创意传播视角下全民“云健身”之健康传播研究——以刘畊宏直播健身为例

刘畊宏直播健身热度居高不下,全民“云健身”成为健康传播新现象。从创意传播的视角出发,分析“云健身”发展现状和现实困境,提出当下“云健身”内容协同创新下的差异化定制、传播平台优化与创意表达和健康传播主体的专业身份与权威角色建构三方面的未来发展启示。

抖音热榜案例分析与运营策略探析——以刘畊宏“云健身”为例

刘畊宏直播间在抖音平台爆火“出圈”,其特色化的内容生产与创造性的运营方式具有着重要的研究价值。动感欢快的直播氛围、“阴差阳错”的“出圈”名场面节点、刘畊宏夫妇一强一弱的反差形象、朗朗上口的痛点话术促使刘畊宏直播间成为现象级流量,其运营策略符合天时地利人和,在平台与团队的加持下,成功打造个人品牌,随之进行业务版图的拓展。

“刘畊宏热”现象对青少年居家健身的影响及启示

本研究采用文献资料法、逻辑分析等研究方法,分析“刘畊宏健身热”现象,探究“刘畊宏健身热”受到大众的好评和肯定,尤其深受广大青少年的喜爱和追捧之缘由。研究认为:“刘畊宏健身热”受青少年追捧的原因是:明星效应“引关注”、内容优质“有特色”、形式新颖“显时尚”、真情实感传播“正能量”。“刘畊宏健身热”是一种社会文化现象,具有文化符号象征意义。对青少年的影响与启示有:树立“健康第一”的大健康理念、遵循“科学化”的健身原则、养成“生活化”的运动习惯、塑造“健康阳光”的个人形象。

全民健身背景下刘畊宏线上健身直播传播模式分析

公共卫生事件对人们的日常生活产生了巨大的影响,很多户外健身场所也随之关闭,为了保护自身安全,人们都选择了居家健身来强身健体,跟随抖音进行线上健身便是其中的一种。在全民健身的大背景下,刘畊宏健身直播爆火出圈,将全民线上健身推向一个新高潮。本研究以线上健身主播刘畊宏为研究对象,从健身运动的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对健身直播进行分析。旨在了解全民线上健身形成的原因,同时本文也指出全民线上健身直播存在一定的问题,缺乏现场的指导和纠正、针对群体比较单一、健身主播专业水平参差不齐、其他健身主播跟风造成同质化严重。最后提出优化线上健身直播的策略,针对不同身体情况提供专业化细分、多维度覆盖健身群体、提高健身主播的专业素质、丰富科学健身直播内容。

网络直播间健身群体的身份类型与建构逻辑——基于“刘畊宏女孩”的网络民族志考察

基于“刘畊宏女孩”群体,运用网络民族志的方法探讨了网络直播间健身群体的身份类型及其建构逻辑。研究表明:网络直播间健身群体主要有两种身份类型,即“元粉丝”和“新粉丝”构成的粉丝群体以及“纯在线学员”和“粉丝型学员”构成的学员群体。粉丝群体遵循偶像感知的身份建构逻辑,其中,情感性因素主导了“元粉丝”群体的身份建构过程,情境性因素影响着“新粉丝”群体的身份建构;学员群体遵循身体实践的身份建构逻辑,其中,“纯在线学员”以教学互动的逻辑进行身份建构,“粉丝型学员”通过主观意识觉醒的过程来实现身份的建构。推动网络直播健身高质量发展,一是在相关政策的执行中要注意区别对待;二是引导在线健身群体合理选择学习对象;三是规范化健身直播间的商业行为。

脱域视角下网络直播中的共情策略研究——以“刘畊宏现象”为例

以吉登斯提出的“脱域”概念为研究视角,分析网络直播时空分离的脱域属性以及作为“象征标志”的脱域机制。在脱域视角下,网络直播借助共情,可以实现信息的快速整合以及情感的最大凝聚。以“刘畊宏现象”为例,结合共情“认知—情绪—行动”的三个进程,提出脱域视角下的网络直播实现共情需要打造信任标识、构建虚拟“在场”场景以及互动的策略方法,同时提出要警惕网络直播中的共情陷阱。

互动仪式链视角下刘畊宏健身直播爆红原因分析

在当下“互联网+”模式高速发展的时代,微博、抖音、淘宝、小红书等各大网络平台都顺势上线了直播功能。在政策支持和新媒体技术赋能的背景下,直播的形式和内容变得丰富多样。除了已经相当成熟的“直播+带货”“直播+电竞”等模式以外,“直播+健身”也逐渐出现在大众的视野。其中,刘畊宏和太太王婉霏更是通过在抖音平台直播跳操,不仅实现了个人账号粉丝的井喷式增长,还掀起了居家健身热潮。但“直播+健身”想要长久稳定地发展下去还必须得不断推陈出新,加强与主流媒体的合作,最终达到增强全民健身意识的目的。

场景理论视域下刘畊宏“云健身”研究

场景时代,健身应该和媒介技术紧密联系起来,建构一个“云健身”场景,将全民健身战略与移动设备、社交媒体、大数据等构成场景的五种技术连接起来,以提高人民群众健身热情,深入落实全民健身战略。2022年,刘畊宏在抖音推出“直播+健身”的新组合模式,成功构建起一个“云健身”场景,掀起了全民健身热潮。本文基于场景理论,从群体身份认同、社会交往和身体规训三个方面分析场景视域下刘畊宏“云健身”场景对观众行为产生的影响。

在线健身需求的形成与“刘畊宏”现象传播的逻辑

受新冠肺炎变异毒株奥密克戎的影响,隔离在家的群众健身需求显著增加。在以政府为主导大力推行线上健身的背景下,抖音为首的短视频平台纷纷推出线上直播健身活动,来自我国台湾的明星教练刘畊宏凭借疫情氛围、奇妙的反差感、感染力与互动感、周杰伦歌曲和平台的加持赢得了广大互联网用户的喜爱并在网络上形成了“刘畊宏”现象。本文在疫情期间用户在线健身需求分析的基础上,对“刘畊宏”为何火爆进行逻辑分析,探讨这类明星线上健身模式在中国疫情常态化的进程中如何长久地实践下去。

少数民族地区云健身出圈研究——以抖音刘畊宏健身直播为例

随着智能时代的发展,“直播+健身”作为一种新业态,激发了全民健身的热潮。本文运用文献研究法、参与式观察法和文本分析法,从柯林斯的“互动仪式链”理论出发,探索刘畊宏健身直播的出圈路径,并以之为例,研究少数民族地区如何借助新媒体技术实现健身事业的健康发展。研究发现,刘畊宏健身直播通过虚拟在场的身体聚集、对局外人的准入设限、共同关注的互动焦点、共享的情感体验等四个要素的集合,促进了直播间内的群体团结、成为线下特殊的社会关系符号,也激活了观众自发的行为实践,形成一个良性的互动闭环。这一互动仪式造就了刘畊宏健身直播的出圈之路,也为线上“云健身”行业带来了内容为核、规避同质、情感联结三个方面的启示。

狂欢理论视域下直播健身走红现象研究——以刘畊宏“云健身”为例

【目的】近年来,我国实行全民健身战略,健身已经逐渐成为一种生活方式。融媒体时代,网络直播技术的成熟促成了全民化狂欢的直播健身热潮。文章聚焦于研究直播健身狂欢化传播效果背后的原因,为未来健康传播研究与实践提供参考和借鉴。【方法】基于狂欢理论,以直播健身行业中的头部主播刘畊宏为案例展开探讨,具体从狂欢语境、狂欢广场、狂欢者、狂欢动机这四个维度进行实证研究。【结果】直播健身热潮受到技术赋权、传播内容和受众需求等多方面影响。但直播健身的走红也暴露出教练专业素质低、内容同质化、用户黏性不足的问题。【结论】直播健身对提升全民健康素养意义重大。各方应该共同努力,打造兼具专业性、独特性以及互动性的直播健身平台,引领全民健身热潮持续健康发展。

新媒体时代网络直播的发展路径--以“刘畊宏健身直播”为例

新媒体时代,互联网的快速发展给大众生活带来冲击的同时,也在学习、生活、工作、娱乐等方面为其提供了便利。网络直播的兴起与发展,给用户带来了全新的生活方式和审美体验。本文以刘畊宏的健身直播为例,以网络直播的特点、传播方式、创新维度为切入点,分析网络直播如何在新媒体时代得到更好的发展。

媒介消费与具身化策略:“刘畊宏女孩”身份符号的建构

后疫情时代,“直播+健身”“云健身”等新型运动形式在政府、自媒体等多元主体的推动下成为媒介消费新项目,在各大平台上吸引了广泛受众。作为“云健身”主体之一,“刘畊宏女孩”在健身板块媒介消费的扩散与推广中发挥了重要作用。在新的消费图景下,“刘畊宏女孩”已经成为时尚符号、社交符号与区隔符号;个体在媒介消费的调动与戏剧化表达机制的感染下实现了身份建构;凭借着公开参演与模仿,“刘畊宏女孩”实现了个体与实践互相支持的身份构建。

狂欢理论视域下刘畊宏健身直播爆红现象研究

本文从巴赫金的狂欢理论出发,发现刘畊宏健身直播具有全民参与和权利平等、话语颠覆和身份袪魅、亲昵称呼和娱乐解构三种狂欢特征,又从直播间印象整饰与明星“光环”加持、抖音平台扶持与MCN机构助推、全民健身热潮与强烈情感共鸣、迷因式传播与社交货币功能赋予四个方面探析刘畊宏健身直播爆火引起大众狂欢的原因,最后聚焦于这一现象热传播后的冷思考,分别从观众黏性不足、内容普适性不足和公共价值不足三方面分析,拟对其他健身直播和全民健身活动发展提供一些思路和建议。

网红博主基于抖音平台的个人品牌建设之路——以刘畊宏为例

疫情期间,刘畊宏直播健身的形式受到了用户的追捧,形成了个人品牌效应,本文探析了刘畊宏作为直播健身博主基于抖音平台的个人品牌的建设模式,总结出“定位精细化、内容专业化、形象符号化、人设标签化、情感化互动”这五个环节,以期为个人品牌建设提供参考。

刘畊宏现象的背后:明星直播健身对受众健身行为意向的影响机制

为深入探讨明星直播健身对受众健身行为意向的驱动机制,该文以刘畊宏直播健身爆红现象为研究缘起,立足当前我国线上健身环境,综合信源可靠性理论、信源吸引力模型与心流理论,通过对561名观看过刘畊宏健身直播操的用户进行调查,采用PLS-SEM对所构建的模型进行检验。结果:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(2)直播健身内容的有用性、易用性、娱乐性特征通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(3)健康意识在受众心流体验与健身行为意向之间起到正向调节作用。结论:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质是在线主播影响受众健身行为意向的主要变量。(2)直播健身内容的有用性、易用性以及娱乐性特征是影响受众健身行为意向的重要因素。(3)健康意识是受众心流体验与健身行为意向之间的正向调节因素。基于此,为进一步发挥直播健身对全民健身的促进作用提出了对策与建议。

具身实践与情感陪伴:健身直播的传播策略研究——以刘畊宏“云健身”为例

健身直播有助于宣传健康理念与增强全民身体素质,是民间力量参与健康中国建设的重要构成。后疫情时代,健身主播刘畊宏“云健身”为之提供了良好示范:首先,重视主体建构,以健美身体为媒介,打造优质传播形象,积极实践具身传播;其次,坚持内容为王,生产科学有趣的优质素材,推广品牌效应;再次,聚焦渠道至上,借助全媒体辐射实现扩圈,缔结情感纽带以增强用户依赖;最后,优化数字化陪伴,潜移默化中以“使用与满足”推进健康传播理念。

狂欢理论视域下网络直播健身的全民化现象研究——以刘畊宏直播健身为例

近年来,网络直播的兴起给直播健身提供了全民化的平台,而刘畊宏直播云健身的爆火就是借助抖音短视频平台聚合起了一个全民化狂欢的健身广场,不仅打破了传播的时空壁垒,还使得专业性的运动健身向平民大众化转向。直播健身狂欢的成立需要具备狂欢条件、狂欢广场、狂欢者和狂欢动机四个要素。在直播健身的火热之下,仍存在着盲目跟风的泛娱乐化和商业逐利异化等问题,而在发挥全民积极性和促进健康传播的同时,亟须探寻如何才能不被流量裹挟和吞没的发展路径。

互动仪式链视域下直播健身走红现象研究——以刘畊宏为例

基于互动仪式链视角,从共同在场、准入机制、关注焦点以及情感能量4个方面分析刘畊宏直播健身的仪式互动特征,对疫情期间推动全民健身及“互联网+体育”的发展提供一定启示。研究发现,在疫情常态化背景下刘畊宏健身直播模式不仅能够迎合当下国民对于健身塑型的需求,也是一种推动全民健身战略纵深发展的新方式以及互联网时代健身消费的新形式。

公共领域视角下体育健身直播现象的传播分析——以刘畊宏为例

本文以公共领域理论为基础,采用文献资料法和案例研究法,分析公共领域视角下体育健身直播现象的传播。认为在新媒体背景下的体育健身直播尚未形成严格的公共领域,主要表现为体育直播为资本逻辑控制下的单主体“表演”;文化消费主导下的体育健身直播存在批判性“缺席”;新媒体平台功能凸显下的参与性“缄默”等问题。未来体育健身直播的传播要构建全民参与的公共领域;参与和讨论不仅要“塑形”更要“铸魂”;深化体育健身直播的生态治理,打造更高水平的体育健身直播公共领域。