陈莉:何意百炼钢,化为绕指柔

2005年12月18日《,中国医药报》公开竞标。北京一家名叫创品堂的广告公司一举拿下了《中国医药报》2006年度广告总代理权,其价格之高令业界为之哗然。《中国医药报》是国家药品食品监督管理局唯一直接主管的权威媒体,拥有无可置疑的行业权威性和影响力。但同时医药行业本身的特殊性和操作敏感性,使得众多市场操盘手望而生畏,这也是诸多广告公司不敢轻易涉足的原因。那么,创品堂此举背后携带着什么样的战略意图?面对政府高端媒体如何使之在市场化中成功“着陆”?其市场决策者又是怎样一个人,有着什么样的市场策略?带着这些疑问,记者专访了北京创品堂广告有限公司的总经理陈莉,一位业界颇有资历却一直低调处事的女性广告人。