建构都市报分众互动传播的理念与路径——以《生活报》小记者版为中心的探讨

尼尔·波兹曼曾提出媒介时代“童年消逝”的观点，如今，对于新媒介技术包围下的报人而言，最直观的感受与冲击已变为“阅报消失”——尤其是青少年读者。

整合营销传播5Rs及其现实意义

在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中,大众营销时代的“单向传播”方式将面临巨大挑战。整合营销传播5Rs是一种以竞争为导向的“分众互动传播”模式,着眼于企业与顾客互动与双赢。通过关联、关系、反应、认可等形式与顾客形成独特的关系,把企业与顾客联系在一起,形成竞争优势。

论企业营销形象内在素质的塑造

企业营销形象是市场竞争的重要内容 ,然而 ,由于人们对营销形象在理论上的认识误区 ,以致于影响了企业营销形象的良好塑造。其实 ,企业营销形象的塑造不只是外在表现的塑造 ,更重要的是企业内在素质的塑造。企业营销形象内在素质的塑造主要包括营销管理形象、营销人员形象、营销实力形象。