浅论广告传播力中的创意“正能量”——以一对日前热议的广告现象为例

今年6月,世界杯直播期间的"洗脑"广告和戛纳国际创意节获奖广告作品,作为"现象性"的广告事件而被人们热议。创意之于广告的意义,再一次受到人们尤其是广告从业者和学生、学者的关注。笔者从更偏重广告态度的较个性化视角,面向此一对广告现象进行观察与思考,以广告传播力为基础考量,以创意"正能量"为方向,通过案例分析、文献分析等方法,尝试讨论创意之于广告的正面影响力,并对于负面广告现象做以区分与批判,强调创意"正确"。希望可以为广告专业的创新发展提供一点富有创意"正能量"的参考和借鉴。