美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。

《中华血液学杂志》稿约

一、刊物性质 《中华血液学杂志》是中华医学会主办的血液学专业综合性学术期刊。本刊贯彻党和国家的卫生工作方针和政策，贯彻理论与实践、普及与提高相结合的方针，报道血液学研究成果与实践经验，引导和促进我国血液学事业的发展。

《中华血液学杂志》稿约

一、刊物性质 《中华血液学杂志》是中华医学会主办的血液学专业综合性学术期刊。本刊贯彻党和国家的卫生工作方针和政策，贯彻理论与实践、普及与提高相结合的方针，报道血液学与输血学及其相关方面的研究成果与实践经验，引导和促进我国血液学事业的发展。

《中华血液学杂志》稿约

一、刊物性质《中华血液学杂志》是中华医学会主办的血液学专业综合性学术期刊。本刊贯彻党和国家的卫生工作方针和政策，贯彻理论与实践、普及与提高相结合的方针，报道血液学研究成果与实践经验，引导和促进我国血液学事业的发展。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行问的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的重大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华创伤骨科杂志》稿约

一、刊物性质 《中华创伤骨科杂志》是由中华医学会主办的国家级创伤骨科专业学术期刊。本刊以骨科、创伤外科及相关学科的临床、教学和科研人员为读者对象，着重报道创伤骨科的临床研究，介绍新理论、新业务、新技术、新进展，同时兼顾创伤骨科基础研究与研究生培养，报道最新的研究成果，关注临床热点、难点和疑点问题，开展学术讨论。本刊的办刊宗旨是及时报道我国创伤骨科领域临床与科研工作的蘑大进展和国际最新动态，促进国内外同行间的学术交流与合作。

《中华小儿外科杂志》稿约

1刊物性质 《中华小儿外科杂志》为中华医学会主办的小儿外科专业学术期刊，以广大小儿外科医师为主要读者对象，报道小儿外科领域领先的科研成果和临床诊疗经验，以及对小儿外科临床有指导作用、且与小儿外科临床密切结合的基础理论研究。

《中华小儿外科杂志》稿约

1刊物性质《中华小儿外科杂志》为中华医学会主办的小儿外科专业学术期刊，以广大小儿外科医师为主要读者对象，报道小儿外科领域领先的科研成果和临床诊疗经验，以及对小儿外科临床有指导作用、且与小儿外科临床密切结合的基础理论研究。