引领报界“革新”的先锋——对《〈时报〉发刊例》的当代解读

创刊于清末民初的《时报》是旧上海时期的民间商业大报,该报在新闻业务改革领域的诸多探索和革新,对中国新闻业和报刊业影响深远。《〈时报〉发刊例》是《时报》对其自身办报方向及性质判定的自我阐释,系统且全面地介绍了《时报》新闻业务革新的具体举措。发刊例合计25条内容,涵盖《时报》业务革新的各个层面,其中重点围绕"新闻题材"和"新闻体裁"两方面的革新。梁启超在《〈时报〉发刊例》中所提出的论说纪事报学思想,也为当前推进报刊事业纵深发展提供了重要的方法论启示。新时代,高品质报刊应始终秉承正确的态度立场,坚持报刊内容的真实性,把握报道方式的时新性与时宜性,选材应博,论说应要,进而促进报刊事业的良性发展。

中华临床实验室管理电子杂志广告刊例

刊例特点与服务经国家新闻出版广电总局批准,由中华人民共和国国家卫生健康委员会主管,中华医学会主办,中华医学电子音像出版社出版的《中华临床实验室管理电子杂志》(季刊)于2013年11月创刊,并在国内外公开发行。《中华临床实验室管理电子杂志》是中华医学会电子版系列杂志之一。

中华临床实验室管理电子杂志广告刊例

刊例特点与服务经国家新闻出版广电总局批准,由中华人民共和国国家卫生健康委员会主管,中华医学会主办,中华医学电子音像出版社出版的《中华临床实验室管理电子杂志》(季刊)于2013年11月创刊,并在国内外公开发行。

电台经营需摆脱固有的上升通道思维,创新发展

广播同行和专业调查公司描述电台的"增长"包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手:摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。

2021年征文活动优秀招标策划案例奖——省级媒体广告投放类项目采购痛难点问题解决案例分析

推荐语:省级媒体广告投放类项目曾长期存在采购启动时间集中、签订的合同有效期短以及广告断档的问题,直接影响了四川移动公司的市场推广效果。为解决这一问题,该公司采购部门主动开拓思路,从该类项目采购所具有的广告刊例价格变动频繁、刊例内容更新快以及媒体代理商不确定的三个特点入手,创新性地将广告投放采购进一步细分为供应商可固定刊例、时时更新的官网刊例以及代理商模式等三类,通过在采购方案中分别预设每个类别的变动情况,以及变动触发的调价规则和履约要求等办法,全面解决了问题。广告投放项目直接从3年采购33个减少至3年只需采购16个,不但实现了2~3年的采购周期目标,更是满足了公司长期、稳定、灵活的广告投放要求。本案例的创新经验,值得借鉴。

数字户外广告的发展与挑战

2019年6月,群邑智库发布了2019版《新红利,新秩序,新融合——2019中国媒介概览》。其中,群邑智库指出,媒体的广告预算持续向互联网和户外广告转移。互联网广告持续增长,增速稳定在30%左右,户外广告增长依然稳健,广告刊例2018年花费增长23%,2017年这一增长率还是16%。

VUCA时代，保持数字化能力与灵活性——CTR《2019，透过中国广告看市场》报告撷要

9月,2019 CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了题为《2019,透过中国广告看市场》的主题报告,深入解读2019年中国广告市场趋势。据CTR媒介智讯监测数据显示,2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。

营销

2月广告市场花费同比减少8.5%CTR数据显示,2022年2月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%。分广告渠道看,除电梯LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨2.8%、11.2%和1.0%外,其他各渠道广告花费同比均有不同程度的下滑。从环比角度看,除影院视频广告投放上涨54.2%外,大部分渠道均呈现两位数的环比降幅。

营销

2019年计划增加预算的广告主占比达10年最低值CTR《广告主营销趋势调查报告》显示,2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值,维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。从广告市场数据来看,CTR媒介智讯的最新广告监测数据显示,2019年1~8月,全媒体(不含互联网)广告刊例花费同比下降8.4%。

关键词:广告市场/翻车

今年5月,美国电视广告收入下滑,流媒体广告份额却同步提升。而随着复工复产的有序进行,我国广告市场整体刊例花费环比继续提升,疫情对广告市场的影响逐步减弱。

2020年,中国户外广告市场洗牌

所有人都能看见的机会还是机会吗?户外广告市场能给新入局者多少机会?根据CTR媒介智讯近期发布的《2020年中国广告市场回顾》(以下简称"市场回顾")数据,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%,但其中电梯广告和地铁广告表现亮眼。在广告市场整体受挫的大趋势下,电梯广告花费同比增长超20%,而地铁广告中的站台广告、站厅广告和扶梯广告分别同比增长5.6%、14.9%和15.5%。

快快看过来!总台广告精准扶贫的“带货”攻略!

帮扶22个省市,覆盖332个贫困县,推广128种农副产品,累计投入屏幕时间99957分钟,资源刊例总价值达64.06亿元,有力带动450个县退出贫困县行列,受益贫困户达155万户、540万余人。

营销

今年前三季度,中国广告市场整体下滑8%CTR媒介智讯的数据显示,截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8%,传统媒体同比降幅达到11.4%。传统媒体中,电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中,杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄,同比减少7%,报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。

营销

2月,电视广告刊例花费同比增长51.5%CTR媒介智讯的数据显示,2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%,环比减少8.1%,广告时长同比增长53.1%,环比减少13.4%。头部行业中,饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投,其中,瑞哺恩电视广告花费同比增长超过10倍。

营销

2020年4月广告市场刊例收入同比下降29.8%CTR媒介智讯的数据显示,2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到8.9%,同比降幅也有所收窄,为-29.8%。商业及服务性行业、娱乐休闲行业这类与疫情相关性较强的行业在4月份的广告投放依旧表现低迷,在多个渠道的广告投放同比下滑明显。相比之下,清洁用品、家用电器、IT产品及服务行业在疫情期间的广告投放有增长趋势。

2019,透过中国广告看市场

广告主信心不足引发2019年前三季度中国广告市场下滑CTR媒介智讯研究显示,2019年前三季度,中国广告刊例花费同比下降8.0%,各主流媒介刊例花费都呈现普降或减速态势。其中,电视媒体同比下降10.8%,广播媒体下降10.7%,互联网媒体的广告花费同比下滑4.2%;—直以来保持高增长的户外生活圈媒体,其增幅也回落到个位数。

2020年中国广告市场年度盘点

2020年是不平凡的一年,突如其来的疫情打乱了人们的生活常态,也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力,居民收入增速下滑,整个消费市场受到或大或小的影响。疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。CTR的报告显示,疫情发生后整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。

营销

《百家讲坛》、酷我音乐宣布战略合作2019年12月27日,酷我音乐联合中央总台《百家讲坛》栏目发布战略合作。酷我音乐将对《百家讲坛》节目进行独家冠名,《百家讲坛》共计千余期的节目内容版权授权给酷我音乐进行在线音频平台分发。2019年11月电视广告降幅收窄CTR媒介智讯统计数据显示,2019年11月,电视广告刊例花费和时长同比降幅逐步收窄,达到今年以来的最小降幅,分别为-1.2%和-7.6%。

2019焦虑前行的广告营销行业

2019年广告营销行业深受宏观经济环境的影响,承压前行。根据CTR数据显示,2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%。其中,传统媒体广告刊例同比降幅达到11.4%,互联网媒体广告刊例减少4.2%,而近几年一直颇受关注的户外生活圈媒体广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。种种数据表明,2019年广告市场经营态势并不乐观,驱动着广告营销行业深度调整。