主观规范与创业意愿:基于家庭规模和政治联结的解释

在创业研究中,主观规范对创业意愿的预测作用虽已得到国内外学者验证,但主观规范对不同创业意愿类型的作用机制尚不明确。以家庭规模和政治联结为调节变量,探索主观规范对不同创业意愿类型的具体影响机制,从2350位随机受访者中筛选出240个有效样本并实证分析,结果发现:主观规范积极影响创业实施意愿和创业目标意愿;家庭规模负向调节主观规范与创业目标意愿之间的关系;有政治联结时主观规范更容易促进个体的创业实施意愿,而无政治联结时主观规范更容易促进个体的创业目标意愿。研究结论丰富了主观规范与创业意愿的理论研究,并进一步拓展了计划行为的理论内容和边界条件。