受众分割与期刊建设

有一本名为<传播理论--起源、方法与应用>(华夏出版社2000年版)的书中写道:"借助于将市场分割,也就是将受众分成许多小的群体,广告者可以针对不同的群体规划不同的传播策略."这里说的就是近年来流传于我国媒体市场上的"受众分割"理论,或称"受众细分"理论.这一理论的最初动议者是广告商,如今已被广大媒体界人士认可和应用.那么它对期刊建设和发展的作用自然也是不能忽视的.

类型化生存:理念、模式与市场——试论新媒体环境下的广播电台发展道路

本文阐述了在新媒体环境下广播电台类型化生存的理念,并以此为基点对类型化电台的模式及市场前景进行了深入的探讨。作者认为,以"流式传播"取代"块式传播"的类型化电台既适应新媒体环境下广播"窄播"和"伴随"的特点,又以其简洁清晰的风格彰显独特的频率魅力,从而提高整个频率的品牌知名度,准确地把握市场。

类型音乐电台研究——从运营理念和操作模式谈起

本文从八个方面论述了类型音乐电台的经营理念和运作模式:细分的特定类型音乐的惟一提供,契合需求的简要资讯,大区块的竖式节目编排方式,表盘化循环操作的节目内核,编排软件带来思维的突破,追求频率的整体风格和对DJ的职业化要求,更新、更深层面的收听率诉求,广告代理公司多样化尝试和植入式广告的起步。在介绍海外成功经验的同时,结合本土实际提出问题并寻求解决方案。理论梳理和操作归整同步展开,现实和理想相互关照,验证了音乐广播的主流发展轨迹。

大众传播与媒介文明

大众传播中的媒介文化影响包括高雅文化、平庸文化和通俗文化。传播媒介不仅要发现和推介高雅文化,而且要描写和评价平庸文化,表现和阐明通俗文化,满足社会公众之多样化的文化期待。要实施媒介文明工程,阐释中华民族人文精神的特质,传递雅俗共赏的文化成果,传播富有韵味的文化艺术作品。