创意农业旅游地游客凝视行为研究——以沈阳稻梦空间为个案

选取沈阳稻梦空间为案例地,以45篇游记为分析文本,对文本进行质性编码,根据行前、行中、行后三个时间节点,研究游客在创意农业旅游地的凝视行为及其对旅游地发展的作用力。研究发现:第一,游客凝视对象以“景观”为主,同时也存在由失范行为引发的游客间凝视;第二,多数游客在旅游企业营销文本、自媒体的规训下,选择标志性景观作为凝视对象,一些具有自我表征需求的游客,选择表达自我审美的景观作为凝视对象,凝视深度存在差异;第三,凝视结果对游客自身具有表征作用,对其他游客具有规训作用,同时游客通过文本编码、解码,对旅游地意象进行社会性建构,这种基于游客故事的用户生产内容营销模式对旅游地推广具有生产作用。