从DM研究现状看刊型广告的提出

刊型广告是杂志形态的广告，而普通期刊是发布广告的公众媒体。这两者的不同就像写文章与写文案的区别一样。前者对公众负责而后者对广告主负责。

刊型广告:广告新形态

面对着越来越多的理性消费者。仅仅告诉他去消费就不如建议他如何去消费以及为什么去消费更重要。

DM与航机刊物生态异同

航空公司系统有不少强势媒体，大多有刊号而且免费赠阅。真正的DM多是广告公司主办的机场地面刊物，要借地主的地盘，过机场管理系统摆放在候机楼里。

合法媒介与竞争黑马

刊型广告重消费性轻思想性、重信息轻观点、强产业性弱甚至去意识形态性，其处境正反映了社会转轨时期过渡性的时代性的媒介经营尴尬。