分众时代消费者行为的变迁

分众不仅是一个名词,而是实现了时代的转变,人类已经进入分众时代。两极政治体制的解体;冷战的结束;生产和科技的飞速发展;人类生活方式的个性化、价值观的差异化;多层面、多领域的社会变革等构成分众时代到来的动因。分众时代,消费者行为发生巨大变迁:个性化、定制化消费;品牌消费严重分化;消费依据变化突出、分化明显;欲望化消费、符号化消费、娱乐化消费等成为时代特征。

分众时代的营销战略

本文探讨的是,在科技进步与生产力的发展已经将人类社会推进到分众时代的历史时刻,企业营销在战略上将如何应对?用利基战略的专属性和柔性战略的广适应性来应对消费者消费的个性化和生活方式的多样化,以期对业界有所帮助,对同仁有所启迪。

分众时代电视气象节目的发展策略

近年来,人们对气象信息的需求在不断提高的基础上日益分化,呈现出多样化、个性化的特点,滞后的气象节目发展现状同受众强烈的个性和现实需求之间已经出现矛盾。本文就分众化时代电视气象节目所面临客观环境的变化及其转型展开探讨,进而研究气象类节目分众化传播策略的调整。

分众时代社会舆论的泛化特征与供给结构研究

分众时代的社会舆论具有不同于大众时代社会舆论的泛化特征,如碎片化、圈群化、功利化、无厘头化等。这些特征,既反映了舆论主体和新闻受众认知、兴趣和需要的变化,又反映了新闻信息供给方式、供给渠道、供给类型等的结构性变化。从供给结构和触发机制看,借助手机、电脑和无线网络的个体爆料、新媒体和自媒体播报,已成为社会舆论的重要供给方式,它们与传统媒体共同构成了当今社会舆论信息的三种主要供给方式。规范和引导社会舆论的有序发展,关键要紧紧把握时代特点,明晰其供给结构和触发机制,对不同的信息来源和舆论主体进行分类管理及引导。

分众时代电视节目主持人品牌化经营

分众时代电视节目主持人品牌化是填补社会信息鸿沟的助推器,是栏目品牌的打造者和宣传员,能实现媒介品牌价值与经营利润的提升。在主持人品牌化经营中,应采取以下策略,一是建立主持人中心制,强化主持人在节目生产链中的作用,二是把握主持人品牌形象特点,打造深入人心的个性品牌形象,三是提升传播的文化张力,实现主持人的品牌价值,四是实施主持人品牌营销,打造明星主持人。同时应注意结合宣传手段,强化主持人品牌的生命周期,主持人品牌的适度延伸,做好主持人形象的反馈与评价工作等问题。

分众时代:小众传播趋势下大众文化现象与研究

现代文化传播媒介的出现和发展正在改变着人类生存的社会文化环境,深刻地影响着人们的价值心理和价值观念。文章从传播的发展史和现代社会的文化形态的角度对当前小众传播趋势进行了深入分析,并从大众文化的发展历程和哲学的角度进一步阐述大众文化的受众分化越来越明显的现象,进而在回顾西方文化研究历史和分析我国学者研究内容的基础上,提出较为细致的分众化分析和个案研究将成为大众文化研究工作进一步深化的必然趋势。

分众时代手机报的编辑特点——以《南京联通手机报》为例

随着媒体进入分众时代,对于传播的控制也随之发生了变化,编辑就是这些变化中的一种。本文试以《南京联通手机报》为例,简要与传统媒体《扬子晚报》的编辑工作进行对比分析,归纳分众时代手机报的编辑特点。

试论分众时代编辑力锻造

分众时代,新媒体进一步催生了多样化、精准化的读者需求;与此同时,出版业迎来融合发展的新生态。出版从业者要积极拥抱变革,精心锻造新时代新常态下的编辑力是关键要义,具体包括:以情怀为底色,以视野为助推,锤炼专业化的选题策划力;肩负使命、重视质量,与作者彼此信任和成就,不断增强产品对读者的服务功能,升级交互时代的编辑加工力;精准定位、迭代更新,提升大数据环境中的市场营销力。编辑力的锻造,是出版业高质量发展重要而稳定的基石。

分众时代新媒体互动广告的应用研究

广告是一种商家宣传自身产品及品牌效应的营销手段,媒体则是广告的传播载体。以分众时代的定义作为切入点,探讨分众时代新媒体互动广告的优势和表现形式,希望通过研究、探讨能够加速我国当前新媒体互动广告的发展和推广。

分众时代iPad电子杂志的图片编辑

在分众传播时代,受众的兴趣和口味出现多样化,iPad杂志应用崭新的媒介载体形式,与传统杂志图片相比具有新的特点和优势。编辑可以利用其自身特点在图片的选择、使用、表现上取得更好的效果。最重要的是,iPad杂志图片编辑加强了传播者和受众的互动,有效地实现了交互式传播,为今后杂志图片编辑开拓了新方向。

传统电视业于分众时代的适应道路探索

随着媒体界科技日新月异的发展和受众对媒体节目选择忠诚度的愈加不稳定,无论是科技还是节目新颖性,多数受众将关注重心放在新媒体与互联网科技上,而逐渐被忽视的传统电视业的未来走向便值得深思.目前我国学界对"分众时代下的传统电视业"的探索较少,本文立足于分众化时代,对传统电视业的未来走向和如何适应分众时代进行考量分析,并以中国台湾电视业发展为例,提出以内容区隔代替时间区隔的建议,关切角度涉及人才与技术等方面.

分众时代的“广播”与“窄播”

节目布局和节目定位既是整体与局部的关系,又是广度与深度的关系,它们之间的关系是辩证统一的。本文研究和探讨了分众消费时代广播节目中的"广播"与"窄播"问题,提出广播要在搞好节目整体设计的基础上,处理好两者的关系,把"广"与"窄"统一起来,整体布局与各节目之间相互协调,优化节目布局,搞好节目定位,以此实现广播节目的最佳整体效应。

直面迷眼乱花 犹恋一束芬芳——从《我是歌手》看分众时代主持人的困境与求索

近年来,网络传媒逐渐兴起,传统电视媒体一统天下正在悄悄发生变化。文章从《我是歌手》入手,深入剖析大众时代传媒主持人在网络时代的困惑,分众时代与大众时代传媒主持人标准的不同,最后,探讨了分众时代传媒主持人的出路及思考。

试论传媒分众时代理论宣传的大众化传播

分众传播的时代已经到来,理论宣传适应新形势、拓展新渠道迫在眉睫。本文认为,传媒分众时代的理论宣传,应当以观念和内容的创新为核心,在方式上求新求变,大胆设想、精心设计,努力实现三个转变,即内容转变、形式转变、载体转变。

分众时代下网络综艺节目发展的驱动力探究——以《这!就是街舞》为例

在互联网思维的影响下,受众的地位不断提升,节目的内容选择方面也呈现出“小而专”的特点,而非大众传播时代的节目内容“大而全”。不得不说,属于网络综艺节目的分众时代真正来临了。2017年暑期,现象级网综呈井喷式发展,引发了业内对于爆款垂直类网络综艺节目制作模式的激烈讨论与思考。本文以《这!就是街舞》为例,通过分析节目内容、文化输出、受众等方面的特点,来探究分众时代下网络综艺节目发展的驱动力。

基于分众时代的营销传播革命

本文探讨的是在分众化已成为时代的主体特征的时候,企业营销传播的创新与提升,包括本质创新、模式创新、路线创新、战略创新、方式创新和方法创新,以期对业界有所帮助,对同仁有所启迪。

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。

分众化时代生活服务类电视节目发展策略

随着我国电视行业竞争越来越激烈,电视节目供大于求,受众市场在不断分化,我国电视传媒正面临着分众化的发展现实。分众化的这种趋势对生活服务类电视节目的影响也越来越大。面对这样的现状,如何能让节目赢得更多的观众,已成为生活服务类节目的当务之急。

分众时代的电视媒体

阳光卫视的节目希望把深厚的文化和人文的内涵，通过非常现代化和非常活跃的外部包装和编辑的方式来展现给观众。很多人说杨澜很幸运，实际上我想想的确如此，因为我1990年大学毕业，开始在中央电视台主持《正大综艺》的时候，那时全国观众只有几个节目可以看，有几个台可以看，所以只要做得稍稍好一点的，就可以出名。但是，现在全国观众可以看到四五十个台，这是一场争夺眼球的战争。