新闻媒体如何做好内容营销

内容营销对于新闻媒体来说是一个重要课题,这既是营销本身作用的体现,也是媒体品牌建设所需。本文结合4P营销理论,从内容建设、渠道分发、形式创新等方面总结业界经验,提炼营销方法和技巧,以期提高新媒体环境下媒体从业者的内容营销思维,助力打造更具传播力的新闻产品。

浅谈在重大主题报道中主流媒体扩大传播实效的若干探索

互联网解构传统新闻业的表现之一是新闻从生产到传播的闭环断裂。具体而言,尽管以媒体精英为主力的内容生产上游依然有其天然优势,但作为渠道的下游已被打散。为将生产上游和传播下游重新接驳在一起,借助第三方新媒体端口,增添新闻分销渠道,即“借船出海”,成为传统媒体破局的有效方案。本文以东北网在几个重大主题报道上运用项目制、矩阵传播、话题引领、媒体行,以及构建多语种传播矩阵,面向世界传播龙江声音等多种传播形式为例,探讨如何在全媒体报道中增强产品的吸引力和感染力,以及最大化传播实效。

广播电视台融合媒体平台的建设与应用

随着媒体融合不断向纵深发展,各地融媒体中心建设在加快推进。以广播电视台融合媒体平台的建设与应用为研究重点,分析广播电视台融合媒体发展现状,以丹东广播电视台为例,探讨广播电视台融合媒体平台的建设与应用情况,推动丹东广播电视台融媒体进程,打造融合媒体产品,实现丹东广播电视台融媒体平台的一体化资源配置、多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发。

内容·渠道·用户:内容分发平台媒体的内容运营体系构建

移动互联网时代,内容分发平台媒体利用平台机制构建新型内容运营体系,围绕内容获取、渠道分发和用户开发三个基点在市场中聚集资源,实现业态创新。但是,在这一过程中,其面临着内容依赖于外部提供者、渠道分发合规性不足、用户增长受限三个关键问题。内容分发平台媒体通过经营组织间关系、提供多元化业务、创新组织形态、提升舆论引导能力、开发组织用户等多重策略予以应对,已成长为社会信息传播系统中的重要组织主体。

疫情语境下,第一财经广播“保供复产”新闻生产刍议

2022年3月,新冠疫情波及上海并呈扩散态势,市民居家、企业停工停产,给城市经济生活带来很大影响,也在一定程度上影响了媒体的新闻生产。本文从新闻生产理论的视角,关注在疫情语境下,上海人民广播电台旗下第一财经广播频率以“保供、复产”为主题开展的新闻生产的实践,聚焦其在新闻内容的选择、呈现、分发方式等方面的创新,总结出在特殊语境下媒体对新闻的选择和呈现经验,为未来的新闻生产提供参考。

新闻媒体报道中短视频的应用方式分析

互联网的发展、5G时代的来临给新闻类短视频带来了更大的发展空间。移动化、碎片化的信息接收已逐渐成为常见的接收方式近年来各家媒体尝试的媒介融合道路中,短视频已经成为一种较主流的呈现方式。本文从视频素材及信息来源、表现形式、分发渠道三个层面,梳理国内外媒体的短视频应用方式。目的是分析各种应用方式的利弊,针对不同类型的新闻报道找到适合的应用方式。

新媒体时代电视人的五个基本理念

电视是一种与技术发展密切相关的媒体。在新媒体时代,电视制作播出方式、传输分发形态、收看终端等都随着技术发展而与传统媒体时代有所不同。传统电视人如果仍坚持传统节目制作和经营理念,则会偏离观众,也会失去市场。当前,电视人特别需要认真审视和调整关于频道定位、内容形态、分发渠道、播出终端以及收视行为方面的理念。

新媒体环境下关于传统新闻媒体品牌管理的思考——以《纽约时报》与《华尔街日报》为例

本文在分析当前新媒体环境的基础上认为,新媒体的兴起带给传统新闻媒体最大的变革其实来自于对渠道控制权的被迫让渡,随着新媒体竞争环境的日益成熟化,新兴的内容分发渠道的短板日益凸显;在对传统新闻媒体《纽约时报》和《华尔街日报》的分析基础上发现,新兴的内容分发渠道平台并没有给传统的新闻媒体带来巨大的威胁,最本质的竞争依然还是新闻媒体之间的竞争,而树立品牌意识以及加强渠道管理可以使传统媒体在竞争中脱颖而出。

融媒体创新工场系统设计及应用

湖北广播电视台融媒体创新工场系统以“MCN内容制作、电视+广播+网络内容聚合、多空间互动、AR+VR直播、高清+4K”为设计理念,兼备新媒体+传统媒体一体化制作、多信源IP化传输、全媒体发布+多屏互动,为节目生产提供多场景、多功能、高效率、低成本的创作空间,为全台融媒体节目创新和孵化提供强有力的技术支撑。

电竞赛事直播技术的实践与思考

新蓝网积极开展电竞产业,作为第七届王者荣耀城市赛总决赛承办单位,完成了活动的宣推、节目、互动、赛事、直转播等各项工作。本文结合新蓝网承办的第七届王者荣耀城市赛总决赛的直播技术方案,对电竞直播有别于传统电视转播之处进行分析,对相关技术进行阐述。

工作室框架下的SMG纪录片制播新生态

媒体融合的时代,传统纪录片的原有生态正被逐步重构。上海广播电视台纪录片中心的成立,让中国纪录片格局发生重大调整。在融媒体语境下,纪录片中心就纪实影像发展的生产模式、制播方式、渠道分发等方面进行一系列的创新探索,探寻专业纪实频道更多的表达空间和发展可能,为纪录片的制播和发展提供新的路径。本文作者从一名工作室负责人的视角,对上海纪实频道取消栏目制、推行工作室半年来的实践效果进行观察与思考。

网络新闻专题报道如何创新

在移动媒体快速发展的时代,发轫于PC端的网络新闻专题报道受到了较大冲击,但网络新闻专题具有聚合性强、容量大等特点,于变革中求新求变,在舆论引导中,仍发挥着重要作用。本文围绕网络新闻专题报道如何在选题策划、采用最新技术手段制作、渠道分发制胜三个方面创新进行分析。

疫情风暴中主流媒体如何占领传播高地——安庆日报社全媒体战“疫”报道彰显融合发展成效

非常时期,报纸、电视等传统媒体不再是最重要、最即时的宣传出口与宣传主渠道,媒体作为时代的记录者,在这样的情况下该如何报道?新媒体产品的生产,多渠道的即时发布,社群在持续时间较长的突发性事件宣传中的应用,是值得媒体人不断摸索与总结的新课题。

更快更广更巧触达受众——关于短视频与直播形态的思考

选择合适的报道渠道,扩大受众覆盖范围;寻找契合自身优势的切入点,确立具备较高新闻价值的选题;密切跟踪传媒领域最新技术动态,从时效、空间和手段等维度积极创新,是让新闻报道更有效触达受众,实现传播效果最大化、最优化的必然选择。