全球电视体育市场发展概况的解析与思考

近年来,体育节目在世界范围内得到了广泛的欢迎,大型体育赛对电视体育市场有显著的拉动作用。足球是世界上最受观众喜爱的体育运动,在欧洲、南美和亚洲地区足球赛事的收视率占绝对优势地位,F1赛车是欧洲观众除足球外最喜欢的赛事;美国、澳大利亚、新西兰等国家的观众往往更热衷于本土的体育赛事,而对足球赛事兴趣不大。冬季运动在北欧、东欧、北美等气候寒冷的地区受到了欢迎,俄罗斯、美国是其中的代表。亚洲电视体育市场缺少本土品牌赛事的强力支撑。重大体育赛事电视转播权费用呈大幅攀升的趋势;电视转播权销售方式呈连锁化、捆绑销售的趋势;电视转播权产品类型呈细分、分类出售的趋势;重大赛事收视全球化的趋势明显。