从影像狂欢到知识传播——论“李子柒现象”与短视频创作升级

李子柒短视频走红国内外,引发了生活类原创短视频的创作高潮。“李子柒现象”的背后是短视频创作内容、传播手段和精神境界三大层面的升级,以正能量和优美的影像改变短视频纯粹娱乐杂耍、缺乏原创的现状,改善了短视频浮躁、虚假的影像狂欢形象。在知识社会学的语境下,李子柒团队打造真善美的形象和乡土化的风格,整合影像和图文的优势,在短视频里传播积极正面的价值观,体现出短视频创作由娱乐杂耍转向知识传播的趋势,赢得了广大受众的认可与共鸣,对优秀短视频的创作具有重要的借鉴意义。