从市场结构看中国电视媒体融合转型困境

中国传统电视市场结构具有全国市场'核-粒模式'、区域市场'单向-层级行政垄断'的特征。电视媒体在各自行政区域内通常具有传播核心、市场垄断优势,但是'融合型新媒体'市场却是'寡头垄断-多层多元'式结构。寡占市场结构中没有唯一的传播核心,海量的多层、多元竞争者也冲垮了现有地方电视机构生存的区域垄断盈利空间。故未来中国电视机构无法实现全部顺利转型,更无法平移现有宣传和产业功能混合、广告盈利补贴宣传事业的运营模式。未来中国电视媒体融合转型,面临着新闻宣传类内容与消费娱乐类内容分化融合转型、政府规制干预市场结构影响力削弱等困境。