场景理论视域下创意中插广告场景建构策略

互联网技术深刻重塑用户的观看场景、社交场景、消费场景,依托场景建构与用户建立深度互动关系的创意中插广告,成为场景时代广告营销的重要发力点,但广告内容创作同质化,用户双向互动效果乏力以及商业变现困难等也成为行业亟待解决的问题。本文基于媒介场景理论,深入挖掘创意中插广告的不同场景类型、影响要素、现实瓶颈,提出针对故事、拟态和任务三个场景的差异化建构策略和优化路径。

强制性创意中插广告对消费者购买意愿的影响

新媒体不断涌现,网剧和创意中插广告悄然兴起,其发展现状及前景相关问题随之出现,其中强制性创意中插广告的问题日益凸显。为创新其内容、挖掘其发展潜力,研究就强制性创意中插广告进行了研究,并基于ELM模型和SOR模型构建强制性创意中插广告对消费者购买意愿影响模型,运用问卷调查法进行实证研究。结果表明:创意性、娱乐性和低干扰性对品牌认知与品牌情感均有显著的正向影响;创意性、娱乐性和低干扰性对购买意愿存在显著正向影响,功能性对于购买意愿无显著影响等。

创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究

创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。

我国电视剧创意中插广告存在的问题及改进策略

近年来,创意中插广告出现在很多热播的电视剧中,成为植入式广告后又一备受企业欢迎的广告形式。它兼顾了植入式广告和传统广告的优势,具有强制性的传播方式,广告内容灵活多变,富有趣味性。但是,在它的发展过程中也出现了一些问题,需要加强广告创意,找准植入时机,适当控制广告品牌数量和播出频率,对其进行规范管理。

基于“使用与满足”理论分析网络剧中的创意中插广告

为了提升用户黏度,各大视频平台纷纷推出自制网络剧,为广告提供了一个新的投放平台。网络剧中常见的是创意中插广告,新颖的广告形式因考虑到了用户的需求而广受好评,大大降低了用户的抵触感。本文将分析"使用与满足"理论在创意中插广告中是如何体现的。

创意中插广告运营模式分析

作为视频平台发展自制内容背景下的产物,创意中插广告顺时而生。本文从创意中插广告的市场发展现状出发,分析其运营优势及快速增长中存在的问题,并提出规范创意中插广告,实现品牌和视频平台互利双赢的思考。

解构主义视角下创意中插广告的传播策略

创意中插广告是当前很受欢迎的网络剧原生广告形式。笔者通过对现有文献的梳理发现,已有研究缺乏对于创意中插广告自身制作层面的关注。业界和学界忽视了对创意中插广告文案设计、文本叙事的分析和研究,而这恰恰是研究创意中插广告传播策略的核心和切入点。解构主义是后现代理论中的一个重要组成部分,从理论上说,它实际上是对现代主义正统原则和标准的批判性继承。解构主义注重运用现代主义的语汇,颠倒、重构各种既有语汇之间的关系,从逻辑上否定传统的基本原则。

基于SWOT分析的创意中插广告发展研究

新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中"剧情式"创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广1.0和以植入广告为代表的原生2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。我国的创意中插广告始于2006年的《武林外传》,此后,将创意中插广告真正带向大众的应当是网络自制剧中的"剧情式"中插广告。作为一种新生广告形式,"剧情式"广告的受众接受度较之以往有明显提高,但其发展中的不规范也逐渐暴露出来。

网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略

创意中插广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注,但随着创意中插广告的进一步发展,暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进,方能取得进一步发展。

创意中插广告现存问题及对策探析

近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代"。作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛。在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现。更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益。

创意中插广告在品牌传播中的应用研究

创意中插广告是内生广告最具代表的广告形式之一,是近两年来广告市场的一次进步与革新,为品牌传播带来了独特的应用价值,但其在发展过程中存在一些问题.文章通过分析创意中插广告在品牌传播中的优势及不足之处,提出其在品牌传播中相应的应用策略,以期创意中插广告在未来的发展过程中能为品牌的传播创造更大的价值.

创意中插广告的传播局限性及其因应对策

创意中插广告由于其创新的形式和内容,逐渐受到广告主的追捧,随着该类型广告数量的增多,各种乱象也开始显现,其传播上的局限性是阻碍其发展的关键性因素。研究传播局限性的目的在于探索创意中插广告发展困境的解决之道,解决发展问题最终还需研究受众对创意中插广告的接受情况提高该类广告的投放水准和创意质量以及从建立行业规范完善基本规则入手。

创意中插广告的发展现状与困境

近年来,"创意中插"这一新兴的广告植入形式不仅成为网络热门剧集的常客,在综艺节目中也时常见到它们的身影。它强调以剧情加内容创意的形式展示产品,达到最终的宣传、渗透效果,是内容化的广告。通过梳理创意中插广告的发展史,可以看到其发展潜力,也能窥见其快速发展过程中存在的许多问题,如观众的审美疲劳、粗制滥造、同质化、互联网金融产品广告泛滥等问题。创意中插广告的健康发展需要多方面的协作,视频网站应主动使其规范化,制作团队要更加重视创意,另外,监管政策也会在不久的将来出台。

网络综艺节目创意中插广告初探

创意中插作为近两年来兴起的广告新形式,已经成为了广告界的新宠,获得了平台、广告主和观众的关注和认可。2018年大热的《创造101》与相继出品的《创造营》、《青春有你》等作为纯网综艺节目的代表,节目的播出不仅带火了参赛的选手,节目中的剧情式创意中插广告也为其广告合作品牌赢得了大量的流量。通过内生广告的形式,不仅使参赛选手获得了更多的镜头,品牌方也同样得到了观众的关注度。显然,创意中插广告已然成为了当下网络综艺节目中的“标配”。

消费文化视角下的网剧创意中插广告语研究

作为一种网络剧原生广告形式,创意中插广告在消费背后的符号价值、符码关系方面均具备消费社会的相关特征。对商品消费而言,物质的丰盈使得使用价值不再是受众最看中的要素,隐藏在商品后的一系列符码指代成为消费过程中不能忽略的问题。本文选取具有典型代表意义的多部热门网络剧中出现的创意中插广告作为研究样本,对创意中插广告类型进行大致梳理,基于消费文化视角,从创意中插广告语的创意、文本、话语建构来分析现在创意中插广告的特点,并在此基础上发掘网剧创意中插广告现存问题,为其未来的发展走向提供一些建议。

基于技术采纳与利用整合理论的广告接受研究——以视频平台创意中插广告为例

创意中插广告通常穿插在网络自制剧中,指沿用原剧的部分情节、演员、场景、道具来宣传广告产品的情景短剧。本文在技术采纳与利用整合理论的基础上,基于创意中插剧自身特点和以往的广告研究,选择绩效期望、匹配度、互动性、感知愉悦性、努力期望、使用意愿和使用行为这7个变量进行多元回归分析,提出提高创意中插广告接受度的相关建议。

浅析创意中插广告的研究现状及存在问题

创意中插广告是当前最受欢迎的网络剧原生广告形式之一。当前的研究对于其发展历史、传播优势和存在的主要问题都取得了一定的研究成果,但值得注意的是当前的研究多集中于运营模式、传播效果等方面,缺乏对于创意中插广告文体内容的有针对性的研究,使得当前研究对于创意中插广告未来发展的策略分析缺乏可行性。

基于ROI理论视角审视创意中插广告的危机与机遇

随着流视频平台和网络剧的发展,创意中插广告已经成为平台主要的广告方式之一。然而由于行业的粗放式发展,创意中插广告呈现出众多伦理失常的问题,在一定程度上影响了行业的未来发展。通过对现状进行反思探讨未来发展之路,成为促进其健康发展的必然要求。ROI理论主要用于通过三个标准,即原创性、相关性和震撼性评价一则广告的优劣,是评价广告的常用理论。本文从ROI理论视角出发,审视创意中插广告的发展,为其健康发展提出建议。

“创意中插”广告:网络影视剧广告的新路径

广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用。由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到影视剧制作者、广告商和观众三方的欢迎。文章通过对当前收视率高、口碑较好的网络影视剧创意中插入的广告进行分析,思考创意中插广告存在的问题以及网络影视剧广告的发展方向。

传播学视域下的创意中插广告研究

本文以传播学视角,从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果五大方面对创意中插广告进行解读,指出创意中插广告以独特的创意、优质的内容,受到传播主体、传播媒介、传播对象等多方青睐,并针对创意中插广告持续火爆带来的市场乱象提出了相关思考,希望有益于促进这一新兴广告形式的健康成长。