分账营销:泛媒介时代的媒企合作与共赢

泛媒介时代,受众注意力被分散,广告效果模糊而不可测,传媒出现闲置营销资源,分账营销模式应运而生。分账营销运作模式的实质是由媒介和若干企业、经销商等组成的营销主体,基于共同的目标受众和利益基点,协同营销,有机组合形成长期或短期的营销系统的一种合作营销模式。分账营销是媒企合作与共赢的方向和趋势。

泛媒介时代分账营销的运作模式分析

在相关理论综述和分账营销内涵界定的基础上，分析了泛媒介时代分账营销的运作模式，并与传统企业营销模式作了比较分析。分账营销运作模式的实质是由媒介和若干企业、经销商等组成的营销主体。基于共同的目标受众和利益基点，协同营销，有机组合形成长期或短期的营销系统的一种合作营销模式。

分账营销模式与传媒集团利益保护

传媒分账营销模式是目前国内企业创新的一种新的市场运营模式,它的实质是一种利益分配。这种新的市场运营模式将对中国广告产业及传媒产业产生积极影响,并在未来发展中出现变化。