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出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角
被引量:
7
1
作者
张新新
钟惠婷
《出版与印刷》
2022年第1期51-58,共8页
文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图...
文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图书网红直播营销的优势与不足,并从坚持“内容为王”的精品化战略、适应数字经济战略、培养专业出版网红三个角度论述了出版业的应对策略。
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关键词
出版营销理论
网络直播售书
网红直播
营销
数字
出版
出版
物市场
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题名
出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角
被引量:
7
1
作者
张新新
钟惠婷
机构
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
出处
《出版与印刷》
2022年第1期51-58,共8页
文摘
文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图书网红直播营销的优势与不足,并从坚持“内容为王”的精品化战略、适应数字经济战略、培养专业出版网红三个角度论述了出版业的应对策略。
关键词
出版营销理论
网络直播售书
网红直播
营销
数字
出版
出版
物市场
Keywords
publishing marketing theory
webcast book sales
online celebrity live streaming marketing
digital publishing
publication market
分类号
G235 [文化科学]
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作者
出处
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1
出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角
张新新
钟惠婷
《出版与印刷》
2022
7
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