传媒巨头贝塔斯曼全面涉足我国出版物分销市场

日前，由全球著名传媒企业贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团合资的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司宣告成立。这是我国加入世贸组织后，首批在履行规范的审批程序下第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。中外两方合作者表示，他们将积极借鉴和整合双方的优势和经验，共同组建管理一流、网络通畅的现代化的图书发行公司，致力于创造新的出版物发行模式。

中国需要什么样的分销模式

得益于改革开放政策.出版单位面向市场后进发出了蓬勃的活力.但出版物发行的改革和现实的市场运作能力显然没有跟上社会的变化,结果形成了销售的“瓶颈”。依靠单一市场主体是不能解决这个瓶颈之痛的.解决问题需要社会各界的通力合作.坚定不移地走依靠市场配置资源的道路。

民营资本先圈地再经营

近年来,民营资本在分销市场的作为,可以用“久攻之下,必有斩获”来形容。新闻出版总署官员表示,外资享有的政策条件,国内民间资本同样享有。 长久以来,国内的零售网点一直以邮局报亭为主,形态单一,但现在已经趋向多元化发展,城市中涌现出很多重要的零售终端,如季风书园(连锁期刊店)、上海超市系统,北京的纸老虎报刊销售网(超市),深圳的海天书店(连锁书店)等等。

合作

派拉蒙欲在杭州建影视乐园；百联借力世纪出版进军图书发行；《靓妆》频道联手法国Fashion TV；贝塔斯曼全面涉足中国出版物分销市场。

教育出版的现状、问题和思考

随着中国出版产业改革的深入，图书出版的专业分工逐渐打破，出版物分销市场更加活跃，外资开始进入中国出版业，出版发行集团建设也逐步取得新成就。伴随着国家新一轮课程改革和教材出版垄断格局的打破，教育出版面临着一系列新问题。

国外图书流通渠道特征分析

分销领域一直是我国书业关注的焦点,2 0 0 3年5月1日开始施行的《外商投资图书、报纸、期刊分销管理办法》、9月1日开始施行的《出版物市场管理规定》都给书业的分销变革注入了强化剂,“渠道为王”的理念已逐渐在国有、民营、外资等多元竞争的出版物分销市场中形成,书业真正的商战将突破产品领域而回归到渠道上来。加强出版物流通渠道建设需要更为先进、合理的经营管理理念,发达国家在渠道建设方面有着先进的模式和理念,值得我们借鉴。为此,本刊组织了对中外图书流通渠道进行比较分析的几篇稿件。