内容重要还是形式重要——企业在线分享视频广告的分享扩散研究

分享视频网站是互联网的重要应用之一,它的快速发展颠覆了传统电视媒体的信息扩散路径。一则在线分享视频广告信息能够被受众快速分享扩散,需要其本身具有分享扩散的因素——娱乐性内容呈现和形式呈现。文章将在线分享视频广告的娱乐性内容呈现分为幽默搞笑类、焦点事件类和情色影射类,将在线分享视频广告的形式呈现分为真人形式和拟人形式。选用优酷网上可口可乐公司的6条在线分享视频广告作为样本,通过实验研究证实,企业的在线分享视频广告中是否具有幽默搞笑类娱乐性内容呈现是受众是否愿意分享扩散该在线分享视频广告最为关键的因素。

广告标题我定义——以人人网、开心网分享广告为例

广告标题是广告文案中的重要部分,广告标题的好坏一定程度上决定着整个广告的命运。新兴的网络分享广告因其传播模式的独特性突破了以往传统广告标题传播中受众的被动地位,给予受众更多参与到广告标题设计中来的机会,这具体表现在网络分享广告的标题结构、标题制作等方面。

化妆品分享类软文广告中的互动元话语及其劝说功能探究

本文采用Hyland互动元话语分类模式,从社交媒体平台“小红书”中选取化妆品分享类文章50篇,整理形成语料。运用定性和定量分析方法,分析软文广告语篇中互动元话语使用情况,探讨如何通过互动元话语实现劝说功能。研究结果表明,分享类软文广告使用最多的互动元话语类型是自我指称语和增强语,这与分享类软文广告自身的特点息息相关。广告撰写人通过使用增强语来为产品树立良好的形象,使用自我指称语来拉近与消费者的距离,使用态度标记语来营造非买不可的氛围,使用模糊语为自己树立客观公正的形象,从而实现了劝说功能。

微信朋友圈广告内容对年轻用户主动分享行为的影响

分享作为一种重要社交方式,具有良好的传播效果。为什么年轻用户会更愿意在自己的微信朋友圈分享广告?什么样的广告内容会吸引他们主动分享呢?基于消费者浸合理论,640份有效问卷调查结果显示,感知广告类型和感知广告质量会对年轻人的广告分享行为产生显著影响。

微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究

互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据,发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响,感知广告质量也影响广告分享行为,成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度都是广告分享行为的重要影响因素。

Impact of thumb up sharing advertising in social media

“Thumb up advertising”is a new and effective way to spread shared advertising in social media.How the retailer adapts“thumb up advertising”in marketing with a game theory model is analyzed.The results show that when the retailer chooses to thumb up the advertising in Moments,a higher reward will increase the equilibrium price but hurt the retailer s expected profit;if the consumers can more easily reach the thumb up amount,the retailer will charge a higher price,and possibly gain more profit.When the retailer chooses thumb up at the end of the advertising context,a higher reward will increase the equilibrium price and the retailers expected profit will increase/decrease.If the consumers are easier to reach the thumb up amount,the retailer will charge a higher price,and may get more profit.If a consumer s click cost of clicking the sharing advertising is higher,the retailer charges a lower price;and if the consumer s additional perceived value from the advertising is higher,the retailer charges a higher price and reaps more profit.

分享类软文广告语篇中的语用预设及其功能探究

文章基于陈新仁(1998)的语用预设分类模式,结合分享类软文广告语篇特点,以“小红书”平台和亚马逊官网中的化妆品分享类软文广告为例,分析分享类软文广告话语中语用预设的具体运用,并探究其功能。