到微信出版,出版行业正发生着革命性的改变。文章将对微信出版的背景及现状、出版特点、存在问题等方面进行分析和解读。